被同行群嘲！苹果的「大玩具」，真这么垃圾？

华强北，苹果公司的“一生之敌”。

据传，在iPhone15发布之前，就有华强北的老板搞到了iPhone15的接口数据，并且开始研究。

而且在当时，“组装”一部iPhone15，只需要在华强北的一座数码城楼上走到楼下。

更过分的是，在Air Pods3发售之前，华强北就抢先推出了一模一样的同款，恨得库克牙痒痒。

有网友甚至戏称：“苹果想进货，也得来华强北。”

而这次，惨遭“华强北化”的，则是苹果公司的新品高端VR眼镜：Vision Pro。

Vision Pro，是苹果研发了8年之久的高端VR眼镜，在今年6月份苹果发布会上*次亮相的时候，就引起了全球果粉的期待。

而“Made in 华强北”版本的同款头套，在正版开售前一个月，就已经畅销海外，成为美国闲鱼eBay上的畅销款了。

当然，“华强北版”有多离谱，正版Vision Pro就有多火。

基础款Vision Pro定价3500美元，大概2万元左右，在上架10分钟后就宣告售罄，疯狂的果粉甚至一度冲垮了苹果商城的服务器。

Vision Pro虽然没在国内上市，但早就被神通广大的代购们瞄上了。

在国内网站，Vision Pro的价格数倍高于原价，最高达9万元。

火爆的现状，让人一时梦回数年前iPhone4代发布时的“盛景”。

要知道，在Vision Pro发布之前，无论苹果官方还是市场，都不太看好这款苹果“奇葩”。

在6月30日的发布会上，库克前脚官宣Vision Pro，后脚苹果股价就应声下跌了0.75%。

Vision Pro本质上，就是一台苹果造的VR眼镜。

而近几年，VR市场连带着背后的元宇宙概念慢慢遭到冷落，无论国内外，市场规模都在大幅度缩水。

更实用、更有噱头的AI技术抢走了话语权，成为最火的科技概念。

一向走在时代尖端的苹果，这次却起个大早，赶个晚集。

憋了8年大招，却在VR风口即将过去之际推出Vision Pro。

错过风口，却要强行起飞，苹果这次“迷惑操作”究竟有何用意？

挑战iPhone？

Vision Pro还欠点功力

作为一款“过时”的VR眼镜，Vision Pro的亮相堪称“惊艳”。

Vision Pro的操作方式非常科幻，只需要用语音、手势和一点点眼神。

当用户的目光聚焦在某个图标上，只需要抬手稍微一“捏”，就能轻松打开图标，进行操作。

而在处理3D照片和视频时，Vision Pro甚至能把你真正“拉到视频里”。

比如在线上开会时，有Vision Pro就会让你人在家，但身体却“上传”到会议现场。

所有测评过Vision Pro的博主，就动作捕捉，和视觉显示两项，几乎都给了满分评价。

按照苹果的标准，Vision Pro已经拥有了“颠覆VR眼镜”的技术高度。

Vision Pro尽管惊艳，但现状却很尴尬。

许多测评博主，在被问及“这款设备你买不买”的问题后，都给出了同样的答案：让我考虑考虑。

大家反馈的槽点格外一致：Vision Pro的基础体验太差。

首先是重量，Vision Pro整机重达600多克，相当于给头上戴个iPad，有博主戴了15分钟就开始脖子疼。

其次是续航太差，充饱电只能跑2小时，对于一款主打沉浸式的设备来说，还没沉浸进去就没电关机，确实很影响体验。

除了体验差，Vision Pro的应用场景太过狭窄，也是让它不值钱的一大原因。

一个新机器，好不好用完全取决于其能搭载什么APP。

目前的Vision Pro，只能搭载苹果自带的几款软件，以及播放迪士尼旗下的影视作品而已。

由于市场前景不明朗，许多开发商都不愿意为Vision Pro开发新软件，其中包括不少游戏商。

一些声称可以适配Vision Pro的软件，也只是把外观改成了“伪3D”去糊弄用户而已。

这样一来，现在的Vision Pro其实就没啥好玩的，充其量也就是个“3D播放器”，根本支撑不起将近2万元的售价。

就连苹果内部，也把Vision Pro定位为“*娱乐工具”。

