旗下微信矩阵:

票价炒高10倍仍售罄,一文看懂演唱会市场复苏现状

演出市场逐渐回暖,不仅能够为城市带来直接经济效益,还能提高城市的知名度,增加城市的吸引力。但在市场井喷发展的同时也带来了像“黄牛炒票”一样的乱象,以及演唱会质量良莠不齐等不好的观演体验。
2023-07-04 17:45 · 微信公众号:钛媒体  刘亚宁 孙骋   
   

今年演出市场有多火热?薛之谦演唱会加场秒售罄,五月天北京演唱会开售5秒之内,6场近30万张门票全部售罄......从今年春天开始,遍地都是演唱会。

截止2023年5月30日,从售票平台可查询到的个人演唱会已达840场。中演协数据显示,2023年*季度,演唱会、音乐节售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。演出市场正在强劲复苏。

演唱会门票虽然秒售罄,但也有不少网友表示“票价好贵”。据钛媒体·钛度图闻统计,在已官宣的840场个人演唱会中,最高门票售价达2580元,相比前几年,其实如此高的票价也屡见不鲜。

沉寂了很久的演唱会市场终于火热了起来,但线下演唱会市场也出现了一些乱象,比如黄牛炒票、意外事故等。本期钛媒体·钛度图闻试着从数据的层面去解读目前国内演唱会的火热程度。

01 大型演唱会上海最火热,新一线城市势头强劲

积压了三年的演唱会需求在今年集中释放,在各个社交平台中都获得了非常高的热度。

在小红书上,近90天中,与“演唱会”有关的笔记数量从1000多增长到最高7000多,增长了6倍多;与之热度类似的还有抖音短视频平台,近90天中,与“演唱会”有关的视频发布数量同样增长了6倍多。

除此之外,不少与“演唱会”相关的话题也都火上热搜,比如明星官宣演唱会、开票信息、黄牛炒票。近90天中,热度最高的10大热搜话题中,最高霸榜话题时间长达10个小时之久,热度值最高达到400多万。

如此火热的演唱会市场,自然也有粉丝期待的歌手以及演出城市情况。

据钛媒体·钛度图闻统计,在已官宣的840场个人演唱会中,上海的演唱会市场最火热,有张惠妹、李宇春、薛之谦、汪峰等53位艺人的演唱会将在上海举办,承办演唱会的数量领跑各城市。

此外,演唱会数量超过50场的城市还有作为新一线城市的南京和西安,数量分别为52场和51场;排在第4、5位的是一线城市广州和北京,其演唱会数量均超过40场。

从城市类别来看,已官宣的演唱会举办城市基本都在一线城市和新一线城市,这或许与城市人口活跃度、场馆配置以及交通便利等因素有关,这些都是演唱会选址要考虑的要素。

随着演唱会的“遍地开花”,演出市场也迎来复苏。中演协数据显示,2023年一季度,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场,较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.8亿元,较去年同比增长110.99%;观演人数2185.22万人次,较去年同比增长142.96%。

02 演唱会门票最高售价2580元,门票收益近一半用于支出

线下演出市场井喷,热门歌手的演唱会门票一经开售便迅速售空。周杰伦演唱会14万张门票1秒钟就被抢空,五月天演唱会30万张门票5秒售罄,让不少粉丝直呼一票难求。

除了抢票难,演唱会票价高也是老话题了。

据钛媒体·钛度图闻统不完全统计,2023年已官宣的个人演唱会中,门票价格的*价范围在8元-980元间,其中近3成*门票价格在101-150元间,*门票价格在百元以下的比例是15.5%。*门票价格达980元的是韩国男团在中国澳门举办的演唱会,*门票价格达8元的是成都新生代乐队举办的巡回演唱会。

而门票的最高票价在80-2580元间,其中,一半以上的演唱会门票最高票价在300元以下,近两成门票的最高票价在千元以上。门票价格高达千元以上的基本都是当红歌手的演唱会,而一些新晋艺人及乐队的演唱会入门价则普遍较低。

对于门票价格越来越高这一问题,以五月天演唱会为例,2019年五月天在北京鸟巢举办的演唱会门票最高价格已是1855元,与本次北京站的最高票价一样;而2019年张杰在长沙举办的演唱会门票最高价格为1280元,2023年演唱会门票最高价格上涨至1680元,涨幅约为31%。

北京华乐非凡文化传播有限公司总经理在接受其他媒体访问时表示,演唱会票价上涨是自然合理的市场行为,预测今年演唱会整体票价将有可能略微上涨10%-15%,毕竟许多电影的票价近些年已经翻倍。

演唱会作为大型营业性演出,是以盈利为目的的现场文艺表演活动。一张上千元的演唱会门票背后实则囊括了很多成本。2017年英国《卫报》曾访问过业内人士,分析门票收益背后的分配。以美国地区的演唱会门票为例,门票收益承担了支出和演职人员分成两部分。

其中,在支出部分,包括场租、电力、搭台、食物等的场地支出占比约为34.2%,其次还有10%的票务平台所收的手续费以及需要缴纳的政府税收,作曲人版税。在扣除支出后,余下收益的50%将作为分成,42.5%的分成是属于表演人员的,而表演人员中又涵盖了15%-20%的经济公司分成,还有助演人员所得的收益,余下才是歌手所得。但在国内,也有相关消息指歌手的出场费是固定在100-600万间。

当然,一场演出会的收入除了门票收入,还有商业赞助收入、衍生品收入、音乐版权收入和其他收入等,据相关测算,单场演唱会可带来超千万的营收。

03 线下演唱会市场乱象丛生,黄牛加价倒票屡禁不止

线下演唱会市场的火爆,直接带动了酒店住宿等文旅消费以及演出设备需求的增长。演唱会不仅抬高了演唱会票价,还带火了一系列周边产业。

5月9日,五月天北京鸟巢演唱会门票正式开售,带动北京住宿行业整体升温。美团数据显示,五月天演唱会带动了北京住宿的三轮预订峰值,演出获批(4月6日)以及公布开票信息当天(5月5日)带来了*、二批预订峰值,5月9日正式开票后,又迎来了新的预订高峰。

截至5月9日,五月天演唱会期间,北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%,其中,“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。

此外,五月天演唱会周边产品荧光棒的价格也较2019年同期增长211%,卖到140元一支,而在2019年,当时的售价仅为45元。

演唱会市场火热的同时,也出现了一些乱象,其中最屡禁不止的当属“黄牛炒票”。正规购票渠道一票难求,但到了二手市场,余票却十分充足,不仅支持连座,还接受指定座位。

以五月天北京站演唱会为例,黄牛市场中价格暴涨的是最高档位票价1855元的门票。其中该档位第1排的黄牛报价高达18800元,相当于原票价的10倍。而即使是该档位的第30排,黄牛票价仍高于原票价的2.5倍。针对黄牛票价高到离谱的现象,相关部门也对其加大了打击力度。

除了黄牛,演唱会的乱象不止于此。据钛媒体·钛度图闻不完全统计,与演唱会相关的不好的体验还涉及演出事故、演出情况、现场秩序等多个方面,比如在演出中,艺人受伤、假唱、划水等现象,或者是演唱会延期、取消等问题时常出现,引发粉丝的争议。

演出市场逐渐回暖,不仅能够为城市带来直接经济效益,还能提高城市的知名度,增加城市的吸引力。但在市场井喷发展的同时也带来了像“黄牛炒票”一样的乱象,以及演唱会质量良莠不齐等不好的观演体验。所以,在国内演出市场复苏的同时,各方也要加强监管,这样才能让演唱会经济走得更远。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:钛媒体授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。