苹果正式放弃造车，10年百亿美元打水漂

黄了。

就在刚刚，苹果最新高管会议决议对外曝光，内部正式终止Project Titan泰坦项目，即秘密推进十年的造车计划。

泰坦项目所有工作都已经停止，团队成员要么转岗，要么面临裁撤。

总而言之，在秘密推进10年，烧光百亿美元，一度降低目标之后，苹果依然对造车缺乏必胜决心，关停并转，公然败退。

然而连点成线，一切似乎也在情理之中。

泰坦项目之于苹果，只是一个重视但不重要的项目，每年上亿美元投入也只是苹果每年200多亿美元研发开支的“九牛一毛”。

战略重要性不如蔚小理，执行战斗力不如华为，决心和投入甚至比不上小米。

苹果如此造车，怎能不败？

苹果宣布关停造车项目

最新消息，在美国时间本周星期二上午，苹果高管与泰坦团队举行了一次简短会议。

会议通告了苹果高层最后决定：项目关停，造车终止。核心人员优先转岗生成式AI项目，其他人有三个月时间转岗重新分配，最后没有去处的员工则面临被裁。

据称泰坦项目，涉及1400多名苹果员工。

在已经曝光的消息中，苹果之所以决定终止造车项目，核心与三方面原因有关——

*，项目投资回报。造车业务投入大、周期长、竞争激烈，现金流经受挤压，竞争力和项目回报难以评估，概括起来就是风险大。

第二，自动驾驶监管会越来越严格。苹果内部认为，外界对于自动驾驶能力的关注，以及带来的安全监管会越来越严格，公司会被不断拖入舆论和监管漩涡之中。

第三，内部缺乏必胜决心。CEO库克不牵头All in，项目负责人屡屡更迭，项目目标不断降级，内部军心低迷士气低落，交货时间也一而再delay，*窗口期正在失去。

在外部，苹果智能车一度要到2028年才能上市，产品竞争力先不论比肩特斯拉，可能与一众中国车厂相较，都要面临首发即落后的尴尬局面。

而且最核心的原因，随着Vision Pro的上市，苹果基本已经确立了XR、空间计算的全新战略，库克的各方面行动，也表明这就是苹果未来十年*的资源投入方向。

于是自Vision Pro“上位”，泰坦的结束倒计时也就已经被按下了。

*悬而未决的，只是怎样终结、多久终结了。

实际上，苹果关停造车项目，甚至不是突然的决定。

早在2022年3月，知名苹果分析师郭明錤，就爆料苹果内部对造车项目动摇，进程了一次解散重组，重新设立目标。

当时郭明錤称，苹果希望在2025年推出智能车产品，重新梳理自动驾驶研发进度和目标。

然而到了今年1月，坏消息再次传出。

知名苹果爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman），称苹果已经将*智能车的发布时间，延后到了2028年。

而且*产品，只能交付L2+级的自动驾驶体验，产品向特斯拉现有产品看齐，不会有重大突破。

当时爆料中还透露，苹果董事会在2023年已多次向CEO蒂姆·库克等苹果高管施压，要求其提交一份计划，让智能车开发推进更具体。

“如果连2028年都无法搞定，就考虑关停该项目。”