有测评博主认为，在“杀手级”应用出来之前，Vision Pro过于昂贵的价格和不太好的体验，很难让人提起兴趣。

其实，Vision Pro的初版不被看好，也算是一定程度上印证了上市前市场对其的预期。

毕竟“元宇宙”概念遇冷，头戴式VR设备也已经发展了7~8年，都没能卷出一款大众级别的爆品。

元宇宙资深玩家扎克伯格带领下的Meta硬件部门，甚至已经在2年内爆亏了250亿元。

元宇宙的领军人物都爆亏成这样，苹果这个搅局者，自然不被看好。

苹果自己都对Vision Pro的前景存疑，在开完发布会后不久，就有分析师透露，苹果把2024年Vision Pro的预期出货量从100万台下调到了15万台。

总的来说，无论是市场、消费者还是苹果自己，对Vision Pro的态度都是“谨慎+观望”。

虽然叠满了Debuff，但没想到，Vision Pro上线后还是卖爆了。

目前的官网发货期已经排到了3月，就算国内没有上市，在京东国际也有1.7万人进行预定。

其实，执意发布“不*”的Vision Pro，背后藏着库克的一盘大棋。

八年磨一剑，库克终于动真格了

距离上次苹果“颠覆世界”发布iPhone，已经过去了17年之久。

如今的苹果，仍然活在“乔帮主”的阴影里。

外界纷纷质疑苹果“创新不足”“新活拉胯”，现任掌门蒂姆·库克，必须得拿出一点狠活儿来证明自己的能力。

库克有两个“亲儿子”：Apple Watch和刚发布的Vision Pro。

虽说手心手背都是肉，但库克还是更偏心小儿子Vision Pro。

在苹果最初的设想中，Vision Pro只是一款小巧的“眼镜”。

除了能首发短信、查看网页外，没有多余功能，只能当个“iPhone配件”。

但是库克却对此很不满，在他的“层层加码”下，Vision Pro才变成如今厚重的“头戴式电脑”。

因为需要攻关的技术太多，Vision Pro研发进度十分缓慢，即便在今年6月发布前，还有技术人员因为“技术不成熟”的原因，劝说库克推迟发布。

但一向谨慎的库克却“霸总上身”，执意要提前发布Vision Pro。

在发布会后，数位苹果员工因为担心Vision Pro定价高，怕它卖不出去影响业绩而选择离职。

而库克却对Vision Pro极有信心，在他的设想中，Vision Pro是能和Mac、iPhone同等重量级的产品。

为了Vision Pro，库克不惜创造了一个全新概念。

他说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

库克清楚，初代Vision Pro不可能是一款十全十美的产品，但是为了能给自己的野心铺路，库克选择把Vision Pro打造成一款“小众高端”的奢侈品。

想奢侈起来，必须得在宣传方面把“调起高”。

想让用户体验到Vision Pro有多好，只能亲自戴上试一试。

于是乎，苹果就在全球各地的主要旗舰店，开设了Vision Pro的测试摊位。

从洛杉矶到伦敦，从东京到上海，Vision Pro的测试摊位总是排满了人，为了提高逼格甚至还给Vision Pro的展示架申请了专利。

在这之后，库克还用“预订难+少备货”两招，来营造饥饿营销的效果。

Vision Pro预定极其复杂，用户得上传头部数据，再用苹果设备扫描面部轮廓，来确保自己的机器可以“贴合面部”，相当于个人定制。

而在目前，目前只有美区的老果粉，才有“资格”购买Vision Pro。

苹果的*批货只有6万~8万台，很容易给人一种“如此难定但却能秒售罄”的现状。

Vision Pro最让人惊讶的，莫过于苹果一反常态，不再“挤牙膏”的做法。

最近几年，苹果的新品一直都被诟病“换汤不换药”，且硬件更新更是毫无“诚意”，好不容易更新了个Type C充电口都要吹半年的牛。

而Vision Pro身上，苹果却倾注了“毕生功力”。

论性能，苹果给Vision Pro搭载了2颗芯片，6个麦克风，5个传感器，并且全部自研，相当于把两台Mac塞了进去。

论品质，Vision Pro的两块显示屏像素都高达2300万，好比直接给眼前安了两台迷你4K电视。

