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「抠门经济」火了,这届年轻人越来越穷了

“抠门经济”的产生有深层次原因,一方面是由于经济环境的变化,另一方面则是年轻人对金钱的重视程度不断提高。
2023-09-21 13:16 · 微信公众号:亿欧网  飞飞   
   

以往外界对“90后”“00后”的印象是不愁吃喝,从小生活富裕,然而从各大社交平台来看,似乎现实并非如此,真实情况是,这届年轻人越来越“抠门”,对自己越来越“狠”,降低消费、克制欲望,并因此衍生出了“抠门经济”。

比如,逛街时“只逛不买”,逛商场时只看“跳楼价”衣服,“换手机壳但不换手机”等等,这些都是年轻人日益“抠门”的表现,甚至在社交平台,随处可见很多年轻人“报复性”省钱。

“抠门经济”的产生有其深层次原因,与宏观经济环境下行密不可分,当然,此外更值得关注的是,“抠门经济”的背后正在诞生新的商业机会。

0年轻人“精致穷”,带火了“抠门经济”

年轻人正在变得越来越“抠门”,这体现在吃喝玩乐、衣食住行等各个方面。在吃喝消费方面,年轻人普遍看重两大关键因素,一是价格低,性价比高;二是食品饮料健康,*是食物无添加剂,饮料0糖0脂。

比如,在饮食上,普遍要求素菜要在10元以内,肉菜可以上升到15元-20元,甚至要追求30元左右,就能吃一顿火锅。价格方面也有参照物,那就是整体价格要比自己做饭便宜

与此同时,年轻人还要追求食材健康,随着生活水平的提高,对食物的需求已经从单纯的裹腹转变为对营养和口感的追求,年轻人面对食品选择时,更加注重食物的营养成分和健康价值,越来越多的年轻人开始关注食物的来源及添加剂使用情况。

在这种需求下,市场上诞生了很多新机会,比如社区食堂,社区食堂并不是一门全新生意,社区食堂主要服务老年人,能*程度保障食材新鲜,而且食物味道较好,目前各地已经出现了很多社区食堂。

此外像主打价格低廉的零食折扣店,也曾走红社交媒体,受到很多年轻人追捧。除了吃喝,在穿衣方面,年轻人也“抠”出了特色,比如放弃网红衣服店,转身去了中老年折扣店,价格也从三四百降到了一百多。

在大城市出现了各种复古风的中老年服装店,服装主打破旧风格、复古风格,比如牛仔裤出现破洞,上衣出现油污等元素,以此表达自由自在以及不受束缚的生活态度,受到年轻人的追捧。

0收入下降,催生“抠门经济”

“抠门经济”的核心是“省钱”,是一种以省钱为主的消费方式,“抠门经济”的产生有深层次原因,一方面是由于经济环境的变化,另一方面则是年轻人对金钱的重视程度不断提高

在如今通货膨胀和经济不景气的宏观背景下,人们的消费观念发生了转变,开始更加注重理性消费,以及想方设法增加储蓄,以应对未来收入下降所产生的风险。

这种经济环境的变化导致人们更注重节约,因此更倾向于把钱花在刀刃上。再者,如今就业压力增大,就业形势不容乐观,很多年轻人面临着就业难、薪资低等问题,因此不得不通过控制开支来维持生计。

值得注意的是,近年来物价不断上涨,尤其是房价和教育费用等大项支出不断增加,也加大了经济压力,这让越来越多的年轻人意识到理性消费的重要性,不再盲目追求奢侈品和名牌商品,而是更注重实用性和经济性

从宏观环境来看,当前全球经济增长乏力,国际贸易摩擦加剧,我国经济增速也在放缓,这就导致了就业市场的不稳定和收入水平的下降

在就业市场,随着人口红利的逐渐消失和社会老龄化加剧,很多企业都面临着用工荒和成本上升的压力,这也使得员工的薪资水平难以提高,在这些因素的共同作用下,年轻人的经济压力不断增加,从而催生了“抠门经济”的兴起。

根据中国青年报社社会调查中心的调查数据,有超过八成的受访青年表示,消费观已经发生了改变,明显变化是攒钱意识变强,冲动消费逐渐减少,而且只买有用的产品,消费会更加理性、有节制和有规划。

0“抠门经济”蕴含新商机

根据《2023年年轻人省钱报告》数据,有超四成的年轻人都有记账习惯,越来越多年轻人开始摆脱消费主义陷阱,会通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。

这也可以看到,“抠门”式省钱正在成为年轻人的消费习惯。客观来看“抠门经济”并非完全是件坏事,在这种新的消费现象中,反而涌现出了很多商业机会

比如零售折扣店、中老年服装店、社区食堂、剩菜盲盒、旅游老年团等,虽然这些新物种存活机会较低,有些也已经关店,但不可否认是众多新的商业机会。

比如零食折扣店,这个赛道非常内卷,虽然市场需求很高,但这些店的市场竞争主要依靠价格战,价格低、门槛低,因此市场竞争激烈,进入市场较早的商家可以抢占商机存活,但大部分都会出现亏损。

受年轻人更加偏向储蓄和理性消费的影响,除上述以外还有临期食品店等,都是被带火的生意,一些电商平台也陆续推出了针对年轻人的省钱活动,主要就是为了符合年轻人的低消费需求。

此外,像咸鱼、转转等二手电商平台也逐渐受到年轻人欢迎,越来越多的年轻人开始在二手平台买卖商品,以求降低消费、节省资金,所以也可以看到,伴随着“抠门经济”的日益兴起,也会诞生越来越多的商机。

当然,随着物质水平的不断提升,长期来看消费一定会不断升级和走高,对于消费者来说,健康和低价是永远不变的主要诉求,这也为商家品牌们提供了很多启示。

参考资料:

1.《争当穷鬼的年轻人,带火“抠门经济”》.定焦.

2.《60万年轻人加入“抠门一族” Z世代越来越抠了?》.北青网.

3.《“抠门经济”背后:临期食品市场成了谁的狂欢?》.澎湃新闻.

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