这届亚运会：杭州与年轻人的故事

9月26日，在杭州电竞中心进行的*荣耀亚运版本决赛中，中国队6名选手孙麟威、蒋涛、池晓铭、徐必成、林恒、罗思源表现出色，以2比0击败马来西亚队，夺得该项赛事的金牌！

与其他运动项目有所不同，这是杭州亚运会电子竞技项目诞生的首枚金牌，同时也是亚运会历史上产生的首枚电竞正式比赛金牌。

据了解，这次杭州亚运会除了原有的项目之外，还新增了电子竞技和霹雳舞。其中电子竞技共设置了7个小项目，包括*荣耀、和平精英、梦三国2、街霸5和FIFA Online4，汇聚了所有当下的热门游戏。而另一项则是霹雳舞，也设置了男子、女子两个小项。

两个新项目的加入，大幅增加了本届亚运会的比赛兴趣和观赏性，给年轻人们打造了一场视觉盛宴。

作为一个近年来不断变得“年轻化”的城市，随着两大新增项目的进行，整个亚洲都在感受杭州的魅力，感受这座城市的无限活力。

01 打游戏，跳舞，也能成为运动

大型运动赛事项目的设置和增减，是一件非常非常严谨的事情，需要考虑众多因素，而其中最为关键的一条，就是某项运动在大众中的开展程度和参与广泛度。

就以奥运会来说，《奥林匹克宪章》规定，夏季奥运会男子项目至少要在四大洲75个国家和地区广泛开展，女子项目至少要在三大洲40个国家和地区广泛开展。

不难看出，新增一个项目，在赛事区域范围内必须要具有较高的普及度。杭州亚运会新增的电竞和霹雳舞两项，无疑满足这一硬性标准。

以电竞来说，早在2003年，电子竞技就正式成为了中国体育总局承认的第99个正式体育项目，但因为当时网络不发达，大众对电子竞技缺乏认知，中国电竞的初期发展并不顺利。

时过境迁，自2013年《英雄联盟》大火之后，全球各路资本的入局，让电竞市场开始加速专业化、国际化、商业化和体育化。如今的电子竞技已经成为了一种文化现象，不仅仅是亚洲，在全球范围内，都拥有庞大的粉丝群体和观众群体。

和电竞赛事同样，作为一种街头舞蹈，霹雳舞凭借“炫酷”的动作和“丰满”的艺术元素，有着极强的视觉冲击，有特别好的群众基础。值得一提的是，早于2020年12月，国际奥委会执委会也召开会议，同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞项目。

除了广度之外，大型运动赛事项目的增减，也不得不考虑“年龄”问题。

进入21世纪后，传统体育项目观众愈加“老龄化”。美国著名体育媒体Sports Business Journal长期调研发现，在25个主流的体育运动项目里，平均观众年龄在45岁以下的仅有5个，而观众年龄在50岁以上的却多达16个，占比达到惊人的64%。

年轻人永远是“未来”，如果大型运动赛事的项目设置不能够赢得年轻人，那么该赛事也不会有“未来”。

当然，也能够清晰地感受到，近几年的一些大型运动赛事，在项目的增减上，也正越来越迎合年轻人喜欢的潮流和趋势。

据企鹅有调、腾讯电竞和《电子竞技》杂志联合发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户数量预计将达到4.78亿，年龄在25至44岁之间的群体在整体用户中占据了很大的比例。

调研数据显示，73.6%的中国电竞用户每周至少观看一场电竞赛事，与2022年相比增长了7.2个百分点。此外，84%的中国电竞用户每周观看电竞比赛的时间超过一小时。

而天津某次霹雳舞比赛共有350多人报名参赛,其中20岁左右的青年人占80%。

毫无疑问，电竞和霹雳舞既能够吸引年轻人的兴趣，也能够吸引广泛的社会关注，很受年轻人的喜爱，其形式也颇符合年轻人的口味，两个项目的设置，也让杭州亚运会的青春气息变得更加充盈浓郁。

可以预见，越来越多的新潮的、城市化的运动项目将会跻身大型赛事的舞台。

02 既能“吸睛”，也能“吸金”

在普及度和观众年龄两条因素外，产生的经济效益和商业价值，也是大型赛事增减项目的一个重要指标。

项目越受欢迎，观众越爱看，电视机构越愿意转播，也就表示越多的厂商愿意砸钱赞助，这已经形成了一条完整的链条。所以赞助商所带来的利益甚至成为了一些项目的首要考虑因素，甚至是比赛时间。

