冰雪游、出入境增量市场潜力释放

临近年末，旅游消费市场再迎政策利好，不论是国内各地的冰雪旅游消费景点，还是出境游、入境游均呈现需求稳步增长态势。

11月末，四川、海南等地纷纷发布面向餐饮文旅、文娱体育展会的专用消费券。作为冰雪旅游的热点地区北京、吉林已宣布将开展面向冰雪项目的消费券，涵盖门票、温泉票、交通补贴、团体购票补贴等多种形式，吸引消费者积极参与。

在南下避寒领域，斯里兰卡、马来西亚官方近日宣布，将针对包括中国在内的多个国家实现免费签证制度，入境免签停留时间为30天。斯里兰卡免签有效期至2024年3月31日，覆盖春节、冬季度假需求；而马来西亚则将免签政策有效期设置为2024年11月30日，持续一年之久。

同时，中国政府也宣布，将自12月1日起对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚执行单方面免签政策，入境旅游、经商、探亲访友可停留不超过15天，有效期至2024年11月30日，政策持续时间长达一年。

预计在今年12月至明年春节期间，冰雪游、出入境旅游等消费将迎来年内需求新高。

受此影响11月30日A股旅游相关板块逐渐走高。其中，主营景区运营、商业展会的大连圣亚涨停封板，运营东北冰雪相关旅游产业的长白山跟涨3.32%。此外，还有岭南控股、*ST凯撒、众信旅游、中青旅等也同步出现上涨。

值得关注的是，随着外国入境游政策利好即将落地以及国内冬季出行热度上涨，旅游酒店板块也持续大涨。锦江酒店、君亭酒店、首旅酒店单日涨幅分别达到6.4%、5.18%和3.66%；金陵饭店、华天酒店单日涨幅均在4%以上。

01 国内多地发力冰雪游，旅游创新产品受关注

尽管北方的寒流早已让大部分地区进入冬季模式，但优质旅游资源的建设和优质项目规划指导近期才逐渐落地。

综合多地媒体及宣传内容显示，在冬季旅游*的东北各省市，哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地正在紧锣密鼓建设中。

据透露，本届哈尔滨冰雪大世界园区规划占地81万平方米，往年备受关注的网红项目超级冰滑梯也将从8条滑道增加到14条。预计哈尔滨还将进一步推出第40届中国·哈尔滨国际冰雪节、采冰节、冰雪旅游论坛、冰雪美食节等上百场相关旅游活动，发力建设更完善的冰雪旅游消费产业链。

在沈阳，近期市政府发布会也提出将围绕雪景、年味、文创等主题推出覆盖整个冬季的系列旅游节日。同时，吉林延边已率先举办了冰雪旅游季、滑雪场开板等热闹的仪式，而大量的冰雪运动挑战赛、冰雪运动体验教学等活动也正在吉林省全省推进。

在国内最早开板的新疆滑雪场，阿勒泰、伊犁在不断升级完善现有雪场的情况下，继续开发建设新雪场。不少当地旅行社已针对南疆、北疆不同的雪场和风光推出“冬游”为主题的多条组合旅游线路；较为灵活的雪场则进一步推出了直升机滑雪、滑翔伞、雪场蹦迪等新项目，吸引游客。

同程旅行显示，截至11月20日，东北冰雪5-7日游相关旅游产品咨询量同比增长超3倍，黑龙江、吉林、新疆阿勒泰等地多条精品旅游路线销量火爆。

从今年的冰雪消费趋势来看，深度体验、特色项目、民俗文化持续受到欢迎，随着国内消费、审美等水平提高，消费者也在期待更多关注创新、创意的旅游产品。

文化和旅游部近日印发了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。文件提出，到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。其中，创新旅游产品体系成为重点，针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，着力推动研学、银发、冰雪、海洋、邮轮、探险、观星、避暑避寒、城市漫步等旅游新产品。

02 出境游温和增长，入境游大有可为

去哪儿数据显示，马来西亚宣布免签宣布当日，平台内吉隆坡的搜索指数环比上周增长近2倍。同程旅行马来西亚旅游搜索热度也在当晚环比上涨173%，中国内地飞往吉隆坡的机票搜索热度环比上涨98%。

