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西安让多少城市「眼红」了?

演唱会、音乐节等演出,如今已经不再是简单的观看,而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。
2023-08-10 07:41 · 微信公众号:城市进化论  吴林静   
   

今年以来,大大小小的演唱会井喷式复苏。薛之谦巡回演唱会*衢州,为当地带来1.24亿元旅游收入;周杰伦在海口连唱4场,带动当地旅游收入9.76亿元;TFBOYS十周年演唱会选址西安,仅一场就带来4.16亿元的旅游收入。

举办一场演唱会等大型营业性演出,能拉动多少GDP?业内有个“7倍”的说法,今年可能更加疯狂——粉丝的热情从演唱会向城市延伸,“为一场演唱会,奔赴一座城市”的氛围,让他们在举办地停留更久、消费更多。

用北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋的话说,现在是“办一场、赚一场”。下半年,更多的演唱会排期呼之欲出,一边是线下演出市场全面复苏,一边是城市借机打造“演艺之城”,两方相向而行。

在“促进消费持续恢复和扩大”的背景下,用演唱会去撬动城市文旅消费市场,正需要这笔“一本万利”的生意。

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曾几何时,说到大型演唱会,总是习惯与北京工体等老牌场馆联想在一起。而在能够容纳30000人以上规模的大型体育场办演唱会,过去也只有“超级巨星”才有如此号召力。

但今年不同,更多二三线城市成了演出市场新的承载地。

看看薛之谦“天外来物”巡回演唱会的选址:衢州、南宁、佛山、南昌、连云港、遵义……要放在过去,这些城市恐怕很难与大型演唱会搭上边。

TFBOYS将*的“十年之约”演唱会放在西安,而不是北京、上海等一线城市。周杰伦官宣的另外几场演唱会,安排在了呼和浩特、太原。

在杨彦锋看来,“这些年,二三线城市乃至一些县城的文化基础设施建设提速,大型体育场馆已经不是稀缺资源,很多地方逐渐累积起接待和应用大型场馆的能力。”

更重要的是,相比一线城市,“二三线城市场馆的使用成本更低、排期更容易,至于门票销售渠道等都有成熟的商业平台和模式”。

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根据公开资料,城叔梳理了一些体育场馆的观众容量——

衢州体育中心体育场可容纳3万余人,广西体育中心体育场拥有6万个座位,佛山世纪莲体育中心运动场有观众座位3.67万个,西安奥体中心体育场同样拥有6万个座位……

据不完全统计,全国目前的体育场馆中,设计观众容量最多的是国家体育馆(鸟巢),有91000个;其余在6万人及以上规模的场馆,有大约20个。

可以看出,不少二三线城市的场馆都能举办万人以上规模的演唱会,并不一定比一线城市的演出规模小。

与以往相比,二三线城市眼下举办演唱会也不必太担心上座率。观众们大多是跨城而来,在地观众占比反而不高。

数据显示,TFBOYS十周年演唱会,外地购票用户占比达83%;周杰伦海口演唱会省外观众,占观众总数的61.5%;薛之谦的衢州演唱会,85%的入场歌迷来自外地。

中国演出行业协会会长刘克智在一场公开演讲中透露,今年“五一”期间,大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%。《2023上半年全国演出市场简报》也总结了一条新规律:“跨城观演成为主要的消费趋势。”

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旅游消费正在全面复苏,据杨彦锋观察,相比其他板块,表演类、演出类板块的复苏更加强劲。

在他看来,国内文旅消费需求演变出多元化趋势,演唱会、音乐节、文博场所等等,都是传统景区游览的“替代品”,“所以你看,文旅融合发展以后,各地的博物馆旅游也火了起来”。

在消费复苏的板块中,强劲复苏的演出市场,承担了提振消费、推动文旅经济复苏升级的希望。

因为很多城市今年都尝到了动辄上亿的“演唱会经济”的甜头,即便是“非顶流歌手”与“二三线城市”的结合,同样能碰撞出令人咋舌的吸金效应。

海口的旅游经济被周杰伦演唱会带火,4天旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。

深圳则被五月天带火,演唱会期间,周边酒水环比销量增长翻倍,防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长90%,风扇单量增长翻2倍。

撞档暑期的西安最是夸张,8月6日演唱会前后,当地游、购、娱等预定量爆满。其中,住宿预订量仅次于“五一”假期,出行总订单量同比增长738%,景区门票预订量同比增长超38倍,机票搜索热度环比上涨近两成,整体度假产品订单量同比增长超16倍。

原因很简单,演唱会、音乐节等演出,如今已经不再是简单的观看,而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。

演出在带来门票收入的同时,短时间内新增上万人,他们的衣食住行娱,给举办地带来超乎预期的流量和关注度,拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费,对城市文旅产业发展的“杠杆效应”越发明显。

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尽管如此,在以演唱会和音乐节为代表的大型演出项目表现得火热朝天时,刘克智也泼了一盆“冷水”:“行业应保持清醒的认识。”

刘克智提醒,目前很大一部分消费来自于存量的集中释放,要保持活跃度还需演出机构不断推出优秀作品,丰富演出产品供给。同时,还要不断创新营销模式,提升产品影响力;不断推动文旅深度融合,拓展演出业态,扩大市场规模。

日前,国家发展改革委发布恢复和扩大消费20条措施,其中也明确提到:“优化审批流程,加强安全监管和服务保障,增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。”

演唱会一头连着文旅消费,一头连着城市形象,在业内人士看来,二三线城市,应该在完善软硬件条件、推进高标准场馆建设、做足服务保障等方面持续发力,把演唱会打造成为城市经济发展的新模式,把文旅市场打造成为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主战场。

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