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周杰伦成Dior全球品牌大使,到底是谁高攀了谁?

即使周杰伦得的是头一份的待遇,更多网友还是持“是Dior高攀”的观点。
2023-12-13 17:01 · 微信公众号:Vista氢商业  训仔   
   

“到底应该先恭喜周杰伦?还是先恭喜迪奥?”

法国奢侈品牌Dior迪奥宣布周杰伦为新任全球品牌大使后,有网友半开玩笑地发出疑问。

这次合作于周杰伦是可喜可贺。

在他穿着Dior艺术总监 Kim Jones 打造的演出服在曼谷演唱会表演后,12月12日Dior就官宣其成为Dior时装和 Kim Jones 系列的全球品牌大使。这是中国艺人首次获得“全球品牌大使”称号。

过去Dior可谓是把代言合作的称号玩出了花、被粉丝戏称是在各地“批发大使”,但“广撒网”的它这次给足了诚意。相比品牌挚友、某线代言人、某区域品牌大使等等,周杰伦的头衔分量够重,算是与Natalie Portman、Robert Pattinson、朴智旻(Jimin)、金智秀(Jisoo)等明星一起站在了Dior的心尖上。

然而,即使周杰伦得的是头一份的待遇,更多网友还是持“是Dior高攀”的观点。

笑话,难道杰伦没有给你Dior独一份的脸面吗?

他曾参加香奈儿等奢侈品品牌的发布会,但从来没有正式地与奢侈品品牌合作过。

有传言称,周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”,比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、中国移动(动感地带),还有粮全其美手抓饼。

图源微博:@粮全其美官方微博

这些甲方就没有不高兴的。“你是我的优乐美”几乎成了与互联网同寿的梗、“我的地盘骑爱玛”击穿了大小村镇的墙、美特斯邦威被拍成了潮牌、“我的地盘听我的”把中国移动推成了当时学生群体的*。

连粮全其美的手抓饼,都因可以被看作《等你下课》蛋饼周边而抬咖。

而多代言“粉丝买得起的品牌”,不代表周杰伦的带货能力局限于中低端。2018年高端品牌帝陀手表和法国香水欧珑就进入他的代言宇宙。

周杰伦还是苏富比、佳士得等拍卖行合作的策展人。2021年6月他作为苏富比当代艺术晚拍客座策展人选出的46件拍品系数成交,总成交额高达8.46亿港元(约合7.78亿人民币)。2022年他限量发售的NFT项目40分钟以0.26以太币的单价售出10000个,约等值6200万元人民币。

只能说周杰伦的知名度贯穿各层级市场。难怪Dior说这次合作极能体现自己与各种文化之间的特殊关联。

再加上近年流量明星频频塌房,转向国民性强、有口碑、依然活跃在娱乐圈的老牌明星,是奢侈品品牌们的新策略。但是这样的“宝贝资源”还有几个?从这个角度看,“抢”下周杰伦的Dior是该偷着乐。

不过也有业内人士认为,这次的合作有点不搭、草率。

图源小红书:@Maxi时尚生活杂志

《门道时尚》同样提到,在与Dior合作之前,周杰伦穿搭中出现频率更高的是Louis Vuitton和CHANEL,2022年的Balenciaga穿搭也令人印象深刻。

但正如周杰伦的粉丝从要办电话卡套餐的学生成长为了让Dior都垂涎的潜力客户。不断变化的周杰伦多展示优雅的一面也不奇怪。现在网友们最关注的“不搭”,反而是一个很好解决的小问题——

“演唱会上那衣服没兜他插了半天,Dior赶紧加个裤兜啊!”

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