周鸿祎、刘强东都爱的掼蛋，到底什么来路？

1月27日的一则消息，成为了不少上海市民茶余饭后的热议话题——上海市掼蛋运动协会成立，东方财富董事长其实担任*届理事会会长，协会成员中不乏金融圈大佬。

消息一出，周鸿祎、俞敏洪和刘强东等对苏皖地区有一定情结的企业家们都忍不住“蹭热度”，纷纷表达了对掼蛋的喜爱之情，再次引发了互联网上的热议。

当扑克游戏与企业、金融、市场挂上钩，便有人拿掼蛋和享誉全球的德州扑克作比，认为掼蛋的崛起或许意味着美元基金的衰落与人民币基金的崛起；也有人大谈“掼蛋心法”，从掼蛋看到了企业管理、团队协作和资源配置的大道……

哪怕是非常热爱掼蛋的苏北人民，也一定没想到掼蛋能有被拔到如此高度的一天。

社交新势力 

掼蛋，是一种源自中国江苏省淮安市的扑克牌游戏，起源于20世纪60年代。其玩法结合了“跑得快”“斗地主”“八十分”等扑克玩法的特点，自成一套独特的规则。

和其他扑克游戏、麻将等中国传统棋牌游戏一样，掼蛋考验的是手气、随机应变的能力、牌面的计算能力，当然，还考验你和牌友之间的信任——灵活多变的出牌策略搅动局势，狡黠的欺诈无处不在，在这个过程中，大家用无伤大雅的方式收获了“与人奋斗”的快乐。

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”的说法，在江苏特别是苏北地区，是完全正确且毫不夸张的。中新社记者从上海市安徽商会获悉，据不完全统计，仅在江苏、安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动，中国掼蛋爱好者已达1.4亿人。

哪怕在江苏省会南京，不少公司年会前后都会组织内部的掼蛋比赛，平时话都没说过几句的不同部门的同事欢聚一堂，听取一片“扔炸弹”声；南京也会在全市范围内举办正儿八经的掼蛋大赛，由南京电视台进行转播，配有专业的裁判和解说，如洋河、国缘、郎酒等酒企，都会争相赞助此类赛事，以获取曝光度。

在江苏境内的按摩店、洗浴中心等休闲娱乐场所，甚至包括一些餐饮店内，你都能看到掼蛋人的身影。而在棋牌室，你还能看到专为掼蛋设计的牌桌。

虽然掼蛋在江苏、安徽、河南等地大为流行，且已经形成产业链，但其实就是个和麻将、斗地主等没有太大差别的区域性棋牌游戏，不少沪浙人士可能都没听说过这个游戏，江浙之外更是几乎“查无此牌”。直到它被上海金融圈拎上台面，继而被“神化”。

不过，通过掼蛋的一夜爆红，我们可以看到，传统的棋牌游戏仍然有着极为旺盛的生命力。

在短视频、手机游戏等线上娱乐内容十分丰富的现下，属于PC时代的网吧纷纷传出要倒闭的消息，但棋牌室依然人满为患、全年无休。不管男女老少，只要摸上了扑克牌、麻将牌或者棋子，就可以立即放下手机，转而成为在牌桌上、棋盘上厮杀的“斗战胜佛”。

这是为什么？

棋牌游戏？社交游戏！ 

在疫情期间，多家线上棋牌游戏都赚得盆满钵满。只是把线下的棋牌游戏搬到线上，就能获得近百万美元级别的投资。

Newzoo相关数据显示，2018～2022年间，我国棋牌游戏市场规模呈现出持续增长态势，截至2022年底，行业市场规模达286.1亿元——可见大家对传统棋牌仍然有“瘾”。

然而，线上棋牌其实并不赚钱。据上述报告显示，棋牌类收入只占整个游戏盘子的1.98%。随着疫情影响逐渐消减，线上棋牌市场毫无疑问会逐渐恢复平静。

因为，打牌、搓麻、下棋，都是需要面对面，才能感受到博弈的快感。

人毫无疑问是需要面对面社交的动物。因此，线上娱乐再丰富，人也不可能完全断绝线下的交流，人的面部表情、动作手势、肢体的接触……都能让社交活动在人的大脑中产生一种安全感、归属感。

