沙滩橄榄球为旅游助力 山东青岛文旅产业“内容”创作“新场景”

7月8日，青岛市西海岸新区城市阳台景区格外热闹，沙滩上迎来了四十多支来自全国各地的橄榄球队伍。大家齐聚著名的青岛旅游黄金景区“城市阳台”参加首届“青岛沙滩橄榄球邀请赛”。“这次橄榄球邀请赛是为纪念世界橄榄球运动200周年，中国橄榄球协会在国内举办的系列庆祝活动之一”，中国国家橄榄球队主教练、山东省橄榄球协会主席卢晓辉向记者介绍说：“山东是中国的橄榄球之乡，各省橄榄球队主教练有多半是山东籍；山东省橄榄球队已经在全运会上连续3届摘得男女双料冠军”。7月9日下午，为期两天的沙滩橄榄球赛正式落下帷幕，山东体育学院队不负众望，分获男女成人组比赛冠军。

【从“体育”到“教育”相融共进】

本次赛事特别设立了U12-U18共4个青少年组别。随着橄榄球运动在里约被列为奥运会比赛项目，国内的橄榄球运动也迎来了快速发展时期。“英式橄榄球运动一向鼓励团结、协作、努力、拼搏的精神，特别契合青少年体育培养的理念。我们希望孩子们在锻炼身体的同时能够深刻理解团队协作的重要，理解不灰心不放弃的意义。”青岛市第 一中学校长严贤付向记者介绍，“青岛一中引入橄榄球特色体育教育，就是看中了橄榄球的‘阳刚之气’”。

【从“竞技”到“经济”开启直通车】

“主办这次橄榄球比赛是青岛西海岸新区践行‘竞技’到‘经济’直通车转化的又一项重要活动”。西海岸新区赵英民向记者介绍：“我们把大型体育赛事作为西海岸新区文旅产业的一项‘内容’进行创作和运营，在秉承传统赛事竞技属性的同时，我们还着力营造赛事的社交属性和大众娱乐属性，让竞技赛事成为青岛经济发展的新场景”。记者了解到，仅2023年上半年，西海岸新区共承办各项赛事50余个，其中国家级赛事6个，省级赛事4个，由体育赛事创造出来的消费需求正在不断展现出其惊人的辐射力。

【旅游内容的“迭代”与“正循环”】

青岛是最重要的北方海滨旅游城市，青岛国际啤酒节通过将青岛海滨自然资源与其啤酒文化相结合，成为了展现青岛城市开放、现代、活力、时尚气质的重要窗口。每年有数百万游客来西海岸新区旅游，通过举办新颖、时尚的体育赛事，拉长文旅产业链条，增加游客的消费时长与消费频次，优化游客旅游消费体验感，增强游客对西海岸新区旅游资源的消费粘性，充分释放消费活力，进一步促进西海岸新区旅游资源的迭代升级，打造西海岸新区文旅消费市场正循环。西海岸新区文旅局局长董华峰介绍说；“青岛沙滩橄榄球国际邀请赛选址于西海岸新区城市阳台景区，充分借助西海岸新区现有的旅游资源，既进一步承接了现有黄金景区‘溢出’的游客流量资源，同时也在积极打造青岛西海岸新区群众体育赛事的‘新名片’，实现对既有旅游资源内容的‘反哺’。让传统旅游资源与新兴体育经济相互牵引，形成动态‘正循环’，助力青岛打造‘体育之城’、‘魅力之城’、‘旅游之城’的城市名片”。

【线上线下互动、国企民企同频】

本次青岛沙滩橄榄球国际邀请赛尝试采用完全“市场化”的运营模式。高质量的赛事不仅吸引了贝壳找房、大搜车、58新服、乐刻体育、KEEP等众多一线互联网品牌的加持，也同时受到了青发控股、梅见、圣都家装、牡丹啤酒等传统企业的助力。比赛中尝试线下流量与线上流量“互通”，线上企业与线下企业相互“导流”，是“体育+经济”、“线上+线下”、“国企+民营”在旅游文化场景下的一次大胆尝试。

本次赛事，国有企业提供优质的产品资源，民营企业提供专业高效的营销策划和互联网销售资源，地方政府提供充分的活动保障和支持。三者整合资源、相互协作，成功实现了“政府搭台、企业唱戏”、“体育搭台、经济唱戏”、“线下搭台、线上唱戏”，在西海岸、城市阳台携手共演了一台文旅产业与体育产业结合、传统经济与新经济结合的“好戏”。