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Keep回购后股价翻倍!还要做瑜伽裤

Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%,摆脱了此前“跌跌不休”的窘境。
2024-04-25 10:57 · 财联社  新消费日报 梁又匀   
   

知名运动科技品牌Keep自发布2023年财报以来,股价已累计上涨超100%。不过,Keep港股股价上涨并非出色的业绩带动,而是其多次披露的股份回购动作。

在股价上涨的同时,Keep也在努力尝试扭转亏损现状。近期公司在积极拥抱户外的同时,还将投资目光转向女性运动领域,试图在瑜伽裤市场“分一杯羹”。

1、数百万元回购撬动股价大涨

早在2月14日,Keep提前发布了公司上市以来的首轮回购计划。据规划,Keep董事会将不时在公开市场进行股份回购,依据市场状况动用最多1600万港元(约合人民币1480.24万元)。

随着2023年报发布,4月以来的近一个月内,Keep进入密集回购期。

据新消费日报统计,4月2日~24日,Keep累计回购股份数达95.26万份,占公司已发行股本的0.18%;总计耗资约472.25万港元(约合人民币436.92万元)。尽管金额和回购规模并不大,但Keep的稳定回购一度引来短线南向资金的关注,联合推高了公司股价。

股价显示,在接连回购的过程中,Keep港股股价出现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大举买入,4月11日公司单日股价涨幅超45%。

短线资金离场后,公司股价涨势依旧。4月24日Keep再次迎来大涨,盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%,成交额再破纪录,达4.245亿港元,成交量超5000万股。

至此,Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%,摆脱了此前“跌跌不休”的窘境。

随着Keep股价的持续上涨,多家券商发布相关研报。国泰君安研报认为,2023年Keep通过优化业务结构及控费举措推动减亏,看好其依托“健身内容+运动产品”为用户提供一站式解决方案。

此前,方正证券曾认为,2023年Keep自有运动产品库存周转提速,销售和营销费用不断下降,带动公司迅速亏损迅速收窄,预计在2024年Keep将进入盈利过渡期,并在2025年实现盈利。

2、盈利仍难,Keep试图改变

尽管2023年Keep内部降本增效成果显著,但不可忽视的是,线下健身房、户外运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力造成明显影响。

2023年财报显示,平台月活跃用户为2975.6万人,2022年为3638.8万人,同比下滑18.23%。同时,平台平均月订阅会员规模为319.3万人,而2022年该数字为362.1万人,同比下滑11.82%。

大批活跃用户的离去直接导致平台运动产品需求下滑。2023年Keep运动产品部分收入同比下滑16.8%,最终该部分收入为9.46亿元。该业务也成为Keep在2023年*营收下滑的业务,导致公司全年业绩出现3.3%的下滑。

好在留存下来的用户已建立起消费习惯,付费意愿较强,带动会员付费渗透率上升、毛利率上升,弥补了部分运动产品销售增长艰难的损失。

为了改变现状,Keep近期积极拥抱户外运动。2024年初,Keep陆续关闭并减少了线下健身门店Keepland的经营规模。在3月更新的大版本中,Keep引入AI技术联合研发,并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年迅速兴起的新兴小众运动。

同时,Keep持续推出“虚拟赛事”IP联动,借助多个游戏、影视IP影响力,吸引新付费会员、提升平台活跃度。例如,近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌活动吸引了不少关注,一度令公司登上社交媒体热搜榜。

在努力经营平台的同时, Keep产品端也暗自发力。除了升级并推出一些列运动器械、户外装备,Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。在tan theta背后,是Keep的离职创业高管团队。

资料显示,tan theta成立于今年1月份,由Keep前课程内容副总裁蛋挞、课程产品总监马东雯、服装产品经理和内容产品经理等联合创立,品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产品,定价在350元左右,较Keep自营瑜伽裤产品价格高数倍,属于中端价位。

观研报告网发布的瑜伽裤行业报告显示,2022年我国瑜伽行业市场规模约为503亿元,其中瑜伽用品市场规模约为208亿元,占瑜伽行业市场规模的比重为41.4%,主力消费人群为女性。

在该领域,多个国内外头部运动品牌已占领了各个价位的瑜伽裤消费市场。其中,高端市场由Lululemon坐镇,中端市场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库,以及国内的李宁、安踏、蕉内等;百元以内的低端瑜伽裤市场更是各类代工白牌“混战”不止。

由于瑜伽裤的市场规模较为有限,数十个大小品牌的涌入已经让市场竞争趋于白热化。销售规模*的Lululemon都已积极尝试从瑜伽裤跨界,试水男性运动或其他运动服饰品类。此时加码选择创业并加码瑜伽裤领域,并不算一个*的选择。

但另一方面,相较于增长缓慢、想象空间较小的科技运动概念,Keep也需要为新老股东、投资者带来新的变化。而运动服饰等标签或将有利于加强公司在资本市场的存在感,避免此前经历过数次的投资者恐慌性出逃。

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