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阿里大文娱迎来「小阳春」

暑期档排名前十的影片中,阿里影业参与制作了包括《消失的她》、《孤注一掷》、《长安三万里》、《热烈》在内的多部电影。
2023-08-24 18:08 · 36氪Pro  彭倩 董洁   
   

暑期档首次出现2部影片票房突破30亿元的盛况。上榜的是《消失的她》和《孤注一掷》。

强势复苏,是今年暑期档的“主基调”,多部热门影片的集体“轰炸”下,今年的暑期档已打破中国影史票房纪录,总票房有望突破200亿元。

暑期档票房表现,数据来自灯塔专业版

这与全球电影市场的疲软形成鲜明对比。据亚马逊旗下票房计算网站「Box Office Mojo」数据,到目前为止,今年只有《超级马力欧大兄弟》和《芭比》两部影片的全球票房超过了10亿美元。

中国观众积压已久的文娱消费需求点燃了整个市场。在超预期复苏的中国电影市场里,阿里影业是收获颇丰的那个。

暑期档排名前十的影片中,阿里影业参与制作了包括《消失的她》、《孤注一掷》、《长安三万里》、《热烈》在内的多部电影,已上映的8部中,总票房达到112.2亿元。其中7部票房过亿元,3部票房破15亿元,2部票房破30亿元。

天时之外,阿里的自我变革也功不可没。自“分家”后,阿里大文娱明显提速,阿里影业、大麦、优酷三大业务业绩均有起色。前不久刚公布的新财年首份季度答卷中,阿里大文娱营收增速达到36%,且实现了首次盈利。

马云曾提及:“大文娱是给人带来快乐的,会给大文娱11年时间,期间不会考虑赚钱”。但爱奇艺、腾讯泛娱乐业务的*发展始终令阿里大文娱承受较大业绩和舆论压力。

时间的年轮绕到第10圈,阿里大文娱在最后期限前交出一份合格的答卷。

压中情绪爆款

疫情三年是内容行业最难的三年,各大公司亏损成为常态。

阿里影业的定位也在过去几年不断调整,从寄希望成为文化产业基础设施,到如今凭借内容制作+科技板块(大麦+淘票票=淘麦VIP)两条腿走路,逐渐走出泥淖。亮眼表现背后,离不开对内容风向转变的准确把握。

单纯重复的商业类型片已经很难调动大众情绪。今年以来,曾在全球呼风唤雨的超级IP电影集体遭遇票房滑铁卢——《速度与激情10》、《小美人鱼》、《碟中谍7:致命清算(上)》的全球票房都离10亿美元差很远。连漫威经久不衰的拳头IP《变形金刚:超能勇士崛起》票房也不过4.37亿美元,跌破该系列电影*票房。

在中国市场,好莱坞大片的影响力也持续降低。今年的暑期档,除了《芭比》在社交媒体上引发关注,好莱坞大片的整体表现差强人意。

西方经典大片诞生于全球化大背景之下,彼时国家历史转变为世界历史,西方电影教化式推行“共同价值”,引得观众频频买单。但长期持续的疫情将这一切打破,不同国家和地区在文化认同在过去几年被反复撕裂和拉扯,套路化的价值观已很难引发共鸣。

疫情三年带来的另一个改变是,人们对精神慰藉的需求大大增加。现如今,电影不只要讲好故事,“为谁提供情绪价值”成为电影内容破圈的突破口。

阿里影业参与制作的几部爆款几乎都抓住了某类群体的情绪痛点。《消失的她》引发了对“女权还是伪女权”的争论,片中影射的“Girls help girls”、闺蜜“撕”渣男、富婆“恋爱脑”等现象,精准击中了当下高热的两性议题,情绪触动随之拉升票房。猫眼专业版数据显示,该片的女性用户占比接近80%。

《孤注一掷》则取材于上万起真实电诈案例,不仅曝光了境外电信网络诈骗产业链内幕,也映照了当下电信诈骗的新趋势,让“缅北电信诈骗”一度成为高热话题。

密度极高、节奏精准、内容指向明确的营销方式也不断放大着观众的情绪,促使电影热度节节攀升。据统计,《消失的她》发起的营销事件是普通影片的四倍以上,且节奏和内容把握准确。

在电影上映前4个月,片方就在抖音、小红书和微博投放了部分电影拍摄花絮、且矛头直指本就日趋紧张的两性关系,完成早期的议程设置;影片上映后,很多情感博主自发或者被投放,开始大肆地发布视频分析亲密关系,教女孩如何避开渣男;舆论起势后,不少官方媒体和法制类账号也亲自下场,借着电影情节和热度,进行情感解说、普法及安全教育。最终形成了多方舆论同频共振的效果。

精准踩中观众情绪痛点,也帮助阿里影业“以小博大”。《消失的她》制片成本不到1亿,《孤注一掷》制片成本在2亿元左右,二者均获得了数倍的票房收益。相较于《封神》这类虽然收获不错票房但成本也同样高昂(三部30亿)的大片,可以说是赚得轻松许多。

良好的票房表现,帮助阿里影业抵消了此前因大环境不佳造成的亏损。今年一季度,在排除投资损失等相关科目,阿里影业经调整EBITA录得2.95亿元的正向盈利,同比增加106%。

AIGC的想象力

长期被视作短板的优酷,也在一季度同比少亏了几十亿元。

目前,整个长视频赛道正回归到内容投入和商业回报的正向循环上,爱奇艺已经走入盈利的第二个年头、第六个季度,而腾讯视频同样接近盈亏平衡点。

拆分后业绩压力陡然增大,本就慢人一步的优酷为了迅速减亏,对内容的投入变得更加谨慎。从今年播出的剧集数量看,优酷明显少于爱奇艺和腾讯视频,但头部内容播出效果几乎都达到了平台预期。

在云合数据统计的上半年独播剧播放量TOP10里,优酷占4席,《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》《偷偷藏不住》,占据着上半年的黄金榜单。

其中由罗云熙、白鹿主演的《长月烬明》在上半年的剧集中播放占市率仅次于《狂飙》,它刷新了优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播记录,播出当月,带动优酷视频空降苹果商店免费APP排行榜*。

全文正片播放占市率,来自灯塔专业版

演出市场的火爆,也令优酷赚得盆满钵满。月初TFBOYS十年之约演唱会在西安举办,线下一票难求,作为*线上直播平台的优酷顺势推出线上直播价。官方数据披露,这场演唱会的观看人数达168万人,即使以*39元的观看价格测算,优酷也至少坐收6552万元。

今年以来,随着ChatGPT引爆科技行业,AIGC再次成为焦点,落地到以图像和视频为主的影视行业,科技带来的效率提升也反复被提及,此前引发热议的拍照神器「妙鸭」正是阿里大文娱旗下产品。

目前大文娱重点投入在虚拟拍摄,这使得车戏,室内场景戏效率基本翻倍,成本基本能降低40%以上。

随着拆分后效果初显,阿里大文娱结束了长达10年的亏损之路,*季度盈利也为其注入了更多信心。

不过,迟迟没有实现盈利的优酷依然令人烦恼。据外媒报道,阿里大文娱考虑将优酷并入阿里影业,还可能探索其他选项,包括推动优酷单独上市。但无论哪种方案,都遭到了阿里官方的否认。

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