电视行业，太难了！

谁能想到，被称作是「家电*」的电视也快卖不动了呢？

奥维云网公布的最新数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。这对于整个电视市场来说，并不是什么好消息，在社会经济逐渐复苏后没能迎来报复性消费需求，反而陷入了低迷。

（图片来源：奥维云网）

另外还有部分业内人士猜测，受到相关显示面板价格持续上涨的影响，中国电视市场需求低迷可能会一直持续到年底，预计2023年总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。

显然，目前国内的电视市场已经进入到存量阶段，整体市场难以快速恢复到之前的*期。在这种情况下，国产电视厂商们又该如何破局？

01 百家争鸣时代已过，市场机会仍在

另一份数据报告显示，小米、海信、TCL以及创维分别位列前四，总出货量达到了1341万台，几乎占到整个国内电视市场的九成，可谓是国内电视市场的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出货量接近400万台，同比下滑2%，市场份额来到了极为恐怖的23.3%，虽说整体有所下滑，但依旧是国内出货量*的厂商。据了解，小米电视已经连续四年在出货量方面做到国内*。

排名第二的海信的表现相当不错，上半年出货量大概在380万台，同比增长11%，市场份额也增长了2.4%，可以说是目前小米电视*的竞争对手。

TCL是前四名中增长速度最快的厂商，也是*一家每个月都在「进步」的厂商，其上半年出货量达到了300万台，市场占有率同比增长23.3%，市场份额同比增长3.4%。而创维也以260万台的出货量取得了同比增长13.5%的好成绩，市场份额提升1.9%。

（图片来源：京东截图）

可以看出，虽说小米已经是连续四年取得市场占有率*，但也是四者中*一位同比下滑的厂商，海信和TCL则是凭借极快的产品迭代速度和较高的性价比抢走了部分小米的市场份额。

另外值得一提的是，小米电视的成功主要是依靠低价路线，产品类型较为单一这算是它的基本盘之一，但问题在于过于低端市场意味着要将中高端市场「拱手让人」，对品牌的发展有着极大的限制。除了索尼LG三星等高端厂商外，海信TCL近两年的重点也逐渐放在了中高端产品上，这类产品不但能够带来更多的利润和收入，也能提高整个品牌在市场中的影响力。

至于LG、索尼、三星、夏普等国外品牌在国内的表现可谓是十分之惨淡，主要是这些厂商主打的都是高端系列，在低端产品吃香的国内市场被打得毫无还手之力，何况高端市场TCL和海信的出现也打破了这些厂商的长期垄断。

可以说目前国内电视市场的格局基本已经定下了，在低端市场基本由小米、海信、TCL「一手包办」，高端市场也不再是索尼三星的天下，国产电视厂商们在电视行业的影响力越来越大，甚至可能会影响到国外厂商在海外市场的市场占有率。

02 环境不佳，如何自救？

虽说不少厂商在今年上半年实现了增长，但整个电视市场的表现是一直在下滑的，因此在下半年电视厂商们如何在保证自己市场份额不下滑的同时提升市场对品牌的好感度。

另外目前电视厂商们还需要面对两大难题，首先是随着核心部件的价格上涨，产品的成本只会越来越高，这样一来就很难在入门级市场站稳脚跟；不过根据近期的618销售数据来看，中端甚至高端电视在消费者心中的占比越来越高，一方面是消费者的消费水平越来越高，另一方面也是厂商们能够在同价位提供更具有竞争力的配置。

根据数据统计，2023年上半年中国彩电市场120Hz以及以上的高刷电视占比达到25.7%；32GB、64GB存储空间的产品销量占比较去年同期分别增长4.7%、8.4%，看得出整体的配置是在不断提升的。

就以前文多次提到的TCL和海信，毫不夸张地说这两位厂商大大推动了Mini LED技术的普及。曾经搭载Mini LED技术的电视售价基本都在五位数上下，如今我们只需花个四千块就能买到一台不错的Mini LED电视，如果有更高的需求，它们的旗舰Mini LED电视也要比索尼三星之类便宜一倍左右。据统计，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。

但问题在于，当最重要的屏幕面板成本上涨时，厂商们还能继续拿出更多物美价廉的产品吗？

其次是如何进一步在高端市场获得更多的市场份额，如今提起高端电视，想必90%的读者都跟我一样会优先想到索尼、LG、三星等老牌强企。

而国产厂商们虽然纷纷推出了不少8K、Mini LED等高端电视，但从效果来看却反响平平。这并不是产品本身存在问题，而是大部分消费者都存在一个误区：“你配置都跟别人一样了，甚至更好，凭什么你要比别人便宜一倍多？”

如果国产厂商都只想着眼前的销量和市场份额，在高端市场没有什么作为的话便会陷入一个恶性循环，导致高端电视市场永远就只有那几家，到时不管它们怎么溢价都会有大量的消费者去支持，毕竟品牌效应是要大于一切的。因此国产厂商们除了要在硬件配置上接近或是超越索尼三星的旗舰型号，而且还要拿出更多属于自己的亮点，例如进一步拓展电视的使用场景，让电视不止是电视，打出一点差异化，这样才能彻底改变消费者对高端电视的传统印象。

随着下半年的到来，小雷相信会有越来越多的厂商开始发力，或许属于电视市场的新时代，马上就要到来了。

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