盘点那些直播带货的前央视主持人

近日，央视主持人李思思正式宣布离职，相关话题迅速登上各大平台热搜。

李思思主持过9次春晚，是很多人心中的“央视一姐”。如今她选择离职，自然引起广泛的关注。

李思思没有透露下一步的计划，只是回复网友称“开启新的挑战”。

不过不少网友猜测，李思思可能涉足直播带货。

李思思或涉足直播带货

身份标签是主持人和电商优质作者

这种猜测并非没有可能，无论是在职还是离职央视主持人中，李思思的抖音粉丝都是靠前的。目前，她的抖音账号有970万粉丝。

值得注意的是，李思思的身份标签除了“主持人”外，还是“电商优质作者”。

她在抖音上已经发布了近700个视频作品，除了分享工作、生活，她还尝试分享一些好物。

可以看到，目前她的商品橱窗有36件好物，跟买人数5441人，已售件数也超过了5000件。

从商品品类上看，有各种书籍以及文具，主要是针对低学龄儿童。

第三方数据平台显示，该账号近一个月李思思短视频作品带货销售额在25万—50万之间。李思思目前还没有直播过。

从粉丝数量变化来看，李思思在9号宣布辞职后，粉丝有了一定的增长。近一个月，粉丝增长20万，其中10万都是9号、10号这两天增加的。

事实上，李思思还有另一个抖音账号“木子田心田心”。在这个账号里，李思思则化身宝妈，分享护肤、减脂、带娃以及日常生活，完全没有了主持人的身份痕迹，就如同一个普通人。

这个个人账号是在今年5月才开始更新，目前也没有推荐好物，没有开商品橱窗。

综合来看，无论是带货能力还是主观意愿，李思思进行直播带货的可能性都很大。

而带货品类可能还是她熟悉的亲子类。相比抖音大号，笔者更倾向于她在小号直播，虽然粉丝数少，但少了主持人人设的羁绊，直播起来更自由。

而且能够看到，李思思也有意在向小号导流，粉丝上来也不是难事。

其实，这些年明星、艺人涉足直播带货已经不是什么稀罕事，不少前央视主持人离职后也尝试直播带货。比如王小骞、李小萌、欧阳夏丹、张晓楠、张蕾等。

下面就盘点下前央视主持人直播带货的情况。

李小萌

粉丝超千万

3个月带货7500万—1亿

在众多前央视主持人中，李小萌*算直播带货做得好的。

她的抖音账号有超过1000万粉丝，比李思思还多，算触网比较深的。

李小萌是原央视资深主持人，金话筒奖获得者，全国三八红旗手，主持过《半边天》、《东方时空》、《新闻1+1》等节目。

目前，她的抖音已经发布了1300多条短视频，内容比较丰富，有热点新闻评论、好物推荐、家庭、女性关怀等。

打开其账号橱窗，有些数据还是挺惊人的。页面显示，该账号橱窗购买人数超过200万，已售件数超过400万。

虽然李小萌抖音账号隐藏了直播记录，但是从第三方平台可以看到，李小萌的直播频次还是很高的，销售额也不低。

近30天其直播了10次，直播销售额在2500万—5000万之间。把时间拉长到90天，31场直播贡献了7500万—1亿之间的销售额。

也就是说，李小萌每场直播都有几百万的销售额。

从商品品类上看，*头是美妆，其次是食品饮料、智能家居等。

稳定的直播频次和销售额以及粉丝增长，能够看出李小萌的直播带货已经十分成熟，也算的上大主播了。在一众前央视主持人里带货也是排名靠前的。

王小骞把直播带货当事业

多个账号带货，场均销售超2百万

王小骞主持过不同类型的节目，有轻松的时尚节目，也有非常严肃的法制类节目，最为人熟知的是《交换空间》。

离开央视后，王小骞开始自己创业，直播带货成了她的创业方向。

王小骞的丈夫谭江海也是位主持人。二人也都在带货，不过王小骞的账号是主力。

王小骞的账号内容以家庭、教育、生活感悟、好物推荐为主，更多是面向宝妈群体。

王小骞的商品橱窗目前有46件商品，购买人数近200万，已售件数522万件。

从第三方数据平台，可以看到近30天直播了13场，总直播销售额为2500万—5000万之间。90天销售额则高达1亿，直播38场。

总的来看，王小骞场均直播销售额在200万以上，商品品类以服饰内衣、鞋靴箱包、智能家居为主。

谭江海的账户有500万粉丝，商品橱窗也卖出了17万件。虽然与王小骞这个大号不能相比，但仍然是一个不小的数字。

三言发现，王小骞还有其他矩阵账号，“王小骞家居生活馆”账号也有600多万粉丝，主攻家居产品，也卖出了375万件商品。

看起来，王小骞这次创业十分成功，夫妇二人合力带货，收入可观。

赵普

以短视频作品带货为主

赵普的抖音账号有448万粉丝，已发布700多条短视频内容，内容也比较丰富，涵盖人文、热点、生活以及好物分享等等。

赵普近一年并没有直播带货，主要以短视频带货为主。其账号橱窗显示，有超过50万人购买，已售件数62万。

第三方平台数据显示，近90天的短视频作品销售额为1万—2.5万。

总体来看，目前其带货成绩不是特别理想。

不过，相比上面几位主持人，赵普还有不少带货的潜力。毕竟他有400万粉丝，而且还没有直播，短视频带货的频次也非常低。

郎永淳的“郎哥小酒馆”

