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大运会吉祥物「蓉宝」卖疯了:人均消费两三百,商家全天忙补货

蓉宝作为继冰墩墩之后又一个以熊猫为原型的吉祥物,在大熊猫经济“热潮下”,点燃人们的消费热情。从线上到线下,蓉宝销量持续走高,有望接力“冰墩墩”成为新晋顶流。
2023-08-01 13:22 · 微信公众号:时代周报  李杭   
   

新的“顶流”,是蓉宝。

7月28日,第31届世界大学生夏季运动会在成都开幕。开幕式上,31只“蓉宝”和运动员一起进场,憨态可掬的它们受到全网观众的喜爱。蓉宝,是这届大运会的吉祥物,原型是成都大熊猫繁育研究基地一只名为“芝麻”的大熊猫。

每次大型体育赛事,吉祥物都是大众关注的焦点。

去年年初,北京冬奥会冰墩墩成为全网“顶流”,无论是线上线下,冰墩墩都实力演绎了“一墩难求”。其背后的特许生产商和零售商元雅龙图在2022年靠冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元,同比增长401.96%。

蓉宝作为继冰墩墩之后又一个以熊猫为原型的吉祥物,在大熊猫经济“热潮下”,点燃人们的消费热情。

从线上到线下,蓉宝销量持续走高,有望接力“冰墩墩”成为新晋顶流。

01 再现“冰墩墩”式抢购热潮

随着大运会的进行,“蓉宝”周边商品线上线下均销售火热。

在天猫成都大运会官方旗舰店中,四款分别价值298元、88元、79元和68元的蓉宝产品月销量均超过了1万件。其余几款价值在50至70元间的产品月销量也都在五千件左右。据不完全统计,截至7月30日晚上8点,成都大运会旗舰店的销售额已经超过了千万。

成都街头的大运会特许商店同样人气火爆。

7月29日下午两点,时代周报记者探访位于成都国际金融中心旁的大运会特许商店,该店门口有五六十人正在排队等待进店选购蓉宝周边产品。

队伍之中,有来自全国各地的游客。两位从重庆来的游客告诉时代周报记者,他们前一晚看到店铺门口排队的人太多所以没买,特意选择这天下午再路过这家店,尽管是要排队,依然决定进去看看。

在春熙路上另一家大运会特许商店,店长谢先生用“疯狂”来形容这几天蓉宝的销售情况。据他粗略统计,7月28日大运会开幕当天,他所负责的店铺的客流量在万人以上,营业额接近二十万。

“我们这家店没春熙路的另一家店(成都国际金融中心旁的大运会特许商店)位置好,但是这几天的销量还不错,每天店里要8个人轮班倒工作才能忙得过来。”谢店长说。

时代周报记者看到,该商店里不少货架上的产品都已经卖空了,工作人员表示一整天都在忙于补货。

在收银台前,不少顾客均手捧多件产品,“我自己喜欢熊猫,蓉宝作为大运会的吉祥物也比较有纪念意义,所以我就想多买点,分给朋友和家人。”一位来自武汉的年轻游客说。

据谢店长介绍,目前店内销售*的商品是蓉宝钥匙链,顾客平均消费在二三百元左右。

实际上,在大运会开幕式前,大运会主媒体中心的商店中就已经出现了抢购蓉宝商品周边的场景。

“7月25号的时候就已经有不少记者进入主媒体中心工作了,而他们可以说是拉动蓉宝周边产品销量的先锋,每个人都几百上千(元)地买。”主媒体的工作人员说。

7月28日,主媒体中心的特许商品商店里人气爆棚,不少记者趁着工作间隙特意前来购买蓉宝周边。其中,全球限量5000枚的蓉宝记者徽章套装吸引了不少媒体记者抢购,店铺里其中一个货架的商品在两个小时内就被扫荡一空。

02 成都的大运

由于美食与文化兼备,成都一直是全国的热门旅游城市。而今年暑期,“暑运”叠加“大运”,进一步催热了成都的旅游市场。

数据显示,从7月初开始,成都文旅消费呈“井喷式”增长。

去哪儿数据显示,截至7月20日,成都大运会举办期间(7月25日至8月10日),目的地为成都的机票预订量较2019年同期增长50%。

另据飞猪数据显示,大运会期间成都进出港的国内机票预订量同比去年增长约2倍、火车票预订量同比去年更是增长超5倍。

除了机票,成都的酒店预订量也增长明显。

来自携程平台的数据显示,截至7月21日,成都大运会举办期间,携程平台涉及成都的酒店预订量较2019年同期增长121.2%。

旅游热之下,成都的夜间经济的消费活力也被激发。

7月以来,全国各地高温天频繁,“昼伏夜出”的旅游方式成为了新趋势。美团数据显示,暑期以来,“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%,攻略笔记同比增长160%。

在实地走访时,时代周报记者也直接感受到了餐饮消费的热度。

7月29日晚上6点许,位于望平街的一家火锅店里人声鼎沸,店外的马路边不少人坐在椅子上等待排队叫号。

望平街是成都太古里附近的一个网红街区,街道上餐饮店林立,人气旺盛,甚至带动了祥和里和玉双路的人气。

据望平街一家水果店的老板介绍,望平街是成都年轻人和游客比较愿意来的一条饮食街,傍晚6点开始,店铺会把桌子摆出来,等到七八点到这里吃饭的人就会越来越多,街上不少的小酒馆甚至通宵营业,非常热闹。

自汉唐以来,锦江水运码头带来的人气,让成都形成了庙市合一的商业氛围,入夜之后,文人雅士在夜里斗诗,让成都在一千多年前,便有了以夜市为代表的夜生活。

这个夏天,在大运会的带动之下,有着3000年历史的成都,还将吸引更多人,感受比赛激情,享受生活,寻找安逸。

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