以2008年北京奥运会来说，美国全国广播公司向国际奥委会支付了8.94亿美元的转播费用。鉴于美国观众都爱看游泳比赛，为了照顾时差，比赛时间全部安排到了上午。

诚如前文所述，作为一项深受全球年轻人喜爱的项目，电竞赛事的“含金量”不言而喻。

自2017年LPL取消升降级制度向北美四大职业体育联盟看齐，完成了联盟化改革之后，电竞赛事基本完成“体育化”。此后，红杉中国、经纬中国、启明创投等VC资本也看到了电竞行业的巨大商机，疯狂涌入。各项赛事的赞助商，更是越来越多。

根据Newzoo的《全球电竞与游戏直播市场报告》数据，2019-2022年，全球电子竞技产业收入逐年上升，全球电竞市场收入从2019年约9.6亿美元，到2022年，全球电竞收入已经超过13亿美元。

来源：Newzoo前瞻产业研究院

毫无疑问，全球电竞行业正处于快速发展时期，伴随着全球各地对电竞行业的认可程度加深，全球电竞行业收入将进一步增长。

电竞赛事的“价值”也在本届杭州亚运会上得到了较大体现。

据了解，杭州亚运会体育比赛实时销售阶段正式开启。率先启动实时售票包括网球、足球、电子竞技等21个体育比赛项目，共上架了252个售票场次。

其中电竞项目门票采用了报名抽签形式，最终以中签支付的形式对公众销售，若单场申请达到200万个将截止报名。同时根据中签票档进行配座，不支持自主选座，这也是杭州亚运会*一项需要以抽签购票的竞技项目。

相较于传统体育赛事，电竞项目的票价要高出一截。据《杭州第19届亚运会票价指南》显示，电竞相关项目票价共分A、B两档，其中A档预赛价格500元、决赛价格1000元；B档预赛价格200元，决赛价格400元。

来源：杭州亚运会官网

作为对比，杭州亚运会其他项目比赛门票价格则要低很多，有的比赛*票价仅20元。在所有杭州亚运会的比赛项目中，60%以上的票价不超过100元，平均票价不超过160元。

既“吸睛”也“吸金”，杭州亚运会新增电竞赛事，无疑是一个明智的选择。

03 在杭州，感受澎湃活力

大型运动赛事的举办，能够深刻体现一座城市所蕴含的文化价值、社会价值和经济价值。杭州作为本届亚运会的承办地，在赛事内外，处处都彰显出了无限的“活力”。

历史上的杭州，无愧于“古都”之称，今天的杭州，也称得上是一座“年轻的城市”。

据第七次全国人口普查数据显示，2020年，浙江14~35岁青年常住人口为1895.6万人，占常住总人口的29.4%。且近年来，浙江青年流动人口持续增长，2020年增长至1264.7万人，同年省外迁入人口中18~34岁青年人口占50.2%。

而另据智联招聘联合任泽平团队推出的《中国城市人才吸引力排名：2022》，杭州排名第5，仅次于北上深广。

大量年轻人涌入的背后离不开地方的支持与引导，早在2018年，浙江省就出台了《省中长期青年发展规划》，率全国之先提出“青年发展型省份”建设目标。

其中，杭州的实施方案从“让杭州对青年更友好”和“青年在杭州更有为”两个维度，要求将“青年优先发展理念”嵌入城市发展各个领域，加快制度创新，把杭州打造成为青年“心生向往、人生出彩、情感归属”的梦想城市。

杭州，已成为无数年轻人想来、会来、能来，而且留下来的城市，但“年轻永无止境”，杭州需要“未来”，也有“未来”。

大型赛事的意义往往在场外。作为国际性的体育盛会，承办亚运会是一次难得的机遇，它不仅会为一座城市带来璀璨的体育盛事，更重要的是，也会成为吸引亚洲青年人才的契机。

本届亚运会的举办，不但在国际上增强了杭州这座城市的知名度，也凭借电竞和霹雳舞两个新增项目，和一众深受年轻人喜爱的运动赛事，以及杭州那浓浓的青春活力气息，对整个亚洲的年轻人们，释放出了强烈的吸引力。

给年轻人们带来一场视觉盛宴，为整座城注入更多新鲜的血液。本届亚运会的举办，也是一场无数年轻人与杭州的双向奔赴。

能够相信，今天聚光灯下的杭州，明天也会成为亚洲乃至世界上的一颗璀璨明珠。

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