苹果帮百度解了围

作者|陶然 编辑|魏晓

苹果看上了百度。

市场消息显示，为了推动相关功能在今年发布的国行iPhone16、Mac系统和ios18中落地，苹果日前与百度进行了关于在中国市场的苹果设备中使用百度AI技术的初步会谈，重点就是文心一言。即将部署在下一代国行版iPhone中的AI功能，也许就会由百度提供技术支持，采用统计API接口使用次数的方式计价。

不过还未板上钉钉——进一步的消息称，“苹果尚未与百度就人工智能合作达成协议。”

但对于百度而言，已然是一记强刺激。

合作相关消息一出，市场随即给到积极反馈：当日，百度港股股价直线上升，盘中最高涨幅达6.42%，最终收涨4.27%。

同时，意义不只局限在资本市场。

来自苹果这家全球顶 级智能设备制造商的合作申请，对百度来说，等于一份业界盖章的技术力和产品力证明。

尤其是当下的百度，在大模型行业竞争中，多少有些尴尬：即便文心一言已经坐拥1亿用户，李彦宏也频频带货大模型，但市场反应总是差强人意，反倒是近期Kimi蹿起爆红。现状无疑给文心一言带来了极大压力，也挑战了百度在大模型领域的地位。

苹果此时抛出的合作橄榄枝，顺带就帮百度解了围。

苹果急需大模型

两者的合作基础，自然是互有所需。

对于苹果来说，倘若能与百度达成大模型合作，则意味着可以拿到一张中国手机市场的AI时代的入场券。

现如今，AI已经成为推动技术迭代和换机趋势的引擎之一。各大主流手机厂商，包括不仅限于华米OV、荣耀、三星，也都已经在AI手机概念下的军备竞赛中各占一席。

杀回高端市场的华为有自研的盘古大模型，从去年八月份更新到鸿蒙HarmonyOS 4版本开始，大模型就已经接入了小艺语音助手，随后，小米、OPPO、VIVO、荣耀也分别掏出了小爱、安第斯、蓝心和魔法大模型。

整体来看，国内市场主流品牌的旗舰机已悉数搭载大模型，AI正在成为智能手机市场的又一分水岭。市场本就红海一片，倘若苹果在这个时间点缺位，代价很可能是设备销量的进一步下跌。

根据研究公司Counterpoint的数据，2024年前六周，苹果的iPhone在中国的销量同比已然下降24%，华为的销量则增长了64%，荣耀增长了2%。苹果在中国智能手机市场的份额降至15.7%，位居第四。而在2023年同期苹果的份额为19%，位居第二；华为的市场份额从一年前的9.4%扩大到16.5%，升至目前的第二位。

份额的下滑虽不能直接与苹果迟迟未能发布大模型产品100%关联，但没有大模型，就意味着iPhone等产品失去了一个在AI时代被市场普遍看好的增长可能。

或许是行业趋势误判，或许是技术仍在打磨，总之，在AI领域的苹果已经落后了版本，也没了过去后来也肯定能居上的底气：上周，硅谷接连传出苹果与谷歌、与OpenAI谈大模型合作消息，比起掏出自研，苹果显然更希望及时入场，哪怕需要借助外力。

同理，在国内市场，苹果同样需要一个即插即用的方案尽快入局，补上缺失的大模型手机概念，至少稳住目前的市场份额。

为何可能是百度？

最早出现的说法是，这次AI合作，苹果洽谈的对象不止百度一家，至少还包括阿里和另外一家国产大模型公司。

但百度，似乎是最有可能达成协议一家。

前段时间，弗若斯特沙利文发布了《2024年中国大模型能力评测》，报告显示，在涵盖百度、腾讯、阿里等第 一梯队大模型模型的横向测评中，百度文心一言的五项评测维度均为优势能力，其中四项取得了第 一。

类似的横评，一定程度能反映出目前AI赛道各家的身位。目前来看，众多国内AI大厂中，百度在技术层面显然是较为领 先的一家。2023财年，百度全年研发投入为242亿元，同比增长4%。高投入带来语音识别、自然语言处理、图像识别等领域的技术领 先，于苹果而言是可观的合作价值。

其次，从市场份额来看，拥有最 大中文搜索引擎的百度，在用户数量基础和网络数据来源上就有着相当的护城河，文心一言截至目前已经已经积累了超过1亿的用户量。从领 先的互联网服务公司到领 先的人工智能大模型公司，百度过去数年在AI领域的长线布局开始展露优势。更广泛的接受度，意味着苹果可以通过百度较为全面地适配中国区用户需求和使用习惯。对于看重生态构建的苹果而言，较高的产品初始接受度，意味着其AI手机概念在起步阶段至少能稳住基本盘，下限不会低。

再者，考虑到政策和市场，在大环境鼓励本土创新和数据安全的背景下，苹果与国内成熟的大模型厂商合作会更有利于适应中国市场的法律法规和文化环境。这一项并非百度专属优势，百度只是包含其中，且综合排名靠前。

而现在的百度，同样也需要苹果这块“金字招牌”。

最近一段时间，以月之暗面Kimi为代表的一众“小厂”大模型在中国市场爆火，长此以往很可能会吸引部分原本使用百度等大厂服务的用户转投更优质的选择，毕竟除了GPT之外，目前的大模型产品还很难产生所谓的用户粘性和忠诚度，后起之秀的高热度势必会影响百度的市场份额，除了内部重新评估和调整产品策略外，及时有效的热点对冲也是解法之一。

好在，目前百度在AI领域的市场中依然有着相当高的话语权。对于潜在与苹果的合作，这种技术力和影响力意味着谈判桌上的议价权。而对于百度自己，与一线大厂在应用层面、产品层面的合作，则是一次让自家大模型产品力再上一阶的可能。

前提，要及时，要踩稳。

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