于是现在，苹果高层做出决定：终止泰坦，放弃造车。

苹果的坎坷造车简史

连点成线来看，苹果终止泰坦，并非完全出乎意料之外，因为苹果造车，一路坎坷，一直不顺。

苹果对车的兴趣，最早有史可查，可以追溯至iPhone问世前。

当时乔布斯在内的苹果高层，郑重其事考虑过开发汽车。甚至还跟车厂代表见过面。

但在2008年，最终明确决定不再动造车念头，而是专注于iPhone，而且因为iPhone取得的巨大成功，也让造车不再被谈起。

其后时间到了2013年，苹果因为iOS系统，再次与车关联。

当时推出了“iOS in the car”计划，期望将iOS 7全面整合到各大主流汽车厂商的车载系统之中。

而正式开启造车计划，最后被认定在了2014年。

一个名叫“泰坦”（Project Titan）的计划，开始逐渐浮出了水面。

据说“泰坦计划”的最初目标，是像设计iPhone和iMac一样，从零开始打造一款颠覆行业的车产品。

为此苹果迅速招兵买马，还在位于库比蒂诺苹果公司总部附近，建立了一座汽车实验室。

到了2015年，仅1年时间里，该团队就扩张到了数千人规模。

其中不乏特斯拉、克莱斯勒汽车、大众集团等车企中的优秀人才，包括特斯拉前副总裁Chris Porritt。

同年，内幕人士爆料，苹果在搞一个新项目，会跟特斯拉发生竞争。

不少特斯拉员工，也纷纷被苹果挖角，对外宣称有一个“兴奋得不容错过”的项目。

由于苹果激烈挖角，马斯克公开diss苹果，把苹果称为“特斯拉的坟墓”——凡是被苹果挖走的特斯拉人才，都会走向平庸。

2016年，苹果泰坦项目的高层分歧被曝光。

之前项目负责人Steve Zadesky——福特汽车出身，1999年加入苹果——领导的团队，希望开发的是半自动驾驶功能的汽车。

而苹果首席设计师——Jonathan Ive领导的团队，则希望打造一个全自动驾驶平台。

强纳肾甚至公开放话，苹果要搞车，就得没有方向盘。

最终的结果是，泰坦项目换帅。

2012年退休的前高管Bob Mansfield，接管泰坦项目。

Bob Mansfield上位，更倾向于“开发软件和支持解决方案”，于是有新消息称：整车研发计划已经被砍。

而且其后一系列苹果汽车方向的举动来看，确实也更加面向软件和技术，比如自动驾驶。

此时开始，苹果获得加州无人车路测牌照，硅谷路上出现苹果自动驾驶测试车——基于雷克萨斯改装。

可能是为了提振士气，也可能是是时候说了。

2017年6月，库克在接受媒体采访时表态，确认在搞车：

重点关注自动化系统，这是非常核心的技术，甚至认为这是所有AI项目之母，是*挑战的方向之一。

2018年，苹果重新把特斯拉大神（此前在苹果工作5年）的Doug Field，带回苹果。

同年，前特斯拉设计师Andrew Kim也被挖到苹果。

但是，进入2019年，苹果泰坦项目却进展不顺，但也进入了消息密集曝光期。

2019年2月，传出裁员消息，后来被证实近200名员工走人。

同月，加州自动驾驶路测报告出炉，苹果数据成绩垫底。

其后，德国媒体曝光苹果和大众的合作，称正在共同开发一款小巴——园区通勤和接驳的那种。

4月，苹果被曝出激光雷达传感器方面的研究，相关专利申请曝光。

7月，收购了吴恩达旗下L4级自动驾驶初创公司Drive.ai，并且是出于人才和团队的收购。

9月，再挖角特斯拉负责车辆内饰的副总裁。

再之后就是2020年。

8月，传出Siri负责人、AI大主管John Giannandrea现在接管了泰坦项目.

12月，传出与汽车供应商接洽，还与台积电商讨自动驾驶芯片打造。

其后路透爆料：苹果在电池技术方面取得重大突破，整个造车计划大大提速，最快2021年发布，2024年量产上市。

长期跟踪苹果的分析师们，也进一步印证了苹果电动车进展。

华尔街资本市场纷纷看多，苹果电动车相关股票大涨，特斯拉和其他电动车玩家则应声下跌。

次日，马斯克公开爆料：

在特斯拉Model 3深陷产能地狱——濒临破产之际，马斯克向苹果提出收购倡议，开价600亿美元左右，但库克连见面的机会都没给。

而其后中国和上海的特斯拉超级工厂落地，马斯克和特斯拉被拯救，交付和中国销量起飞……

特斯拉市值高企，已经飙升超过6000亿美元。

马斯克后来专门发推，颇有“昨日你对我爱答不理，今天你高攀不起”的嘚瑟。

再后来的故事，大家也都知道了。特斯拉一飞冲天，苹果继续坎坷造车。

以及苹果内部，连项目负责人，还在更迭，还在换帅。

最新一位接手苹果造车的负责人，据说是 Kevin Lynch：负责Apple Watch和健康软件的苹果技术副总裁，后来加入了造车项目。他曾明确表示希望造车项目能够有一个更清晰、更紧迫的目标。

