进入Q4下半场，综艺行业开始赶年末KPI了吗？

进入Q4下半场，综艺赛道的格局全然打开，除了《这就是街舞》《火星情报局》《奔跑吧》《花儿与少年》《王牌对王牌》《令人心动的offer》《非正式会谈》《时光音乐会》等一系列综N代IP之外，还有《爱的修学旅行》《100万个约定之宁安如梦》《超机智青年大会》《爱唱歌的大学生》《一路前行》等新节目涌现出来，构筑了Q4综艺多繁复杂的内容版图，颇有一番年末赶KPI之繁荣之态。

01 求稳的内容盘之上，Q4综艺创新主打安全牌

从全平台的内容布局来看，Q4综艺的主体内容基本上依赖于占比较多的综N代节目IP。灯塔专业版显示，11月20日全网综艺舆情热度TOP10中，综N代占据七席，全新的节目IP更像是锦上添花一般的存在。而这似乎也意味着，相对于过往大刀阔斧的创新而言，求存求稳才是各家当下布局综艺的核心策略。毕竟，经典的综N代IP 既沉淀了用户基本盘与内容口碑，无论在节目招商还是内容创新上都更有胜算。

一般来说，综N代的创新无非两种思路，一是调整嘉宾阵容，二是升级节目主题，相应调整节目的模式或赛制。

纵观当下的综N代节目，基本上都是在既有思路上进行创新升级，如新一季的《奔跑吧》主打生态篇，内容形态从对抗逐渐变为剧本杀，整体的嘉宾阵容也有所调整。同样的，时隔三年回归的《火星情报局6》在提案选择上，话题种类更丰富，按分享型、氛围型、新奇型提案三类选题展开内容策划，并新增“火星会议观察员”，还首次实现了所有参会者平等交流。相对来说，《哎呀好身材·奔赴季》从内容模式到嘉宾选角都有全方位的颠覆，不再是明星减肥的节目模式，而是围绕100位来自各行各业、各个领域的“体能强者”展开，整体节目模式可以说是“换汤又换药”。

新综艺方面，尽管上新数量与内容声量在整个市场中不占*优势，但在内容视角的创新上仍有可圈可点之处。

一面横向拓展垂类文化，腾讯视频的《我可以47》和芒果TV的《哎呀好身材5》均聚焦体能，芒果TV的两档表演向节目《来者何人》《封神训练营》分别聚焦动作戏演员的培养、演员在电影背后的成长故事，这算是为综艺节目的创新打开了新的切口。不过，用户在观看节目的过程中，注意力大都聚焦在明星艺人身上，故而出圈的话题也大都是明星相关的内容，真正来谈论节目本身的话题相对较少，故而只能说，这一系列节目在品类创新上开了个好头，但在节目影响力的扩散上还需探索适宜的方式。

一面开发综艺新概念，从以绿色低碳为核心的公益环保节目《一路前行》，到主打轻综艺概念的《澳门营业中·澳门美食活动体验特辑》，再到为村民改造民宿的《我们的美好生活》，这些全新的节目概念共性在于颇具主旋律的色彩，相关的新概念正以通俗易懂且有观赏价值的方式走进大众的视野，创新综艺内容维度的同时，也给用户提供了更多开拓视野与格局的契机。

还值得一提的是，影视衍生综艺亦有了新动向，如爱奇艺出品的首档自制互动形式剧综《一百万个约定》正以系列化的形式出现，目前已邀请了《七时吉祥》《宁安如梦》两大剧组，前者到山清水秀、瑰丽多姿的云南大理，开启第八个副本，后者则到热情洋溢、风景如画的三亚，感受海南独特的烟火生活。热门影视推出衍生综艺这一打法在业内已是常态化的存在，但视频平台在衍生综艺的打造上开启品牌化策划尚属首次。

在当前的大环境下，综艺制作方在内容创作上以稳为主，或是翻新综N代IP，或是借势热门的影视IP，或是紧随主旋律的风向。循着这样的创作思路，综艺节目在内容创新上有章可循的同时，亦在内容创作的舒适区与安全区谋求更多的生存空间。

