年轻人的顶流「新欢」，让迪士尼一夜失宠

最近，走到哪都避不开一个粉色风暴。

也许你见过它的表情包，却不知道它叫什么。

*眼看上去像个小老鼠，又像小狐狸，甚至还有人觉得像淀粉肠。

正确答案是：海狸，它还有个洋气的名字：loopy，中文叫露比。让一堆年轻人，争相恐后加入露门。

虽然网友难以理解，却引起了圈内的极大共鸣。

一入露门深似海，小到水杯、手机壳，大到飞机、汽车，统统都逃不过loopy的魔法攻击。

甚至露门中的很多人，是把loopy当亲生孩子来养的。

配齐各种发型工具、给loopy庆生、带着去上课，甚至晚上还要搂着睡……有人说，loopy现在的火爆程度，大有当初玲娜贝儿的风采。

一个表情包居然拿下各大热搜和大牌，它凭什么这么火？

01 一个表情包，竟养活了不少玩具店

很多人也许是在一张嘴歪眼斜的表情包里见过它。

“努力工作了吗？工资涨了吗？买得起花西子了吗？”

这个表情包确实魔性，让很多人记住的不仅是贱萌的表情，更是它上下各一颗的龅牙。 

然而，loopy的实力可不仅仅局限在表情包。

抖音上，关于loopy的话题，已经有超过19.9亿次的播放量，小红书上关于loopy的笔记也超过了15万篇。

更为离谱的还有它的带货力。

今年六一儿童节，乐乐茶联合loopy推出了“打工人套餐”，其主打产品“1 升西瓜椰loopy联名款”，在上市当天就卖出了6.5万杯，全国限量4500份的毛绒镜周边，1分钟内就被抢购一空。

仅过一个月，名创优品推出loopy系列公仔，在上线当日就因访问人数太多导致小程序崩溃，有人提前排队也抢不到。

以至于有人每天苦苦在线上蹲守各大实体店的账号，甚至等待好几周，把有没有loopy当成核心指标。

当然，在名创优品抢不到也不用急，各大玩具店不会错过这股热，在强大的需求下，一夜变身loopy大型周边店，

有的店，loopy更是霸占了整个货柜，满满的排面。

甚至loopy还以一己之力拉动了影院的客流。有万达影城推出loopy爆米花周边，瞬间被年轻人挤爆。

因为loopy自带的喜感，可爱又魔性，让年轻人忍不住完成安利三件套：拍照打卡加转发。

有些比较痴迷的玩家，甚至买了200多只，一口气晒到社交平台，又引起了不少人的收藏欲。

不生孩子的年轻人，却早早成了“大户人家”。资深露门人对loopy投入了更多心血。他们不停地给loopy买衣服，甚至自己设计，再让厂家制作，最后发到网上跟同门人较量。

甚至loopy也与玲娜贝儿一样，成为男友、闺蜜的人际检测器。

晒衣服、晒做工，更多的人加上更庞大的比拼热情，loopy自然也成了妥妥的社交货币。 

02 养娃上瘾的年轻人，为何又盯上“露门”？

其实最开始，loopy和中国年轻人毫无关系。

早在2001年，韩国一家娱乐公司推出动画《小企鹅宝露露》。loopy其实是动画片里的配角，角色设定是一只有些害羞、敏感，但对朋友友好和善的小海狸。

她的好朋友Pororo才是主角，在韩国家喻户晓，甚至被人们称为“Po总统”。

然而过了20年，Po总统逐渐被人们淡忘，配角loopy反倒却相当火爆。

它官方账号ZANMANG LOOPY在今年5月开通，已经有了25.1万粉丝，还成为继玲娜贝儿后，叱咤中国市场的“当红女明星”。有人粗略计算，相关周边产品销售额已经过亿。

这个在20年前几乎没人看好的loopy，为何20年后突然被“泼天的富贵”砸中？

1.打工人嘴替，让年轻人爽

很多人以为loopy能火纯靠网友，但实际上，背后运营方才是这股热的*推手。

一开始loopy只是放给儿童的动画角色，跟年轻人毫无关系。

不过，国内外的年轻人有个共同点：打工人。

没头发、害羞、社恐、外表普通，还一直活在主角光芒下的loopy，很多年轻人觉得就是在照镜子，它并没有被嫌弃，反而受到了广泛的欢迎。

于是，在立项之初，loopy背后的公司就为它加上了“打工人”属性。

官方在Youtube上不断连载“loopy的实习日记”系列动画短片，让loopy以打工人的形象出场。

不仅如此，官方产出的各种“打工人”表情包、壁纸、头像等官方IP内容产品，早在2020年12月，ZANMANG LOOPY在Youtube开设属于自己的独立账号，至今观看量超7.3亿。

