「抠门经济」火了，这届年轻人越来越穷了

以往外界对“90后”“00后”的印象是不愁吃喝，从小生活富裕，然而从各大社交平台来看，似乎现实并非如此，真实情况是，这届年轻人越来越“抠门”，对自己越来越“狠”，降低消费、克制欲望，并因此衍生出了“抠门经济”。

比如，逛街时“只逛不买”，逛商场时只看“跳楼价”衣服，“换手机壳但不换手机”等等，这些都是年轻人日益“抠门”的表现，甚至在社交平台，随处可见很多年轻人“报复性”省钱。

“抠门经济”的产生有其深层次原因，与宏观经济环境下行密不可分，当然，此外更值得关注的是，“抠门经济”的背后正在诞生新的商业机会。

01 年轻人“精致穷”，带火了“抠门经济”

年轻人正在变得越来越“抠门”，这体现在吃喝玩乐、衣食住行等各个方面。在吃喝消费方面，年轻人普遍看重两大关键因素，一是价格低，性价比高；二是食品饮料健康，*是食物无添加剂，饮料0糖0脂。

比如，在饮食上，普遍要求素菜要在10元以内，肉菜可以上升到15元-20元，甚至要追求30元左右，就能吃一顿火锅。价格方面也有参照物，那就是整体价格要比自己做饭便宜。

与此同时，年轻人还要追求食材健康，随着生活水平的提高，对食物的需求已经从单纯的裹腹转变为对营养和口感的追求，年轻人面对食品选择时，更加注重食物的营养成分和健康价值，越来越多的年轻人开始关注食物的来源及添加剂使用情况。

在这种需求下，市场上诞生了很多新机会，比如社区食堂，社区食堂并不是一门全新生意，社区食堂主要服务老年人，能*程度保障食材新鲜，而且食物味道较好，目前各地已经出现了很多社区食堂。

此外像主打价格低廉的零食折扣店，也曾走红社交媒体，受到很多年轻人追捧。除了吃喝，在穿衣方面，年轻人也“抠”出了特色，比如放弃网红衣服店，转身去了中老年折扣店，价格也从三四百降到了一百多。

在大城市出现了各种复古风的中老年服装店，服装主打破旧风格、复古风格，比如牛仔裤出现破洞，上衣出现油污等元素，以此表达自由自在以及不受束缚的生活态度，受到年轻人的追捧。

02 收入下降，催生“抠门经济”

“抠门经济”的核心是“省钱”，是一种以省钱为主的消费方式，“抠门经济”的产生有深层次原因，一方面是由于经济环境的变化，另一方面则是年轻人对金钱的重视程度不断提高。

在如今通货膨胀和经济不景气的宏观背景下，人们的消费观念发生了转变，开始更加注重理性消费，以及想方设法增加储蓄，以应对未来收入下降所产生的风险。

这种经济环境的变化导致人们更注重节约，因此更倾向于把钱花在刀刃上。再者，如今就业压力增大，就业形势不容乐观，很多年轻人面临着就业难、薪资低等问题，因此不得不通过控制开支来维持生计。

值得注意的是，近年来物价不断上涨，尤其是房价和教育费用等大项支出不断增加，也加大了经济压力，这让越来越多的年轻人意识到理性消费的重要性，不再盲目追求奢侈品和名牌商品，而是更注重实用性和经济性。

从宏观环境来看，当前全球经济增长乏力，国际贸易摩擦加剧，我国经济增速也在放缓，这就导致了就业市场的不稳定和收入水平的下降。

在就业市场，随着人口红利的逐渐消失和社会老龄化加剧，很多企业都面临着用工荒和成本上升的压力，这也使得员工的薪资水平难以提高，在这些因素的共同作用下，年轻人的经济压力不断增加，从而催生了“抠门经济”的兴起。

根据中国青年报社社会调查中心的调查数据，有超过八成的受访青年表示，消费观已经发生了改变，明显变化是攒钱意识变强，冲动消费逐渐减少，而且只买有用的产品，消费会更加理性、有节制和有规划。

03 “抠门经济”蕴含新商机

根据《2023年年轻人省钱报告》数据，有超四成的年轻人都有记账习惯，越来越多年轻人开始摆脱消费主义陷阱，会通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。

这也可以看到，“抠门”式省钱正在成为年轻人的消费习惯。客观来看“抠门经济”并非完全是件坏事，在这种新的消费现象中，反而涌现出了很多商业机会。

比如零售折扣店、中老年服装店、社区食堂、剩菜盲盒、旅游老年团等，虽然这些新物种存活机会较低，有些也已经关店，但不可否认是众多新的商业机会。

比如零食折扣店，这个赛道非常内卷，虽然市场需求很高，但这些店的市场竞争主要依靠价格战，价格低、门槛低，因此市场竞争激烈，进入市场较早的商家可以抢占商机存活，但大部分都会出现亏损。

受年轻人更加偏向储蓄和理性消费的影响，除上述以外还有临期食品店等，都是被带火的生意，一些电商平台也陆续推出了针对年轻人的省钱活动，主要就是为了符合年轻人的低消费需求。

此外，像咸鱼、转转等二手电商平台也逐渐受到年轻人欢迎，越来越多的年轻人开始在二手平台买卖商品，以求降低消费、节省资金，所以也可以看到，伴随着“抠门经济”的日益兴起，也会诞生越来越多的商机。

当然，随着物质水平的不断提升，长期来看消费一定会不断升级和走高，对于消费者来说，健康和低价是永远不变的主要诉求，这也为商家品牌们提供了很多启示。

参考资料：

1.《争当穷鬼的年轻人，带火“抠门经济”》.定焦.

2.《60万年轻人加入“抠门一族” Z世代越来越抠了？》.北青网.

3.《“抠门经济”背后：临期食品市场成了谁的狂欢？》.澎湃新闻.

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