揭秘《完蛋》背后的产业链到底有多赚？

完蛋！股市被短剧给包围了。

一夜之间，二级市场短剧概念大热，各大行情软件刚建立好概念板块，就连续涨了小半个月，把机构和股民全看懵了。

在东方财富choice的“短剧互动游戏”板块中，热度最高的天威视讯一个月内几乎翻倍。

这一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包围了》的短剧游戏，引爆了市场。

1./ 百万宅男疯狂上头，互动恋爱游戏成新风口/

上个月底，新游戏《完蛋》一经推出，*天上线就吸引了6.5万人付费。

后续势头不减，还越来越凶猛，数万宅男们大呼上头，上线两周的时候购买人数已经超过80万。

有人说，这游戏“肯定是擦边的胜利”。

也有人说，《完蛋》明明属于“3A科幻大作”，视频根本就没有踩线，全是绿色无污染的纯爱剧情，而且很多没花钱买的人，也跟着游戏录屏享受恋爱，这明明就是给全天下男人送福利。

玩家录屏的游戏攻略和通关，都能收获近百万的播放。

其实，体验强的游戏和恋爱的游戏已经很多了，偏偏是《完蛋》能火到这个程度，主要有几个原因：

1、非*，全是科班出身的演员出镜，高颜值和高演技结合；

2、沉浸式恋爱，玩家自己做选择；

3、女主都爱玩家的爽文剧情，令男人疯狂上头；

4、价格便宜，只要42元，能玩够所有角色的结局线，整整十几个小时的电影，价格比一块钱一集的短剧便宜太多了，简直是一顿盒饭钱吃了海鲜自助。

这游戏的人物设定，一看就是宅男的梦想：loser逆袭为众星捧月的海王。

玩家带入的主角名叫顾易，不仅远走他乡，还是一个欠了一屁股债，工作也常常碰壁的loser。但是，顾易一出门上街，就被6个颜值爆表的美女围着转，都抢着要和他谈恋爱。

有画展上认识的白富美，有一起租房的甜美大学生，有开豪车的富婆，有风情万种的带娃少妇，甚至债主的女儿从小都是玩家的迷妹。这么科幻的剧情，刘慈欣都写不出来。

总之，是个选妃爽剧+沉浸式游戏合体，玩家需要进行的操作也非常简单，就是做出选择来体验不同的剧情结局。

很多玩家上头之后，睡觉前都在纠结“浩浩妈和女总裁，到底选谁？”

就这样，宅男们把它推上了steam国区畅销榜首，力压了《PUBG》《CS2》《Apex》等热门免费游戏。

不只是游戏火，连出镜游戏的女演员也成了国民老婆。

在《完蛋》上线前，女主角（之一）郑梓妍的扮演者钟晨瑶，抖音粉丝不超过10万。游戏上线后，敢爱敢恨的郑梓妍被玩家评为天选女友，钟晨瑶的抖音粉丝也迅速超过了157万。

甚至，钟晨瑶参演电影背后的公司，也吃到了这波流量红利。

由钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日全国上映，而该片的联合出品方之一正是上市公司百纳千成。从10月30日到11月8日，短短8个交易日，百纳千成的股价从5.39元涨到了8.7元，等正式上映如果票房给力还能再站上下一个台阶。

同时，今年的双十一数据，男人首次超越了狗，晋升为消费力第四名，宅男的游戏当然就成了市场的香饽饽。

这不，前几天，《完蛋！我被美女包围了》的出品公司INTINY还宣布，获得了中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》的授权，将同河马游戏、奇树有鱼等多方共同打造一个新游戏《天呐！我被仙剑包围了》，肉眼可见要再赚一大笔了。

2./ 微短剧概念，能成为“下半年的AI”吗？/

《完蛋》火出圈之后，虽然制作方没有上市，二级市场还是被这个游戏引爆，推出了“短剧互动游戏”概念板块，很多入围的公司不仅是股价猛涨，蹭概念也很配合。

尤其是11月8日，多家跟《完蛋》制作方没有关联的公司扎堆发表态：自己也搞了微短剧（“我是正宗的概念股”）。

柠萌影视表示，从2022年至今，已拍摄上线的短剧近20部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。

