游戏主播热度掀翻抖音，「一哥」旭旭宝宝三迁映射行业变局

从龙珠开始直播之路的东营小伙任某某，一定想不到，在未来很多年都会顶着“三大幻神”“游戏直播一哥”的头衔，被业界内外的媒体们关注着......

既冯提莫之后，又一位知名主播旭旭宝宝也在抖音开启全新的直播之旅。和冯提莫的热度相比，旭旭宝宝8月18日的首播造成的轰动可以说是“*”的——毕竟，才艺主播抖音平台多的是，比冯提莫更有热度有代表作的才艺主播网红很多，但在游戏直播领域，能够和旭旭宝宝比肩的只有寥寥数人。

在旭旭宝宝之前，抖音平台上虽然也有很多游戏主播，但能够称得上头部游戏主播的应该是没有。抖音缺头部游戏主播的原因其实也不复杂，知名游戏和电竞赛事的直播，都是需要版权的，而抖音所属的字节和腾讯、网易以及米哈游的关系也挺拧巴，虽然游戏厂商们对于抖音的巨大流量不可能视而不见，但字节的游戏和电竞野心也使得这些游戏大厂对抖音始终有所警惕......这自然也就使得抖音在游戏直播方面始终没有招牌主播出现。

近年来很多知名游戏主播在合同到期的时候，都会和抖音平台传出要签约的消息，但为什么旭旭宝宝成功签约？以及，为什么腾讯会对旭旭宝宝来抖音播dnf网开一面？

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旭旭宝宝是一款叫dnf的横版游戏的主播，发迹于龙珠主播，闻达与斗鱼，曾和55开、pdd并成为游戏直播界的三大幻神，近期成为一名抖音主播，可以说，旭旭宝宝在成为游戏主播后的三次选择，也是游戏直播赛道在重要变迁时刻的节点：

发迹阶段——游戏直播兴起之初，有所谓千播大战期间，很多游戏直播平台涌现，自然也会有很多游戏主播进入这个行业，旭旭宝宝就是在这个时期成为一名游戏主播的，并很快成为龙珠直播的人气王，但龙珠的体量确实太小，旭旭宝宝的名气始终偏居一隅。

闻达阶段——2017年开始，游戏直播平台开始进入优胜劣汰阶段，很多直播平台纷纷关停，龙珠直播也开始运营艰难，旭旭宝宝也在完成合同之后，签约斗鱼平台，并在2018年开始了其作为斗鱼主播的职业生涯。

对其在斗鱼首播的盛况，读娱君有记载，“新增186万用户关注，超过30万张办卡（6元一张粉丝卡），数十位皇帝用户捧场（12万充值可以得到皇帝头衔），上万贵族（充值数百到12万不等的用户头衔），并在7月16日晚首播当晚使得斗鱼的服务器一度被挤爆，飞机和火箭刷屏，以‘人气王’强势空降斗鱼的新主播‘旭旭宝宝’成为这几天直播江湖毫无疑问的焦点人物。”

也就是在斗鱼，旭旭宝宝开始被更多的网友认识，并参与创办了mcn机构炫石互动，旗下主播多达数千位，其中不乏呆妹儿等高人气主播；此外，根据第三方显示，在炫石互动所属的无锋科技的股东名单中就包括b站、斗鱼这两家知名互联网公司。炫石互动的快速发展，也更做实了旭旭宝宝“顶流大主播”的地位。

动荡阶段——不可否认，在过去两年多时间里，旭旭宝宝的直播事业其实是遭到些波折的。首先，dnf这款游戏自身的改版以及运营方式的变化，都使得这款游戏的直播发生了很多的变化（据传dnf官方成立了mcn机构并签约主播），其次，大环境的变化，尤其是虎牙和斗鱼合并被否，让这两大游戏主播平台开始进入降本增效的阶段；其次，抖音等短视频平台的吸聚效应，也使得越来越多的主播开始考虑转变直播平台。

于是，在这个8月，旭旭宝宝来到抖音，并以出众的首播成绩再度成为业界的焦点：直播时长约3小时，开播不到两分钟人气直接冲破10万+，系统一度卡顿至看不到直播内容。直播间最高在线人数也达到了213.9万，平均在线人数达到了163.4万；下播时，点赞量破6亿，有3313.4万人看过直播，总体流量6045.3万。一度拿下抖音人气榜*名、*榜*名、新人排行榜*名、游戏排行榜*名。

截至本文发布前，其抖音粉丝量从500多万涨至1159.7万，新增粉丝团333.7万，23个vip专属粉丝群也是瞬间爆满——在之后数日的直播中，旭旭宝宝直播间也都是10万+，游戏直播界的三大幻神，确实有牌面。

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为什么旭旭宝宝能够跳槽到抖音？在直播中，旭旭宝宝也谈到了和各方的沟通协调......但读娱君认为，dnf主播能够在非企鹅系直播，最最主要的原因，就是这款游戏已经日薄西山。

虽然从营收数据上来看，dnf的吸金能力还是很强，但深入了解这款游戏会发现，800万勇士老玩家早已经流失，新玩家则不可能选择dnf，其营收多数都是少数氪金玩家支撑的，尤其是旭旭宝宝等dnf的主播，更是dnf的消费主力——但，就好像旭旭宝宝会把很多精力放在斗地主、跑跑卡丁车等休闲游戏一样，dnf游戏的直播其实也早已经固化，主播们也纷纷选择更娱乐化的方式将网友们留在直播间。