02 综艺热搜花样百出，内里规律一如往日

随着新老综艺的持续上新，读娱君在刷社交软件时，有一种强烈的体感就是热搜榜上关于综艺的话题越来越多了，不由得让人觉得是综艺行业在年底开始赶话题KPI。纵观近期相关的热搜话题，从内容到反响大都遵循着过往的营销套路，并无过多惊喜。

*，明星向议题总能燃起大众的八卦之魂，故而在上热搜屡试不爽。

首先，明星情感婚恋话题一如既往保持“顶流之态”。前有《再见爱人》，傅首尔与老刘之间的婚姻关系引发无数网友写起了小作文，后有《爱的修学旅行》，金莎与孙丞潇这一组的“姐弟恋”情侣因19岁的年龄差而备受关注，其间的重重争议更是掀起了更多的话题延展空间。在“黑红也是红”的当下，傅首尔、金莎通过将个人感情生活曝光大众面前的方式获得了更多的关注度，这样的出圈方式所带来的话题红利亦是显而易见的。

其次，明星孩子相关向话题能够在粉丝圈层乃至吃瓜群众中引发关注。例如，谢娜与张杰在热搜出现的频次也颇高，前者是《我们的美好生活》常驻嘉宾，在最新一期节目中,谢娜分享了双胞胎女儿跳跳和俏俏的，成长趣事，后者则是因在节目中分享了代表三个女儿的三只话筒而备受关注。与之相似的，薛之谦在《火星情报局6》中分享了与儿子“小雪糕”的相处细节，#薛之谦竟然有儿子了#这一话题亦让网友们大感吃惊。

最后，在搞事业成主流的当下，明星个人事业相关的话题亦有一定的热度。在《来者何人》中，当节目组发布的*个文戏作业是重演一段自己引以为傲的作品片段，沈梦辰直言:我没有引以为傲的作品。此言一出，各方言论纷至沓来。其实，每当明星在公众场合谈到个人代表作时，往往会出现一些修罗场，如此前《50公里·桃花坞》中张翰对于代表作的态度便引发争议。而此次而在线下采访中沈梦辰谈到了主持、演员两条路带来的挑战。

第二，社会向话题往往能引发全民热议。当在微博上看到“内娱史上最炸裂的6分32秒”时，原本以为是什么毁三观的娱乐八卦，不曾想点开之后却发现竟然是胡歌与刘涛在《一路前行》里就野外用完的手纸是否能带走的问题进行了激烈的争论，刘涛建议用可降解的纸，胡歌则建议把用过的纸带走。在环保主题节目中，刘涛与胡歌的这一番争论颇有社会性与普世性，亦引发了广大网友的关注。

第三，强反差的行业事件会激活大众的关注度与点评欲望。乐华娱乐自制的生存挑战类团综《人不怕出名猪不怕壮》让NAME的女团成员到农村经历养猪、干农活等考验，在三个多月的考核之后将淘汰3人。这样不走花路走村路的淘汰赛制，让不少网友表示大跌眼镜，而近日断层*的金子涵退出综艺《人不怕出名猪不怕壮》的相关录制以及除却既定团体行程外不再参加其他活动，此举在粉丝群体间引发了诸多不满，反向为节目引流。

第四，音乐方面的话题集中在翻唱、跨界合作等方面，如《爱唱歌的大学生》里有四位大学生以人声组合的方式合作表演了《家有儿女》的主题曲《阳光男孩阳光女孩》，#家有儿女的精髓传给00后女大了##到底谁还在听家有儿女#等话题引发热议；在《王牌对王牌》中，华晨宇和“浙派古琴代表性传承人”徐君跃即兴合作一首《赤伶》，#华晨宇古琴戏腔# 这一话题也有一定的话题度。

虽说热搜话题不能代表节目的全部概况，但也一定程度上是节目内容热度与讨论度的一大缩影。当我们仔细盘点、分类当下节目热搜话题的内容后，亦发现其中的规律与过往无异。从节目的创新到话题的热搜，当下的综艺节目大都是以稳健之姿在既定的轨道上安全行走，为2023年的综艺市场画上一个相对圆满的句号。

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