东方甄选「小作文」事件真相

那些“看热闹不嫌事大”的人或许要失望了，延续多日的东方甄选小作文风波正在逐渐平息。在新东方创始人俞敏洪亲自视频表态后，事情走向已经清晰：董宇辉在东方甄选是安全的。

成立仅仅两年的东方甄选，最近正在被推上风口浪尖。董宇辉“小作文”风波曾经愈演愈烈，并逐渐从舆论事件演变成一场“危机”。事件发生源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。

12月5日，东方甄选小编在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。这则答复引发了董宇辉粉丝的不满，并开始“叫板”东方甄选。

董宇辉在后续的直播中调侃解围，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈的沟通了，还喝了好几壶散篓子。”没想到的是，一位“小编”直接用东方甄选官方账号，再三开怼董宇辉。

新东方创始人俞敏洪今日直接视频下场盖棺定论：小编“职业精神”有问题。东方甄选CEO孙东旭不够圆润。那么，董宇辉呢？俞敏洪作为大家长，三分多钟的视频对董宇辉 没有任何批评，态度还不明显？

在中国的商业历史上，确实不缺乏各种精彩的公司宫斗，但是这一次，看客们要失望了。毕竟，俞敏洪曾经是老师，董宇辉也是老师出身。

01 董宇辉和东方甄选之间，到底发生了什么？

2022年，凭借独特的才华和风格，东方甄选主播董宇辉一度爆红，以一己之力成功挽救了一家转型做电商直播的公司。

而作为曾经东方甄选的“真命天子”，董宇辉和东方甄选之间，到底发生什么了？让一场原本只是从小编引发的回复，到如今争议到愈演愈烈？

12月12日晚间，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭都对此直播事件做了回应。孙东旭在直播中表示：“董宇辉停播欠妥，公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止几千万。”

董宇辉则在12月13日回复，“小作文”有自己写的，也有小编团队写的，并声明自己反对饭圈文化，拒绝以饭圈名义污名化任何人。而董宇辉社交媒体主页个签也由“曾经是老师，现在是售货员”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址显示目前在陕西省。

而到12月14日，董宇辉“小作文”事件持续发酵，而且事件已经演变成，有自媒体报道，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

但是，从俞敏洪的视频发言看，这种推测是荒谬的。俞敏洪*担心的是，大家只喜欢董宇辉，而没有公平对待其他主播，不过即便如此，俞敏洪认为也是有人“别有用心”的结果。

“小作文”事件发酵后，东方甄选股价大跌。自12月11日起，由于“小作文”事件发酵，东方甄选港股价格累计下跌近20%。12月13日，东方甄选停播。截至12月14日午间，东方甄选抖音直播间粉丝为3090.1万，与12月9日的3115万相比掉粉25万。

而与之相对应的是，董宇辉一日涨粉超15万，饭圈文化甚至导致董宇辉的粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的*。

盘点东方甄选的商业版图，天眼查APP显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人、执行董事、经理均为孙东旭，注册资本1000万人民币，经营范围含互联网销售、企业形象策划、旅游开发项目策划咨询、网络文化经营等，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

对外投资信息显示，该公司直接持有东方甄选（北京）科技有限公司、东方甄选（河南）食品科技有限公司两家公司股份。此外，分支机构信息显示，该公司还成立了文化旅游、母婴用品、户外运动等6家分公司。

此外，北京新东方迅程网络科技有限公司还于2022年9月、2023年10月分别注册成立了东方甄品（北京）商贸有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司，在港股上市的新东方在线科技控股有限公司也于今年3月更名为东方甄选控股有限公司。

值得注意的是，12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭直播回应近日争议，在直播伊始，孙东旭将手机随手扔在桌子上，发出一声“啪”的声音，如此摔手机一幕迅速引发网友热议。

这也被外界认为是，东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间的矛盾已经不可避免的一个缩影。而最新消息是，孙东旭也发了视频道歉。

02 董宇辉“四勿”表明心迹

事件持续发酵。12月14日午间，新东方创始人俞敏洪发布了一则视频声明，回应“小作文”事件风波争议，其表达的核心信息包括：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情；小编的做法严重缺乏职业精神，孙东旭曝光董宇辉收入不妥当，也说明公司管理上有很大的漏洞；我不认为东方甄选有饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。

不过，俞敏洪并未对这件事给出最后的解决方案。

董宇辉持续霸屏热搜，其被爆收入后，这一话题也开始被网友热议。据腾讯新闻《深网》透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月*批期权解禁。董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年2亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。

时间来到12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭也发布了道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。

孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

众所周知，东方甄选能够绝地反弹出圈，离不开董宇辉个人IP的出圈和魅力的加持。至少，从公开信息来看，或许东方甄选和董宇辉的矛盾，还未走到不可调和的严重地步。

头号主播与公司之间的利益纠纷一直是直播带货界的常见问题。今年9月，发生过一场疑似东方甄选公司和主播产生矛盾的切片事件。据了解，有粉丝发现，抖音上突然出现2000多个以董宇辉为头像和名字的带货账号，并挂着小黄车卖货。对此，董宇辉在直播中回复，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。带货账号声称已获得了东方甄选的官方授权。

对此，俞敏洪等出面协调，在直播中道歉并表示，东方甄选“切片授权”项目的推进过程出现“严重问题”，已对管理层提出严肃批评，并对网友造成的困惑表示抱歉。

过去，由于东方甄选也在扶持其他主播。在董宇辉之外，鹏鹏、天权、冯冯等新主播近期已在开始撑起主账号的部分GMV。外界将此解读为去“董宇辉”化。但是事实上，对于一个平台而言，百花齐放未必是坏事，去董宇辉化更像是看客自己的想象。

而董宇辉，则将个人签名改为四个勿：“勿意，勿必，勿固，勿我”。该句出自《论语·子罕篇》，*勿就是“不主观臆测”。

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