两万五一台的Vision Pro，能给苹果一个支点吗？

如何保持标杆的地位？苹果的经验是，不断的投入，不计成本追求极致体验。

2024-02-04 12:43 · 微信公众号：伯虎财经　伯虎团队　　

过去一段时间，你很难不注意到苹果头显Vision Pro的消息。

自从1月19日开放预售以来，全世界已经有无数的科技博主、媒体和爱好者自发的选择购买Vision Pro：开启预售不到五分钟，服务器被挤爆。国内许多同行们甚至选择专门飞往美国，只为了更早的体验到这台行业最强的头显产品。

这种*的盛况很容易让人不禁感叹，又让苹果装到了？

Magic，utill it is not

"我们所做的是，我们对某件事情感到非常兴奋，然后我们就开始牵线搭桥，看看它会把我们带向何方。是的，我们在路线图上已经有了一些东西，是的，我们有一个明确的观点。但很多时候，我们也在探索和摸索。有时候，点与点之间是相通的。它们会把你带到你意想不到的地方。"

这个是库克在接受《名利场》采访时，对于Apple Vision Pro未来的一个回答。

过去五年，苹果至少投入了 200 亿美元在这一项目的研发上，陆续申请了 5000 余项与 Vision Pro 相关的专利。

从产品本身来说，依靠着持续投入和对供应链的*掌控，苹果造出了这个星球上目前*秀的头显设备：库克企图在Vision Pro复现iPhone对手机所产生的交互变革。

*，Micro OLED显示屏，4K显示，搭配强大的M2芯片和R1芯片，Vision Pro能够达到市面上最强的显示效果，在清晰度、亮度、色彩呈现上都能做到最真实的效果，这也让苹果想要重点展现的AR（增强现实）功能非常强劲。几乎所有的评测评者都认为，在显示功能方面，苹果要比竞争对手好得多。

第二，Vision Pro不需要借助传统的辅助操作工具，使用者可以完全通过眼部和手部对设备进行操控。当你在使用时时，视线关注，手指点击抓取，即可完成操作。

它最神奇的地方在于，不像是手机、电脑、ipad局限在一个设备框里，它将这一切呈现在你所处的现实空间里，带有很强的真实感。比如和朋友家人视频时，它的虚拟形象会等比例出现在你面前。

同时，画面也不受设备局限，在你面前，是一块比MAX影院还大的空间。具体来说，你可以在视线的正前方放《家有儿女》，左边打开word文档修改文章，右边打开微信聊天框，crush发来的消息可以*时间看到进行回复。

你不仅完全不用缩小这些画面来进行这些操作，甚至当你疲惫时，还可以一键进入虚拟世界，可以看火山爆发、也可以看鹅毛大雪，在Vision Pro强大的显示下，会有身临其境之感。

1月30日，有苹果销售人士对媒体表示，苹果售出了超过20万台Vision Pro，从中获得的收入超过7亿美元。

不过Vision Pro的缺点和优点一样明显，正如《The Verge》对它的评价——magic，until it’s not。

首先它太贵了，3499美元的售价（约合25000元人民币），对全球人民来说，这个价格并也不便宜，且这只是裸机价格。

其次，尽管苹果宣称生态丰富，但一方面，visionOS主要面向的目标用户是iOS开发者，他们对空间开发环境还不熟悉。有开发者表示，他目前基于 SwiftUI（一款用于 Apple 生态 App 的开发框架）的应用代码在迁移至visionOS 的成本很小，但经常会遇到一些代码在 visionOS 上跑不起来、导致整个项目编辑失败的情况。

另一方面，高昂的售价注定了短期内出货量不高的结局，这让许多开发者望而却步。Netflix就表示，苹果 Vision Pro 头显目前太小众，不值得开发原生应用

此外，Vision Pro也难逃头显设备的窠臼，重量达到了600-650g。虽说和竞争对手Quest Pro等设备相比，Vision Pro已算轻便，但对于使用者颈部仍是一个巨大考验。以及Vision Pro的续航只能维持两个半小时，期间还不能断开电池连接电源。

目前从各路测评结果来看，Vision Pro只是取代了二维屏幕，但并没有对生活场景和工作场景有太多实质性帮助。

Vision Pro能救苹果吗？

在苹果Vision Pro正式开售的北京时间2月2日，苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）的财报。

一句话总结财报内容：iPhone回头望去，靠得住的还是自己。

去年四季度，苹果的营收和利润都超出外界预期;营收1195.8亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。

被视作第二增长曲线的服务收入231亿美元，同比增长11%，但整体体量较小，在整体收入的占比不到20%。

值得一提的是，由于各方对于“苹果税”积怨已久，监管方已经开始出手。

2022年，欧盟通过迄今为止力度*的、遏止大型科技公司垄断竞争的法案——欧盟数字市场法案（DMA），在此规则下，“苹果税”从30%降到了17%。

虽然降费仅限于欧盟地区，且降费之后，苹果引入了了两项新规定来弥补降费带来的损失：一是使用苹果内购系统的应用需要交3%的支付处理费，二是安装数超过100万次的软件，之后的每次App下载都要征收0.50欧元的安装费。但这显然会影响到服务业务的增长。

其他的业务中，Mac增长了不到1%，iPad和可穿戴设备业务分别下滑25%和11%。主要的增长还是由iPhone贡献，去年四季度iPhone营收697亿美元，同比增长6%。