主打白酒品类

单月销售额750万—1000万

郎永淳曾与欧阳夏丹搭档共同主持《新闻联播》，是家喻户晓的央视主持人。

2015年，郎永淳从央视正式离职。他之后在找钢网待过一段时间。2020年6月，郎永淳从找钢网离职之后出任了到家集团首席公共事务官。

从郎永淳账号主页能够看到，至少在2022年年底他就开始直播带货（抖音只显示一年的直播记录），近一年他直播了70多场，平均5天一场。

郎永淳的带货品类比较独特，以白酒为主，直播经常冠以“郎哥小酒馆”的标题。

他的橱窗里有一大半都是白酒产品，其他还有零食、日用品等。

橱窗主页显示已有24万人购买，已售件数达到32万。

第三方数据平台显示，郎永淳近30天销售额为750万—1000万，直播了11场。近90天销售额为1000万—2500万之间，共直播22场。

当然销售大头的就是白酒。

三言发现，郎永淳还新开了一个账号，名字就是“郎哥小酒馆”。不过目前还有粉丝，也只发布了一条直播的片段。

或许郎永淳也在进行带货的矩阵化尝试。

路一鸣也走“白酒”路线

单月销售额250万—500万

路一鸣曾主持过央视《对话》、《今日说法》、《道德观察》等节目。

2019年他离开央视，加入创新工场旗下创新奇智担任合伙人。

不过现在他正在做直播带货的生意，起码最近一年都在直播（抖音只显示一年的直播记录）。

他卖货的品类与郎永淳类似，都对酒类情有独钟，但相比郎永淳，路一鸣的商品品类更加多元化。

其橱窗显示，购买人数近24万人，已售件数27万。

第三方平台数据显示，其近30天直播带货销售额250万—500万之间，短视频作品销售额100万—250万之间，也就是说总销售有350万—750万。

而把时间拉到90天，销售额就要超过1000万了。

从商品品类销售占比能够看出，几乎全是白酒。

瑶淼

短视频作品带货

单月销售额75万—100万

作为《中国电影报道》节目的主持人，瑶淼为人所熟知。她一头短发，给很多人留下了深刻印象。

瑶淼也是一位宝妈，她的短视频也有不少关于育儿相关的，以家庭生活为主。

她的橱窗共有72件商品，很大一部分就是书籍和学习用品，这点和李思思比较类似，此外还有一些零食、日用品等。

橱窗显示，购买人数11.7万人，已售件数12万件。

再来看看销售数据。第三方平台显示，瑶淼带货销售以短视频作品带货为主，虽然她也直播，但直播主要是读书。

近30天短视频作品销售额为75万—100万，90天销售额为100万—250万之间。

从品类来看，书籍占比过半，其次是食品饮料、日用百货。

欧阳夏丹

暂未进行带货

一年粉丝从0到300万

标志性的短发，欧阳夏丹轻松自然的主持风格给很多人留下了深刻的印象。当年她和郎永淳的组合主持《新闻联播》的画面现在还历历在目。

2023年6月，央视网更新了“央视主持人大全”，欧阳夏丹已退出央视主持人行列。

此外，今年1月1日，欧阳夏丹正式入驻抖音。

不过欧阳夏丹并没有在抖音直播带货，短视频内容除了分享日常生活，还有一些关于播音技巧，还没有一些商业化的痕迹。

此外，她也没有开通橱窗，更没有直播带货。

很多人印象中欧阳夏丹直播带货过，那其实是其还在职央视的时候。当时举办了一个助农活动，央视众多主持人参与了直播带货，欧阳夏丹与王祖蓝合作一夜成交额就达到6100万。

不到一年时间，欧阳夏丹的账号从0涨粉到近300万。其实她要想直播带货完全没有问题。

张蕾

正尝试直播带货

张蕾主持过《欢乐中国行》，在央视工作近20年。

据了解，今年张蕾正式离开央视。此后张蕾也尝试过直播带货，不过一开始似乎不太顺利。

今年7月份的一次直播中，由于直播间中设备的原因，导致声音传不出去，直播间也被仓促关闭。

而目前她的抖音橱窗可谓空空如也，仅有一件女装，这件商品在9月26张蕾推荐过。第三方平台显示，近90天她直播了4次，不过没显示销售额。

感觉张蕾还在慢慢尝试。她近期短视频更新比较频繁，好几个视频都上了热榜。数据显示，近90天她涨粉了17万，目前粉丝即将突破200万。

张晓楠曲线带货

成为新东方直播间CEO

最后一位是央视《24小时》的支持人张晓楠。

同样在今年的央视主持人大全中，没有出现张晓楠的名字。

张晓楠虽然没有直接进行直播带货，但她有了新的身份，那就是新东方直播间CEO。

从她的短视频内容，可以得知她在2022年10月份应该就加入了新东方。

其实，张晓楠与新东方渊源颇深，她曾是新东方托福教师，还当过俞敏洪的助理。

从其职位名称来看，应该是统筹负责直播间的管理活动，也算迈进了直播带货行业。

直播带货或许是不错的选择

我们可以看到，离开央视的主持人们其实很容易聚集粉丝群体，而且他们又擅长输出高质量的内容，轻松就能粉丝百万。

影响力是直播带货的很重要的基础，这点他们基本都具备。

无论是选择直播带货，还是将商品嵌到短视频之中，基本都有不错的收益。

当然男女主持人也表现出了不一样商品品类倾向，女主人大多是宝妈，以生活感悟、亲子教育等为切入口，商品也以书籍、玩具、日用品为主。

男主持人们则偏爱酒类，郎永淳和路一鸣都在白酒赛道取得不错的成绩。

目前，虽然欧阳夏丹和张蕾在带货上似乎比较低调，但她们已经积累一大部分忠实的粉丝，这为带货做好了铺垫。

当然，像张晓楠那样曲线带货的也是不错的主意，央视主持人们本来就有强悍的舞台控制力，用在直播带货上那是绰绰有余。

困扰他们直播带货的或许不是能力，而是外界对于直播带货的质疑和非议。

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