华策影视11月8日披露了投资者关系活动记录表中说，这是一个未来有可确定性的赛道，但具体规模大小不能确定。华策影视今年6月开始建团队，目前已有6支队伍，5个短剧项目完成拍摄，未来希望进入微短剧的前五。

思美传媒曾在互动易上回应了短剧出海问题。思美传媒表示，公司全资子公司掌维科技持有和签约的多个IP，掌维IP海外互动游戏改编权也在进行中，计划逐步把相关IP推广至海外市场。

*世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。

遥望科技11月8日在投资者互动平台上称，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。

海看股份发布公告，公司微短剧项目自 2023 年 5 月启动，已经进入投流试运营的起步阶段。

在这一波热度蹭完之后，短剧概念板块一顿狂涨，海看网络、丽尚国潮、中文在线、天威视讯、思美传媒、果麦文化等多家公司又发布了股票异常波动公告，提示存在市场情绪过热的风险。

其实，短剧和微短剧产业的热度，从年中就开始火，只是一直是小火慢炖，到《完蛋》才突然引爆。

网络爽文产业在国内已经卷了好多年了，文字转化成微短剧则晚得多，发展壮大主要是最近的四年：

最猛的是抖音快手等短视频平台，后来带动了爱优腾、芒果TV等长视频平台入局。

不同的平台上线的短剧类型也有些区别：

在优爱腾芒B上线的，多为精品中短剧（每集10分钟左右），制作成本高，收入通常来自分账；<_o3a_page>

在抖、快、微信小程序上线的，则多为微短剧（每集不超过3分钟），主打就是节奏快、反转多，夸张又上头。

剧情重点就是反转的爽，从“歪嘴龙王”系列，到婆媳、职场、校园等，风靡全国，地铁上随处可见刷剧的人。

2020年，大部分微短剧还没有直接卖钱，但是在抖音上占据了很大的流量，可以插广告可以直播，变现没有问题，横店的群演纷纷转型拍短剧。

不过，这个产业只要拿来剧本招来演员就能干，复制起来很快，于是团队越做越多，很快就卷起来了。

国内卷不动，不少团队选择了出海。

国外的视频管得松，海外用户也早早养成了付费习惯，像李子柒油管账号，停更1年多后仍然源源不断带来广告收益，超过78万多。

2020年，快手是*个冲到海外搞短剧的，去年和今年出海短剧就更多了。

2020年8月，广电总局把10分钟以内的网络影视剧作品纳入监管，网文平台、长短视频平台、游戏公司、影视公司、MCN机构都跑步入场，甚至广告公司也杀到这个行业想要分一杯羹。

去年年中，广电总局对网络剧片发放许可，网剧从此有了正式的“网标”。到年底，广电总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，更是给了网剧很大的支持。

政策落地之后，短剧备案开始井喷。

国家广播电视总局的数据显示，2022年上半年，备案的微短剧达到2859部，总集数69234集，而在2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398。

▲图片来源：民生证券

今年就更猛了，单单9月份微短剧备案共312部8780集，接近2021年全年的量。

产量大增的同时，流量也越爆越快：今年上半年爆火的短剧《二十九》，每集不超过5分钟，仅播放3集就破亿，72小时涨粉100万+。

所以，最近发公告说自己做短剧的上市公司当中，就有好几家公布的项目启动时间是今年年中或者上半年。

分析师们也纷纷看好短剧产业：

民生证券研报指出：对剧集而言，虽然互动剧的出圈具有一定的偶然性，但其认为剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合，具有较高的想象空间。

中信建投在研报中表示：短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达到200亿-300亿，明年有望延续高增长。短剧的内核是“免费小说”，题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等，节奏快，爽点多；目标受众通常为下沉市场用户、小镇青年；短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十元至百元。