关于旭旭宝宝和抖音的签约费业内也有很多讨论，确实，当初从龙珠跳槽到斗鱼，据传签约费也是大几千万，并且之前和斗鱼续约也是数千万，那么，旭旭宝宝和抖音之间的签约费又会有多高？

根据多位知名游戏主播透露，旭旭宝宝和抖音之间大概是没有签约费的，当然，虽然抖音不会出签约费，但应该会有手游厂商承担这个费用的——这其实也是手游“买量”市场的真实写照。众所周知，国内游戏市场早已经进入手游时代，但在初期的跑马圈地之后，*荣耀、绝地求生、原神等早已经处于**位置，新来者和挑战者们对于流量的渴求是巨大的。

根据QuestMobile数据显示，截止到2023年6月，行业月活用户规模达到6亿，上半年共有522个游戏版号发布，每月平均在80多个，市场趋于稳定，不过，游戏竞争激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上线的游戏，超过6成月活用户量已经降至10万以下。

手游商家在买“量”上从来都是不遗余力。稍早之前热搜上出现的古力娜扎代言捕鱼游戏的争议，就能够看到手游厂商们对于游戏宣发的大手笔！成龙、李连杰、张家辉等早已经是手游代言的常客，斥巨资请明星代言也早已经是日常操作。而和明星代言等常规操作而言，直播对于手游下载量的增加是显而易见的，抖、快、视频号、斗、虎、b站等也早已成为手游推广的重要渠道。

对于腾讯而言，在手游领域，既是渠道方，同时也是投放大户。根据腾讯最新发布的第二季度财报显示，2023年Q2，腾讯游戏业务实现收入445亿元，其中本土市场游戏收入与去年同期持平，为318亿元——其实可以这样理解，腾讯游戏的体量已经足够大，手游方面也有*和和平精英撑门面，但如果想要继续增长，除了指望有现象级的新作品出现外，更多的还是要在腾讯生态外寻找新的流量池，那么，和字节保持适当的缓解关系也就存在了可能。要知道，早在2018年，两者曾经因为西瓜视频直播《*荣耀》，腾讯诉字节侵犯著作权索赔5000万，当时也引发了很多对于游戏直播版权规模的热议。

对腾讯而言，dnf虽然是现金牛，但拉新无望，放旭旭宝宝到其他平台，还可以给dnf拉点热度；（据坊间传闻，在签约抖音之前，为了平衡各方关系，旭旭宝宝已从炫石的股东名单中消失）。

对抖音而言，游戏，电竞和相关直播一直都是一块大蛋糕，但想要切下来一块一直都是有门槛的，借旭旭宝宝可以打开和腾讯旗下游戏直播合作的可能性，事实上，在抖音平台，*荣耀、和平精英等也都是有主播在播的，只是还没有形成气候；

对游戏直播赛道而言，虽然历经短视频平台的冲击，电竞直播还是更多的依赖重量级的赛事版权，b站和斗鱼、虎牙只要守住这块就不损大局——事实上，在国内比较热的lpl、kpl以及各自的国际赛事，购买版权的平台还是能够收获海量流量的，这一块，腾讯必然是不会放给其生态之外的。

但在新手游的推广和老游戏的保持热度上，透过旭旭宝宝的跳槽，也让外界看到腾讯系和抖音的合作空间，尤其是手游层面的合作空间还是巨大的。据了解，旭旭宝宝直播期间挂在小风车的手游，下载量就相当好，这也使得传闻中手游厂商给旭旭宝宝的签约费物有所值。

此外，在一些自媒体的解读中，认为旭旭宝宝或许会带动更多头部游戏主播进驻抖音，这其实并不可能出现。要知道，头部游戏主播和其所直播的游戏都是密切相关的，尤其是知名电竞选手退役做主播的，更是主要靠ob赛事维系流量的，在可以想象的时间里，腾讯都不可能将《英雄联盟》《和平精英》《*荣耀》等游戏直播版权以及赛事版权完全授权给字节的，所以，这只是零星行为，针对的也是特定的游戏——而且，就算有头部游戏主播想要实现转型，也基本上不可能的。

小结：

可以这样看旭旭宝宝从斗鱼到抖音：对腾讯而言，无损大局，毕竟dnf已经事实上没落，但透过旭旭宝宝的转会，可以对外释放积极信号，面对手游市场的增速放缓，可以在体系外需求流量池；对字节而言，游戏厂商的推广费虽然赚的很爽，但能拿得出手的主播太少了，旭旭宝宝来了可以作为旗手了！这对于斗鱼而言，虽然也有损失，但旭旭宝宝作为大主播，签约费太高，粉丝送礼物的热情也早已经被消耗，不如体面分手各自安好，毕竟，斗鱼在电竞直播领域，还是相当有竞争力的……

此外，对很多手游厂商而言，只要旭旭宝宝的热度保持住，就是一个非常好的宣发出口。*值得忧虑的是，如果两大巨头再次交恶，只能播斗地主和卡丁车或者新手游的旭旭宝宝，还是那个“三大幻神”吗？

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