助力激发非遗发展新活力，抖音电商打造非遗产业带扶持专项

为了让中国非遗代表着的古老艺术和技术“焕新”，能在新时期顺应发展潮流，各方都在积极贡献力量。

中国非物质文化遗产保护协会在今年6月发布“全国青年非遗传承人扶持计划”并公布首批名单，首期入选的20位优秀青年非遗传承人平均年龄在40岁，且不乏硕士、博士的身影。

同月，成都天府新区启动天府非遗生长计划，以此为序，助推天府非遗生长发展，在全区营造非遗品牌消费热潮，提高非遗社会效益和经济效益。

抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式日前在江西景德镇举行。

会上，抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项，将充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展，通过专项助力，未来一年，将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

如何能让中国非遗不留“遗憾”、真正走出一条可持续发展之路?这既要有年轻人愿意投身非遗事业，非遗文化又要有吸引年轻人的魅力。在刚刚结束的成都大运会上，成都大运村互动体验中心的蜀绣、皮影、绳编、剪纸、书法、年画等非遗体验活动为来自世界各地的年轻人打开一扇探索中国的文化之窗。

应看到，非遗文化从不缺乏魅力与活力。在非遗文化闯“云端”的过程中，搭上了直播和短视频的“快车”，越来越多的非遗传承人通过新的传播渠道展示传统技艺，非遗传承人也通过短视频分享日常，让曾经“酒香巷子深”的非遗文化成为“新晋网红”。

《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，通过抖音电商带货成交额破百万元的非遗传承人数量同比增长57%，该平台上非遗传承人带货总成交额同比提升194%，购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。市场的认可、产业的发展助推非遗从“活下来”到“火起来”。

北京大学中文系教授、民进中央常委张颐武表示，诸多非遗项目规模较小，经济回报率低，就导致传承人、从业者迫于生计压力转行，传承工作青黄不接，遑论规模化、产业化发展。

如何将非遗转化成为经济效益?张颐武认为，解决方法之一是应鼓励非遗主播多多走进乡村，通过直播带货、内容引领等助农形式，拉近城乡距离，培养当地潜力商家，慢慢以产业“活水”带动资源向乡村流动，为当地提供商业的线上路径。

中国非物质文化遗产保护协会主办的第二届非遗数字论坛近日举行，中国数字文化集团首席技术专家李欣在参会时提出，很多非遗传承人的作品往往卖不掉，原因是太贵了，因为没有办法变成市场化、消费型的物品。非遗传承人的作品没有办法大量复制，靠非遗传承一个人去卖自己做的东西是不可能复制，不可能产业化的。

产业化是助力非遗走上可持续发展道路的关键一招。以景德镇为例，陶瓷产业已有“焕新”之势。抖音电商数据显示，2023年上半年，平台上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长了95%。通过全域兴趣电商助力，发挥陶瓷产业集群效应，让当地的非遗好物被更多人看到。

来自景德镇的手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与平台的达人直播合作，销量翻了几倍;“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料，如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷;缘起墨舍主理人墨墨从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。

独木不成林。景德镇瓷器产业取得的增量成绩，是电商成功助力非遗发展的一个例证。然而，站在加强非遗保护传承的现实视野来看，对非遗产业的扶持，尤需以点及面，发掘更多地区特色非遗产业带。更为重要的是，非遗与产业融合是促进区域经济发展、扩大消费的重要途径

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，电商成为连接非遗与消费者的重要桥梁，让非遗“活起来”。非遗对消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解、爱上。

同时，电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径，让非遗“富起来”。她表示，例如抖音电商等平台激发了多元化、个性化的市场需求，推动景德镇陶瓷在技术、装饰题材、材料工艺等方面大胆创新，进一步促进供需匹配，开拓非遗品牌，扩大非遗销售规模，促进非遗产业高质量发展。

转载：中国新闻网