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谁在消费3000元的美甲,单价超一线城市房价,春节前部分店铺涨价并限制团购

行业近年来也存在大量店家在激烈竞争中以价换量的情况,部分城市部分店铺甚至将单次美甲价格压低到60元以下。以至于许多美甲师抱怨收入甚至抵不上进修费用。在这种情况下,显然也不适合再谈品质和艺术。市场可能就是如此魔幻,高价消费和价格内卷往往同时存在。
2024-02-05 10:11 · 微信公众号:蓝鲸财经记者工作平台  蓝鲸记者 汤诗韵   
   

春节将至,作为“过年三件套”之一的美甲再度迎来热度高峰。除却应景的款式,美甲价格及涨价趋势也在相关讨论中被频繁提及。部分网友甚至晒出花费数千元做的美甲,给不甚了解的人们带来一些小小的震撼。

国内美甲行业已经发展到这种程度了吗?到底是谁在消费3000元的美甲?

美甲因春节普遍涨价?真实情况会更复杂

据九派新闻日前报道,部分美甲店在春节前普遍提价50-60元,且预约爆满。价格因供需而浮动本身不难理解。

不过据蓝鲸记者从多家店铺及美甲从业者处了解到,部分美甲店涨价属实,但大部分拥有稳定客群的店铺其实不会在春节期间涨价,因为其目的是维护老客群,涨价并无太大意义。为了更充裕的现金流,它们有些会声明限制团购和销卡。

因为指甲生长速度普遍较快,提前太久做美甲并不能达到最理想的效果。所以春节美甲往往集中在接近除夕的一周里,部分店家表示其2月初至除夕期间的各时段预约已基本排满。因为美甲是固定的一对一服务,所以个别店铺有时会在预约密集阶段收取一些定金、或者除夕当天增收20%的加班费

在近日颇有讨论度的,还有网友晒出的贵价美甲,动辄1000到3000元。

此前坊间曾经流行过以房价衡量美甲价格。十个手指盖大约10平方厘米(0.001平方米),以200元一次的价格换算就是每平方米20万元,基本可以在上海黄浦区看房了。若以数千元价格代入计算,几乎是天价。

这个简单粗暴的衡量方式本身并无意义。但千元美甲在舆论场上越来越高频次的出现,难免令人感觉整个行业价格飞涨。

谁在消费3000元的美甲?有店铺穿戴甲标价高至9999

千元美甲客观存在,也并非因为春节价格暴涨。

社交网站上有许多网友分享了她们千元级别的美甲,大多涉及手绘、立体、浮雕、晕染等技术难度更高的款式,完成度、精致度也更高。

耗时9小时、价值2000的美甲 / 小红书用户@山海

美甲师中山竜司告诉蓝鲸记者,美甲之所以能上探到数千元左右的价格,主要因为其技术、审美和服务确实拥有更高的水准。具体来看,技术更好的美甲师会在甲型、去死皮、养护、构建等细节上精益求精。一些比较难操作的工艺比如水晶延长就不是所有美甲师都会,而仅这个单项就价值500-900元不等。

此外一些客户还喜欢在指甲上增加配饰,如钻石、珍珠等。美甲师周启钰透露,配饰也因品牌和材质价格各异——例如施华洛世奇的钻石在100-150元一颗,国产东洲和K9的价格会较低,镶锆石的话会比施华洛世奇再高上几倍

上述类型的美甲一般耗时较长,需要5、6小时甚至十几个小时。

各项细则一叠加,美甲的价格自然高了。

美甲师周启钰告诉蓝鲸记者,她的工作室还有售手工制作的穿戴甲,一副价格一般在1680-2280元之间,其中最贵的是标价9999元的明朝点翠美甲。这款万元产品目前无人体验,她也没有做完全手。因为纯手工制作,单个指甲就需耗时一周。“与两三千元一次的美甲服务比,可以反复使用的穿戴甲性价比还是比较高的”。

多位接受采访的消费者同样对千元美甲的性价比表示了肯定。有人会一年奖励自己一次,也有人表示经常做千元美甲,“细节比较好,而且美甲师都是学美术书法的。虽然材料也就那样,但值在手艺和技术”。

千元美甲及其评论区 / @下午茶会、@海豚音

业内人士透露称,千元美甲的客群在市场上占比并不大,但她们的回购率却相当高。“只要她不是说搬离了这个城市,或者说去生孩子了,一般会在店里持续消费。”

行业两级分化明显,大量店铺价格内卷至60元以下

据新浪新闻报道,中国美甲消费者次均消费金额调查显示,超六成的美甲消费者的消费金额集中在60-120元。以某团购软件上的美甲服务为例,不同区域的价格水平不同,单次美甲价格基本在30-400元之间不等。

这个价格贵吗?从业者和多数消费者的回答恐怕并不一致。

图源:新浪新闻

美甲师中山竜司表示,90年代末零零年代初时一线城市已经出现了千元美甲,那时上海迪美附近的小摊子做一次美甲就要几十块了。美甲行业近年其实并无明显的涨价,但消费者依旧觉得定价贵的原因或与经济环境有关。

“因为美甲是一个可以被降级被舍弃的消费,它的价值没有那么得到大众认可。所以消费降级的时候就会觉得相对贵了。”

因此行业近年来也存在大量店家在激烈竞争中以价换量的情况,部分城市部分店铺甚至将单次美甲价格压低到60元以下。以至于许多美甲师抱怨收入甚至抵不上进修费用。在这种情况下,显然也不适合再谈品质和艺术。

市场可能就是如此魔幻,高价消费和价格内卷往往同时存在。 

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