在需求热度高涨的同时，最为关键的出入境航班恢复情况。航旅纵横大数据显示，11月1日-11月28日，国际及地区航线实际执行客运航班量超过4万班次，恢复至2019年同期的55%；国际及地区航线旅客量恢复至2019年同期的57%。

其中，中国内地至马来西亚往返航班量超过1700班次，恢复至2019年同期的60%。

尽管航班恢复较慢，但出入境旅游复苏态势稳定。携程数据显示，今年1~11月期间中国出境旅游订单已恢复至2019年的80%左右，同比2022年增长超40倍。随着免签政策进一步开放，面向出境旅游服务的行业人才、新旅游产品及项目开发都在抓紧培育中。

在刚刚过去的飞猪双11大促中，马来西亚已跻身热门出境目的地前5名。

寰亚国际旅行社有限公司是一个在飞猪平台上经营出境游的商家，以马来西亚目的地见长。11月以来，“去马来西亚看果冻海”走红社交网络，寰亚国际旅行社围绕仙本那、亚庇等目的地设计了一系列新产品，其中一款包含卡帕莱水上木屋、马布海上木屋、马达京沙滩木屋三个仙本那热门度假村的“囤旅游”套餐销售格外火爆，双11开售*个星期成交额即超过3000万人民币。

寰亚国际旅行社CEO廖利娜对记者透露，今年双11的核销率更高，已提前筹备了充足的库存，即使消费者要马上核销也能保证体验。相较于稳定增长的冰雪旅游，受政策利好的出入境旅游消费，则更受旅游行业从业者的期待。

值得一提的是，今年率先开放对中国免签的泰国，也希望抓住马来西亚免签带来的新出行需求。

近期，泰国旅游局推出了“神奇泰国外籍人士特权”活动，在泰外籍人士参与活动可享受住宿、餐饮、健康和旅游收费最高两折优惠。同时，该活动还允许外籍人士在2023年12月至2024年2月期间免费进入泰国各地国家公园，限额1万人。

据泰国当地媒体报道，泰国宋卡府旅游部门还建议，针对泰国与马来西亚的免签便利，可以在两国接壤的宋卡府推出“两国游”套餐，吸引中国游客赴泰旅游。

不过受此前多起突发事件影响，国内赴泰国旅游热度有所下降。航旅纵横数据显示，12月国内航司往返泰国的计划航班量约为4500班次，比11月计划航班量略有增长，但预定量仅为2019年同期的58%左右。

在接待外国游客、商旅服务的入境游领域，国内旅游从业者表现得更为乐观。

携程集团在近期发布三季报时表示，随着国际航班的逐步恢复，携程力争2024年服务的入境游人数比2019年增长超150%。据悉，在今年三季度携程国际OTA平台的总预订已较去年同期及2019年同期水平均增长超100%。

对此，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章专门发文分析表示：“如果（入境游）能够占到GDP的1.5%，每年就会多出1万亿元的旅游收入。”

梁建章认为，中国的交通设施如高铁和公路以及旅游设施如酒店，已经达到了世界先进甚至*的水平。但是入境游还有一些需要提升的方面，如支付、网络和签证等服务。随着后续数字化服务、旅游宣传的完善，入境游不仅可以带来巨大的经济价值，而且可以提升中国的国际形象，提振科技创新和国际竞争力。

除携程外，众信旅游、同程旅游等平台及公司也在规划更多入境游新产品。据报道，今年以来外国游客对旅游产品品质要求更高，定制化需求更多样，不论是深度游还是小众游、微旅游路线均有其需求市场，这与中国游客出境旅游需求变化十分相似。

近期，中国铁路部门推出外国护照在线身份核验服务。外国旅客登录12306网站，可按照系统提示填写姓名、国籍、证件号码等信息，由系统自动完成身份核验，极大地便利了外国游客在华进行中长途铁路旅行，感受中国高铁速度。

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