而俗话说“牌品见人品”，棋牌便是一种经典的社交游戏。当你在打牌、搓麻时，你不仅仅是在玩游戏，更多的是享受和亲友互动的过程。

传统棋牌也并非只是中老年人的“战场”，事实上，因其老少咸宜的特性，传统棋牌成为了连接长辈和小辈关系的桥梁。在平时，因为兴趣爱好大相径庭，年轻人可能很少有和上司、长辈一起玩的机会，但只要有一副牌，不同年龄、不同阶层的人就能坐在一起，享受游戏的乐趣。

本质上，这是因为棋牌的入门门槛很低。

像剧本杀、密室逃脱这类流行于年轻人的线下社交游戏，通常有着较高的准入门槛——要读懂剧本、厘清人物关系和自己的行事逻辑，就需要耗费大量精力，甚至还可能又跑又跳、进行大量快节奏的对话……反应不够快或者稍微社恐一些，就很难发挥自己的所长。

但棋牌就简单得多——扑克和麻将的基本玩法是相似的，无非就是比大小、凑对子，然后出牌，哪怕你不太理解不同地域的不同规则，上手玩两把就能咂摸出其中的兴味来，很快沉浸其中。

而棋牌的“语言”也是简单的，你可以一言不发地出牌、落子，对方看懂你的路数就足够了。

虽说棋牌游戏可以精于计算，定制出牌策略，但事实上，大部分人玩牌就是图个氛围——随便玩玩、看看运气，和旁边的人吹吹牛、喝喝茶，不想多费脑子。

也因此，牌桌上始终流传着“新手打牌容易运气好”的传说，这是因为新手经常因为不懂规则、莽撞出牌，反而能达到某种出其不意的效果。

此外，传统棋牌也有随手可得的特性——无论你身处哪个城市，都随处可见棋牌室，大小超市也都贩售扑克牌，这些都是传统棋牌发展这么多年打下的扎实“基础设施”，是其他新兴的桌游或是剧本杀完全比不了的。

这也是为什么，电脑、手机上的游戏玩法变得越来越复杂，短视频的内容也变得越来越浮夸，但传统的棋牌游戏依然大道至简地吸引着不同年龄、不同阶层的朴实的劳动人民。

PK德扑？ 

如今，湖北已有学校将掼蛋引入校园，使其成为一门选修课。这件事引发了争议，但其讨论的本质还是“游戏该不该成为一门学科”，正反双方各执一词、水火不容。

也有专家认真分析了掼蛋的商业潜力：如在全国范围内完善和推广更多专业赛事，推出更多相关的服务和产品，进行跨界营销合作，等等。甚至认为掼蛋有前往国际市场，与德州扑克一决高下的潜力。

这件事当然没这么简单。

广袤的中国大陆上，除了斗地主之外，单一的棋牌玩法一直以来都很难一统江湖——就好比，连腾讯的线上游戏大厅都无法囊括中国所有的棋牌类型，而你在江浙沪地界之外的棋牌室恐怕也很难找到掼蛋的搭子。

QQ游戏大厅一共有62个棋牌游戏，图源QQ游戏大厅官网

虽然在这么多年的流通过程中，很多棋牌游戏在不同地域出现了融合创新的玩法，但真要说某种玩法已经一统江湖，恐怕其他地区的人都会坐不住。

若是用消费市场的眼光来看棋牌市场，细分品类过多，地域分布过于分散，往往就意味着这样的市场很难做大做强。

而若用做内容的眼光来看棋牌市场，一个在不同地域各有特色的产品，要做成标准化，如开学科、做研究、办赛事、做营销，就会削减掉大量特色的、与人相关的元素，那对于内容本身将是一种巨大的减损。

还不如让这些传统棋牌继续在全国各地各自美丽吧。有趣的东西，总会代代传承。

参考资料：

1.《掼蛋考》，新周刊

2.《从大怪路子到掼蛋，上海金融圈社交的“罗曼蒂克消亡史”｜财经峰评》，钛媒体

3.《资本带火“掼蛋”背后藏着怎样的商机？》，金融投资报

4.《爆火的掼蛋，正成为破圈工具》，海报新闻

5.《掼蛋成为新晋“社交密码” 多地举办相关赛事》，中国新闻网

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：新零售商业评论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。