巨星传奇：明星IP驱动新零售协同效应显著，获招商证券“增持”评级

近期，招商证券发布巨星传奇首次覆盖研究报告，首予“增持”评级，肯定其独有明星IP资源，且IP营运和新零售双向赋能，协同效应显著。据悉，巨星传奇的业务包括新零售产品的销售以及明星相关IP的创造与营运两个部分。研报认为，两个业务能够独立产生收入，同时彼此之间联动，能够迸发出巨大的协同效应。

在巨星传奇的IP创造及营运业务方面，公司通过自身强大的明星IP孵化能力，打造了独有的明星IP资源矩阵。其中，巨星传奇与核心头部明星IP关系稳固，不仅就周杰伦相关IP与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定相关IP诸多领域的合作优先权，还在后续拓展以刘畊宏为核心的大流量明星IP，构建包括王婉霏（Vivi）、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等多元IP资产组合。

在公司明星相关IP资源的加持下，巨星传奇在不断拓展IP业务领域的同时，也在为自身新零售产品造势，以创新业务模式拉动新零售业务的扩张。据了解，巨星传奇在2020年参与制作周杰伦真人秀节目《周游记1》，并通过在节目中植入宣传公司核心产品魔胴咖啡，使得产品销量大增，带动巨星传奇2020年净利润同比增长233.04%。数据显示，2020年至2022年间按总产品交易额计算，魔胴咖啡的成功使得巨星传奇连续三年蝉联中国防弹饮料市场份额*的公司。

值得一提的是，直播电子商务市场规模近年来大幅增长，同时也给巨星传奇带来极大的业务机遇——其以自有明星IP所带来的流量为基础，通过创建完善明星矩阵号，为新零售产品建立电商、短视频、直播合作等宣传、销售平台，将自有明星IP流量变现并转化为公司收入，协同效应显著。

例如凭借刘畊宏在直播平台的影响力，巨星传奇于2022年7月借用刘畊宏“肥油咔咔掉”的口号启动抖音直播带货试运营，并创立带货直播矩阵账号，并邀请王婉霏在电商直播带货环节亮相，将王婉霏和同期打造出的“爱吃鲜摩人”系列健康产品相关联。数据显示，爱吃鲜摩人在2023年上半年取得1510万元收入的成绩，一年内迅速实现从零到千万的销售纪录。

未来，巨星传奇还将继续用其独特的IP赋能业务模式与其他核心产品及IP内容相结合，进一步利用多渠道网络赋能新零售业务，持续为消费者提供健康的生活产品组合。