一顿猛料狂堆，让Vision Pro的硬件成本高达惊人的1700美元，是同类产品的数倍。

苹果不光不挤牙膏了，差点还把家底都挤出来，这波很不“库克”。

看到抠门的苹果突然如此“慷慨”，果粉们相当于是给苹果早就不剩多少的“诚意”买单。

但是动真格的库克，可不只是为了讨好粉丝。

节骨眼上的苹果，需要一剂猛药

发售没几天，Vision Pro就引来了友商的无情Diss。

扎克伯格是*时间出来开喷的，他认为“Vision Pro并没有带来Meta没有探索过的那种创新。”大致意思就是“你苹果玩的都是我玩剩下的。”

被同行Diss，被用户吐槽，还不在风口上。

苹果为何还要花大血本发布这么一款“不被看好”的产品？

其实，Vision Pro不是一台真正面向大众的商品，苹果做它的主要目的就一个：秀肌肉。

毕竟，能在一台“不那么实用”的机器上集合整个苹果实力，确实比较罕见。

对现在的苹果来说，秀肌肉，确实是首要需求。

近几年的苹果，正在面临*的难题：溢价流失。

自打发售以来，iPhone 15系列手机的价格已经三次大跳水，在最近的一次降价中，iPhone15系列最高降价1050元，而Mac降价超过1400元。

频繁的降价，意味着用户不愿意再为苹果的高溢价买单，而这都直接反映在苹果的销量和股价上。

在Vision Pro发布前，苹果的股价一直在缓慢下滑，甚至在一个月内蒸发了将近17000亿。

市场对于苹果的批判早就成了老生常谈，什么“挤牙膏”“吃老本”“创新乏力”...

作为行业的*头部公司，这三顶帽子，苹果想摘也摘不掉。

但是在Vision Pro上市后，苹果股价应声上涨2.42%，狠狠打了一波鸡血。

库克通过Vision Pro向同行和消费者证明了：苹果依旧还是有实力去做科技圈老大的。

这波肌肉，秀得非常成功。

而库克选择把秀肌肉的场合安排在VR、AR头戴设备这么一个“冷门”领域，也是有自己的考量。

随着元宇宙概念的遇冷，VR、AR设备近几年逐渐变得“无人问津”。

2023年，美国VR、AR硬件市场的规模下跌了40%，只剩下了6.6亿美元。

正因为市场规模逐渐缩小，所以向苹果这种体量的公司进入，才有可能盘活赛道。

如果Vision Pro在将来获得成功，苹果很可能接管该领域的话语权。

就算失败，苹果也只是“拯救夕阳业务不成”，并没有殃及苹果的核心竞争力。

彻底拿捏一个领域，成为该领域的头号玩家，才是苹果乐于押注“冷门”赛道的主要原因。

总的来说，做Vision Pro其实是苹果的一次“豪赌”。

而在这个赌桌上，苹果已经投下两颗骰子了。

根据苹果的一贯习惯，*代产品只是试水，第二代产品才是真正的“重头戏”。

Vision Pro也不能免俗，早在去年，库克在发布会上官宣1代时，苹果已经暗戳戳地为2代规划好了上市日期。

也许在不久之后，更轻便、更舒适、更久续航，价格也更亲民的Vision Pro2代就会上市。

如果说1代没能完成苹果的“颠覆”任务，那么2代才是苹果的真正杀招。

尽管计划看似周密，但对于苹果来说，这次“豪赌”还远远没有到胜利的时候。

苹果明白，想坐稳老大的位置，就得有不断放狠活的能力。

尾声：

和国际环境一样，国内的VR市场，也在2023年迎来了“至暗时刻”

2023年第三季度，VR设备销量遭遇腰斩，以字节跳动为首的大厂，也纷纷在缩减VR、元宇宙方面的投入。

但Vision Pro的出现，其实给国内VR产业一个启示。

死磕体验、加注芯片和视觉方面的投入，搞高端将会成为未来VR设备的发展趋势。

抢占Vision Pro登陆中国前的“空窗期”，就是国内VR厂商*的机会。

如果Vision Pro是下一代iPhone的话，那下一个华为、小米，是否已经在蛰伏中了呢？

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：金错刀授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。