根据专业短剧制作平台给出的数据，2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元。

风口上，连沉寂三年之久的陈欧，都跑回来了，把自己旗下海南鸿跃信息技术有限公司业务做了变更，新增了电信业务、广告发布、广播电视节目制作和网络文化管理。

他还宣布，自己正在筹建短剧平台并推进版权交易，当前的主要工作，是积极接洽剧本工作室和个人编剧，以扩充版权库。

3./ 头部爆赚，短剧真的有想象中那么美好？/

市场是有那么大，如果加上海外的短剧市场，可能更猛，但下场的创作者盈利情况到底怎么样呢？

*的问题是短剧这个生意本身，门槛太低，复制能力强，很容易陷入内卷。

目前的短剧产业，上游有编剧或者网文平台等版权提供商，中游是拍摄团队和短剧版权商，下游是短剧分销商以及流量平台，每一个环节都要抢肉吃。

现成的网文剧本不贵，拍摄可以用手机，群演的时薪也不高，演技还比“208万”强了不少，更重要的是，制作周期比大部头的电视剧电影可快多了，加上剪辑也就十天半个月能搞定。

但是，*的成本是投流烧的钱，只能广撒网，多部剧同时发，效率低的就停止，效率高的再继续。

根据公众号“深响”消息，综合来看，投流效果*的综合ROI 可以达到1.7，一旦ROI低于1.1，就立刻停止投放。而根据和业内人士的交流，也差不多，基本上200万以上消耗就挣钱了。

而且，短剧的马太效应也很明显。

比如坐拥3000多万粉丝的姜十七，背后的MCN银色大地的创始人是公众号鼎盛时期最红火的女性号——咪蒙。

还有由韩束*冠名的短剧《以成长来装束》、《一束阳光一束爱》等等，故事情节紧凑，还顺便植入品牌收了一笔广告费。

各种爽文剧情，从校园、职场、豪门，到恐怖片，流量密码被她拿捏得死死的，一部接一部地拍。

她旗下的号发一部赚一部，利润反哺制作越来越精良，收益持续增长。

而众多小团队，内容雷同，制作也粗糙，很难挣到这个钱。

有业内人士表示，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重，小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总票房的80%以上。

卷到一定程度，低俗、恶俗的东西都来了，很多小程序上线的短剧根本没有拿到备案号，内容大打擦边球，或者“撒狗血”，甚至增加了性暗示或者血腥场面。

还有的短剧团队用常规途径挣不到钱，开始打造小程序直接诱导老年人天价付费充值。

去年年底，广电总局就发现这个问题，要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月，微信、抖音、快手开启重拳整治行动，一口气处理了1956个不合规的小程序平台。

那么，类似《完蛋》的模式，短剧改成体验式游戏，市场潜力是不是更大呢？

有影视行业人士称，互动影视剧是当作影视类备案的，不用申请游戏版号——但却能提供代餐式的互动体验。

这也意味着，《完蛋》成功了，模仿者很快就会跟上。

何况，《完蛋》又被称为男版《恋与制作人》，其实比《恋与制作人》的吸金能力还是差了一大截。《恋与》上线初期，用户人均消费超过150元，加上大大小小的充值、礼包等付费项目，更是疯狂氪金。足以看出，《完蛋》的42元买断式收费设计，实在是太实在了，不愧是宅男的朋友，这样一来，男玩家的消费远远赶不上女玩家在《恋与制作人》氪的金。

当前很多蹭概念积极的都是一些水公司，比如华星创业。

这家公司前些天刚出现A股奇景——大股东爆仓减持，控股股东朱老板，2020年接盘这家公司，五个多亿拿下24%的股，成本价约四块六，股价涨了之后质押现在爆仓，平仓价分别是10.37和11.19，刚好卖掉获利了结了，挣了一倍钱，还避开了减持限制。这公司见到短剧火了，也在投资者互动平台上硬蹭，说自家获得三体授权的虚拟人未来有不限于直播、拍短视频、短剧等计划。

现在，在横店一眼望去，乌央乌央的都是短剧团队在拍摄，然而，无数人跟风下场，未来这个行业还能挣那么多钱吗？也就肥了卖水的流量平台。

参考资料：

《多只短剧概念股提示风险》证券时报

《一文看懂短剧产业链》*财经

《《完蛋！我被美女包围了》登顶steam国区：成本不高，复制很难》蓝鲸财经

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