而他也成为了苹果造车项目的第8个负责人。

为了造车，苹果曾先后从传统车厂找来*。

包括福特的 Steve Zadesky、特斯拉的 Doug Field、宝马i8之父Ulrich Kranz，以及保时捷高管Manfred Harrer……

还有苹果嫡系出身的Mac高管 Bob Mansfield、AI大主管John Giannandrea，以及硬件SVP Dan Riccio，最近的Apple Watch负责人 Kevin Lynch……

但无一例外，都不是苹果内部话语权靠前的核心高管，没有背水一战的必胜意志。

缺乏“领导”，也就导致了泰坦项目、苹果造车路线不断摇摆的尴尬局面。

路线不坚定，三易其志

负责人频繁更换，路线也不断摇摆，而且一直作为AI的“附庸”存在。

据说苹果设立泰坦，最早是能够开发一款具备半自动驾驶能力的汽车产品，这也是*任负责人的意愿。

但在苹果内部，乔布斯亲密战友、设计师艾维则认为苹果应该聚焦软件，并且要彻底颠覆汽车的产品形态，打造一辆没有方向盘的完全自动驾驶汽车。

于是两种路线的分歧，一直让苹果造车项目无法全速推进。

直到2016年左右，苹果还在给美国交通部的信中，表达出专注于自动驾驶软件技术的研发的意愿。

而且苹果“好高骛远”，希望直接研发L5级自动驾驶系统。

L5？

根据国际汽车工程师学会（SAE）与国际标准化组织（ISO）更新后的《SAE驾驶自动化分级》，将L0-L2级系统命名为“驾驶员辅助系统”，L3级至L5级则被称为“自动驾驶系统”。

现在随着智能驾驶的推进，对于系统分级大众已经不陌生，L2基本就是ACC、LCC等能力，而L3则如华为“遥遥*”的城区智能驾驶能力，L4则如RoboTaxi。

L5，则是完完全全的无人驾驶。

也就在那时左右，苹果开启了加州自动驾驶路测。

然而当时不论AI技术，还是硬件传感器成熟度，L5都显得遥不可及。

于是很快，苹果泰坦换帅，特斯拉Model 3负责人道格·菲尔德加盟，开启“对标特斯拉”的发展路线。

但当年雪上加霜的是，2018年四季度，iPhone销售下滑，主业手机业务陷入了困境，苹果不得不改革。2019年1月，苹果宣布将200名员工调离自动驾驶汽车部门。

其后传出的消息，苹果把自动驾驶技术等级，调整到了L3，希望在2025年左右推出*产品，车辆售价在10万美元左右。

然而到了2024年1月，苹果再次传出了技术降级，内部能力需要降低到L2+，面世时间也被调整到了2028年……

苹果内部，也对外表达了优先追求量产落地，自动驾驶技术等级先放一放。

但是最终，正所谓一鼓作气、再而衰，三而竭。

苹果在Vision Pro的初战告捷后，调整了未来十年的重心，决定聚焦资源，放弃造车。

泰坦项目的员工，也聚焦到生成式AI的方向上。

毕竟最初决心造车，就是希望作为AI的落地来推动的。

也算不忘初心了。

马斯克又看热闹了

当然，苹果放弃造车的进展传出，马斯克算是松了一口气。

或者是“乐了”。

他在社交媒体转发并评论了意味深长的表情。

一直以来，他对苹果造车都不看好。一方面当然是苹果当初对特斯拉的见死不救，另一方面也是双方在人才挖角上结怨多年。

而苹果放弃造车，特斯拉未来多年，在美国大本营应该都不会有像样的对手——中国群狼则很可能无法自由进入美国车市。

所以马斯克的“幸灾乐祸”，能理解，也符合他快意恩仇的性格。

更广泛的外界，虽然消息轰动，热议哗然，但似乎都不感到意外和可惜。

比较苹果造车，战略命脉程度不如蔚小理，战术执行力不如华为，决心和研发投入甚至都比不过小米。

如此造车，怎能不败？

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