演唱会成文旅「复苏密码」

今年以来，线下演出市场异常火爆。

全国各地的演唱会、音乐节等轮番上阵。许多热门歌手的演唱会门票开售即被一抢而空。

当然，一场热门歌手的演唱会不仅能够带来可观的门票收入，背后还承载着数万人的衣食住行。

通过演唱会在短时间内聚集海量客流，刺激消费，带动地方文旅复苏。

一种“演艺+文化+旅游”的新消费模式正在形成。

一场演唱会带火一座城

9月21日至24日，周杰伦演唱会在山西体育中心体育场举办，来自全国各地的乐迷齐聚太原。

除了一场音乐盛宴，这场演唱会还在给太原当地拉动了一大波“文旅”消费。

滴滴出行数据显示，9月21日演唱会首日，太原出行需求比去年同期上涨78%，其中夜间出行需求激增，比去年同期增长168%，比上周增长65%。

同样的，今年2月，薛之谦巡回演唱会在衢州连开两场。据当地媒体披露，薛之谦两场演唱会入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办。

据西安发布披露，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

9月7日至9月11日，周杰伦在天津奥林匹克中心连续四天开唱，吸引了众多歌迷的热情参与。

据天津市文旅局发布的通报，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。

9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%；旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%；订单金额环比前一周增长35.3%，相较2019年同期增长130.2%。

其中，酒店预定金额环比前一周增长91%，相较2019年同期增长318.8%；平均房价环比前一周增长25.9%，相较2019年同期增长42.7%；门票预定金额环比前一周增长439.4%，相较2019年同期增长2431.8%。

刺激出行需求，滴滴解决“打车保障”问题

周杰伦的演唱会一直以来都是音乐界的一大盛事，现场以及带动周边的火爆程度可想而知。

滴滴出行数据显示，周杰伦太原演唱会于9月23日呼叫量达到本市今年年度最高，高出端午当日呼叫量63%。期间呼叫最高峰为9月22日演唱会开场前18时许，*呼叫量每分钟约1500单。出行年轻化特征明显，年龄20岁至35岁的叫车用户数量较上周增长近50%。

与此同时，因为这次演唱会为期4天且恰逢周末，也进一步带动当地休闲娱乐、景区旅游等出行需求攀升。

多个商圈、景点日均订单呼叫相比上周激增，其中榆次天美杉杉奥特莱斯附近呼叫量暴涨超600%，钟楼街、铜锣湾等商圈涨幅近100%，往返天龙山景区、蒙山景区的订单呼叫分别上涨约240%、140%。

此外，机场、火车站的出行需求比去年上涨近130%。

另据上游新闻报道，9月21日至9月24日周杰伦嘉年华巡回演唱会太原站期间，入住太原酒店的异地旅客人数暴涨，距离演出会场——山西红灯笼体育场三公里内的酒店几乎全部订满。

虽然演唱会看得爽，但不好打车的问题也伴随演唱会多年。

以前，不少歌迷反馈，看完演唱会打不到车，以及出租车司机临时加价等情况。

此次周杰伦太原演唱会期间，在太原主管部门的指导下，滴滴调度车辆在网约车指定接驳点接驾，同时组建滴滴演唱会保障车队，散场后免费疏散用户至地铁站。 

此外，滴滴还为用户准备了演唱会专属优惠券包，并且还联合薄盒推出范特西音乐宇宙限定联名套餐。

另一个角度来讲，滴滴为演唱会服务，一方面帮助带动除了旅游住宿之外的出行市场，帮助司机师傅提高收入，另一方面帮助了乘客，也从数据上给当地城市以支持，利于交通的合理规划，以及反映演唱会观看人数等。

演唱会如何拉动地方文旅消费？

今年以来，线下演出扎堆举办、一票难求成为常态。

据中国演出行业协会发布的市场简报显示，2023年上半年，演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

那为什么演唱会能掀起这股热潮，带来了巨大的经济活力呢？

演唱会经济的核心是登台演唱的歌手，对于去看演唱会的粉丝而言，他们的吸引力是无穷大的。

很多粉丝都是跨省跃市，慕“星”而去。对他们而言，这不仅有“为一个人奔赴一座城”的浪漫，也是一次难得的旅行机会。

因此，伴随演唱会而来的还有当地的住宿、餐饮、出行、景区等瞬时消费的增长。

而对于一个城市而言，演唱会就像是一个吸引流动人群、向消费者展现服务能力的窗口。

提升城市形象，输出城市文旅招牌，让消费者有好的体验，让演唱会经济平稳落地，才能以此为切入点，带动当地文旅的发展。

此外，去看演唱会的观众，大多数是新生代群体居多，城市也应该针对这类年轻的消费者，去不断探索，发展一些符合他们需求的新业态。

整体来看，中国演唱会市场潜力巨大。演唱会经济可以促进城市、观众与演唱会之间的共赢。

未来，如何为观众提供更多元的体验，以及如何将演唱会经济的影响力辐射到更多城市，与当地优势文旅资源深度捆绑，还需要多方去探索。

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