养元青“一洗一育”开辟药植防脱科学蓝海

2023-06-27 14:18 · 互联网　　　

随着颜值经济的蓬勃发展，防脱赛道热度持续攀升。根据CBNData的一组调研数据，超过六成的受访者开始关注自己的头皮健康，而其中37%的受访者更将头皮视为“自己的第二肌肤”。这显示出颜值经济的变革，不再仅仅局限于面部，而是将洗护市场的竞争席卷到了更加顶端的领域。

面对庞大的千亿市场需求，传统化妆品品牌和新兴品牌纷纷加入防脱赛道。据统计，国内已经涌现出超过450个与防脱相关的品牌，而且年均增长率超过10%。在激烈的竞争中，中国专业防脱品牌养元青通过首创“头皮健康管理防脱”理念，成功占据了消费者的心智。养元青凭借着十余年的药植精研防脱经验，在防脱市场开辟出了*的“科学蓝海”。

千亿市场竞争中，科学防脱的必杀技：天然与有效

在中国，洗护产品已经渗透到消费者的生活中，达到了接近100%的覆盖率。然而，近年来，随着脱发人群的不断增加，防脱产品在整个洗护品牌营销中的份额显著提升。根据《2022京东超市个人洗护趋势报告》的数据显示，防脱类产品的用户数量同比增长了69%，销量更是同比增长了81%。

在防脱需求日益旺盛和市场竞争日益加剧的双重背景下，防脱产品的品类越来越精细化。现如今，我们可以看到头皮清洁、防脱、固发洗护、育发精华等各种产品不断涌现。

然而，在这样的市场环境中，无论防脱产品的品类如何丰富，我们不得忽视天然和有效这两个关键词的重要性。天然成分的使用可以避免对头皮的刺激和副作用，更加温和地呵护头发和头皮的健康。而有效成分则能够针对脱发问题提供科学的解决方案，真正发挥防脱产品的功效。

据相关数据表明，在对脱发标准的关注度中，63.8%的用户关注产品成分是否科学，43.0%的用户关注产品是否刺激头皮。

而依托云南白药药植研究积淀下的养元青，在千余种天然药植中进行成分精研，运用自研实力打造有利于平衡头皮环境的洗护组方。从头皮生态出发，温和解决头油头痒、头屑多、断发脱发等问题。

养元青开展一组“人体功效评价试验”结果显示：有96.97%的消费者认可脱发数量减少，93.94%认可脱发面积减少，90.91%认可控油效果。

人体防脱功效试验，是依据国家药监局公布的《化妆品注册备案资料管理规定》，需要设置30人以上的产品试验对照组，经过长达3个月的时间对产品功效进行测试。国家药监局会依据测试结果发布产品“防脱发”的人体功效试验报告。

养元青：拥有“双证”打造国人坚定防脱信心

根据《拯救脱发趣味白皮书》的数据，越来越多的年轻人在面对脱发问题时，不再沉默自嘲，而是积极寻求解决方案。在阿里零售平台上购买护发相关产品的消费者中，90后和80后分别占比36.1%和38.5%，这两个年龄段的消费者在防脱领域中*其他群体。甚至一些00后也开始加入到防脱的队伍中，意识到脱发问题的重要性。

头皮是我们身体上最为敏感和易受损的部位之一，其老化程度远超过脸部皮肤和身体皮肤。据研究数据显示，头皮的老化速度是脸部皮肤的6倍，身体皮肤的12倍。与此同时，头皮上密布着近70个穴位，其薄弱程度仅次于眼皮。这使得头皮对于洗护产品的要求相对较高。

选择合适的防脱产品对头皮的刺激至关重要。如果选择的产品含有强刺激成分，可能会导致头皮出现更多的问题，甚至进一步破坏毛囊生态。而在国内洗护行业中，防脱品类也有一道重要的准入门槛，即国家药监局颁发的“国妆特字”认证。这一认证标志着产品通过了国家级的严格审查和检测，具备一定的安全性和有效性保证。消费者可以通过查验产品是否获得了国妆特字认证，来判断其是否符合国家标准，选择更可靠的防脱产品。

据悉，“国妆特字”作为化妆品类中最严格的批号之一，不仅申请周期长，审查范围广，至少要2-3年才能拿证；而且要保障审批期间产品做到“3个0”：即0投诉、0差评，0副作用。

根据《2022中国防脱洗发水研究报告》显示，电商渠道上防脱发商品获得国家药监局资质认证的比例仅为72%，近三成防脱发商品无资质认证。

但养元青，不仅在2017年就拿到了育发类特妆证审批，同年养元青还成功申请到“防脱育发发明专利证书”，再次凭实力领航国人科学防脱。

养元青拿捏“留量”密码，科学守护国人防脱信心

鉴于防脱洗护在头皮停留时间有限，有效成分或不能充分输送至毛囊的问题，养元青也精研出一套科学防脱流程：即一洗一育。

创研搭配防脱育发精华液、防脱导入梳，不仅能够深层清洁头皮环境，舒缓毛囊堵塞；还可以促进头皮局部血液循环，保障毛囊充足营养吸收。“一洗一育”双结合，进而达到“防脱、育发、健发”的目标。