【五五科技观察】2023时间过半，出海市场重启几何

进入2023年，对于众多出海企业而言，“复苏”、“回升”成为主旋律，大家积极奔走在跑展会、上新品、见客户、对接渠道的途中，探路全球化的新生意。

海关总署发布的数据，也给行业带来了一定的信心提振——一季度，我国外贸进出口总值9.89 万亿元，同比增长4.8%，其中，出口5.65万亿元，同比增长8.4%。 

经历了疫情带来的低谷与变数，大家都清醒地认识到，出海对于国内企业而言，不再是选择题，而是必答题。中国企业迈向出海之路，也不再是单一的成本优势，还包括科技含量、品牌设计等，从产品出海到品牌出海，越来越多的国内出海企业开始追求更高的品牌溢价，通过选择更科学的数字化营销路径，建立与客户的高效沟通，进而实现对用户的精准洞察、产品改进、品牌理念传递，以及科学的运营。 

转眼间，2023年已经过半，被众多出海企业寄予希望的2023年，出海市场复苏如何？五五科技在致力于将全球优质产品“引进来”的同时，也帮助国货品牌“走出去”，实现出海愿景，旗下拥有PartnerBoost一站式出海联盟营销平台、Shoplooks 出海品牌红人效果营销平台、PartnerForward 专业的联盟营销代运营服务、LinkDots程序化出海广告营销平台、LinkHaitao效果营销联盟等多款出海营销产品，深切理解出海市场的风云动向，以下就是五五科技观察到的2023国货出海真实状况。

谨慎乐观，出海明显好于去年

作为外贸新业态，跨境电商一直以来以更灵活的身姿、更快速的反应能力，以及直接面向消费者、跳过中间商的特点，形成了势如破竹的迅猛增长之势。然而国货出海之路走得也并非一片坦途，特别是在过去的三年里，疫情频发、亚马逊封号、保护主义抬头，全球通常高企，这些因素都为国货出海增添了不确定性、不稳定性和难预期性。

进入2023年，五五科技观察，无论挑战如何，出海企业对当下市场形式的判断都表示乐观，入局者众多，且新入局的玩家，在整体视野、知识结构及对海外消费者的理解，都明显有所提升，这意味着出海进入了更加理性更加稳健的运营周期。

品牌出海，从“有”到“优”面临挑战

五五科技表示，随着疫情趋于平稳，全球经济都在加速复苏回暖，国货出海势头更加强劲，海外营销渠道和流量玩法也日趋多样。当下许多国内出海品牌完成了从 0-1 的建设，在海外拥有了初步规模和品牌知名度，但在如何实现从 1-10 甚至从 10-100 的流量破圈上，在陌生的领域快速触达海外用户、实现高效转化，始终是出海品牌面对的重要挑战。

对于实现品牌出海，五五科技也提醒广大出海玩家，想做品牌，一定要耐得住寂寞，它不是一个短线的事。品牌要靠“养”和“做”，品海出海需要一点耐心和定力，不一定能马上立竿见影看到效果，但一定能日积月累形成影响，而且一旦崛起，必然是不可阻挡的。

搭建品牌与消费者对话的新路径

现在品牌出海已全面进入DTC时代，中国DTC市场不断扩大，预计2024年将达到1227亿元。DTC出海品牌应该搭建品牌与消费者对话的新路径，抓住年轻人喜欢的社交营销来引爆真正的传播影响力。

对于品牌选择社交营销的方式，五五科技表示，通常有两种，一种是一次性固定付费，由媒体或KOL进行推广营销，这种方式不能保证效果，甚至可能会血本无归。另一种是根据营销效果来付费，先利用联盟营销工具和媒体达成固定的返佣比例，在媒体带来有效销售后再进行佣金结算。这种方式能够让广告主在确认营销效果后再付费，这就是联盟营销。

五五科技作为一家为全球客户提供联盟效果营销服务的公司，专注全球效果营销超12 年，团队遍布全球多个国家，目前合作客户5万+，联盟媒体覆盖20万+，海外带货博主库超过10万+。2022年五五科技为客户带来的GMV整体突破20亿美元。五五科技通过帮助客户将海外联盟营销与其他营销方式相配合，实现出海品牌持续增长，破局流量难题密钥。