在“loopy热潮”传入国内之后，“打工人”表情包当然也少不了，甚至，“长得像loopy”，已经变成年轻人最喜闻乐见的事。

2.万物皆周边，放大身份成就感

光有情绪发泄显然不够，loopy之所以能成为吸金王，还有一个十分重要的推手就是：

万物皆可周边，让粉丝爽。

粉丝的钱*赚，毕竟在这方面，棉花娃娃商家很有心得。很多娃圈爱好者，起因就是因为娃娃们能模仿自己追的明星而入坑。

在联名上，loopy当然也是个老司机，下至服装、餐饮等日用品联名，上至飞机、豪车，都是刷满存在感。

比如会变身制作汉堡的店员，向食客推广新品汉堡。

更好玩的还有与爱茉莉染发膏的联名，即使只有两根呆毛，带上假发也要积极营业，不买的年轻人也忍不住多看两眼。

比棉花娃娃更狠的是，loopy还拿下了很多大牌。

在loopy的手臂上，就有宝格丽的logo。

甚至连济州航空还专门为它打造了定制款飞机：机身画着loopy，旅客手册封面、毛巾、纸袋全被它承包，妥妥的顶流排面，让明星都眼红。

什么火就蹭什么，前段时间loopy翻跳女团(G)I-DLE的舞蹈，同时官方还为loopy定制了专属直播间，与韩国各大顶流偶像互动，动不动就在镜头前来一段个人solo……

与其说是loopy来蹭大牌，不如说是大牌来蹭loopy的热。

这些光环加持的loopy，让它不再是一个玩偶或角色那么简单，更像一个活脱脱的女明星。

这样一来，有loopy的玩家，不光是满足情感需求，还发自内心的骄傲。

03 顶流排面背后，是Loopy可以复制的吸金密码！

做好一个玩具，能有多能赚钱？

这些年，的确能看到各种疯狂甚至不理智的行为。

2021年，玲娜贝儿诞生即爆火，上市当天就出了限购政策，就算是排队也未必能抢到，甚至有人自称排队崩溃大喊：憋到尿血。

这几年，又火起了棉花娃娃，会被炒出五六千元高价，如果有明星和以自己为原型制作的棉花娃娃合影，该娃娃的身价可能暴涨百倍。

跟这些相比，loopy显然价格更亲民，名创优品一款loopy玩偶，只卖29.9，已有10万多人下单。

更关键的是，很多人迷上loopy，不只是因为它的价格亲民。

有报告显示，有58%的人选择玩具是为了“情感寄托”，还有人享受“养成的快乐”。

一位玩家说：“loopy走到哪里都可以陪着我，还可以每天换成不同的样子，太治愈。”

也有人不看好，毕竟IP这么多，年轻人的注意力分散，明天就会被新的IP吸引。

比如最近，一个叫“吗喽”的表情包，同样火速占据了年轻人的表情包收藏。

IP能爆火固然是一个台阶，但从火爆再到变现，又是一个巨大的鸿沟。

这方面，迪士尼可以说是相当有经验。毕竟，迪士尼是制造全民IP的高手，每一个IP都是花重金打造，可谓生下来就预设了泼天的富贵。

不同于迪士尼各种IP，配角loopy的意外逆袭，也说明一件事：

从来没有所谓的顶流人设，只有不断满足用户体验的IP。

从用户的角度看，这其实是一件好事，中国IP公司同样可以学习。

中国一向不缺IP，这几年更是不缺潮玩，但能成为全民顶流、甚至是消费主推手的寥寥无几。

怎么跟现代人关联，满足年轻人的情感需求，才是爆红且吸金的关键。

就像很多年轻人为了发泄，现在开始自制各种嘴替，孙悟空、美羊羊、甚至连三国都躲不过…….让很多老IP又有了新活力，甚至有了明显的饭圈特征。

如今，越来越多的IP都开始发力。棉花娃娃、网易的《蛋仔派对》霸占各种线下店，连封神都开社交账号“出道“了，主打一个贴近用户。

loopy并不稀奇，甚至不难复制。特色+情绪，从来都是吸引年轻人的爆款公式。

拿捏住这个爆款公式，中国也可以有自己的loopy。

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