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年轻人还愿意为「抖音们」掏钱吗？

要想打通这一盈利渠道，首先还是得重新培养用户习惯——而这一步，就是最难啃的骨头。

2023-11-28 21:18 · 微信公众号：锌刻度　黎炫岐　　

你或许已经习惯了“优爱腾芒”等长视频平台的“套娃式付费”，也为抖音、快手的微短剧付花了不少钱，但当短视频也要付费观看，你还能放心大胆地靠短视频消磨时间吗？

近期，抖音开始测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。刚一试水，这一消息便冲上热搜，不少网友表示，“这是*的防沉迷方式”或是“好的，可以戒掉短视频了”。

事实上，在短视频试水内容付费以前，长视频平台的付费路经历了诸多曲折也曾引发不少争议，而短视频平台则从2020年前后开始尝试微短剧的付费生意，但也是直到2023年才迎来爆发期。

显然，短视频平台的野心不止于此，但消费者是否甘心被“收割”，还得打个问号。

01 付费短视频，定价权在作者不在平台

“什么？现在刷个短视频也要付费，这是逼我戒掉吗？”

“刷着刷着突然发现有的抖音视频要付费观看，我震惊了，是嫌用户太多了？”

“家人们，刷视频还要付费，以后会大面积收费吗？”

……

近日，在小红书、微博等社交媒体平台，有不少网友发现，在抖音平台刷到了需要付费购买完整版的短视频。在微博上，#抖音测试付费短视频#的话题迅速登上热搜，阅读量高达2.1亿。

对于网友的各种疑问，抖音官方客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用也是由作者根据相应规则自行决定。”据介绍，目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。而抖音官方也明确表示，付费内容的收益，平台与作者或将3/7分佣。

不过，锌刻度留意到，也有部分粉丝人数未达到10万的创作者同样发布了付费视频。

抖音上的付费视频和规则

锌刻度留意到，目前已有不少内容创作者发布了付费内容，且定价各不相同，付费作品左上角会标明“付费”，且试看几秒钟，想看完整版则需要以抖币支付，目前有定价高至300抖币的，也有低至1抖币的（按照抖音的充值规则，1元人民币可充值7抖币）。在目前的付费视频评论区，也不乏网友表示“不理解这种操作”“付费来浪费我时间？”……

根据《抖音付费内容购买须知》，购买付费短视频后，除遇不可抗力或政策原因之外，付费内容可在付费服务期内重复观看；付费内容为虚拟内容，应制作方或版权方要求，购买后不支持退款；付费服务还有设备限制，购买后最多支持在5台设备上登录观看，未成年人禁止购买付费内容；部分播放、互动功能暂不支持在抖音网页版、抖音PC端使用，具体可用功能以页面展示为准。

值得注意的是，此次抖音测试的短视频付费内容有“付费服务期”，付费用户可在付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，并且平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。这意味着，付费用户无法获得所购买视频内容的*观看权利。

不过，有别于用户端怨声载道，资本市场的反馈却较为积极，11月17日，抖音付费概念股集体高开，多只股票一度涨停。

02 微短剧付费在先，短视频紧随其后？

试水短视频付费，足以看出短视频平台急切想要增加盈利渠道。

事实上，在此之前，微短剧已经更早一步尝试内容付费的模式，早从2021 年抖音就开启短剧付费测试，每集* 1 元起按照集数进行付费。彼时，也有不少网友表示并不买账，据《每日经济新闻》此前报道，根据当时收费的短剧《超级保安》的点赞量来看，免费剧集平均点赞量在30000左右，而付费剧集的平均点赞量在2500左右，以这个比例来估算，目前仅有8%左右的观众愿意付费观看。

但两年后，微短剧付费模式已经逐渐成熟且被用户接受。

目前，微短剧付费方式一般有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费。以近期在抖音热播的《温言如故错赋流年》为例，前11集免费，12-99集每集需要支付200抖币，追完整部剧至少需要支付129.8元。

据“新腕儿”，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过1亿元。而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。