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疯狂小杨哥回归直播

一边是带货直播间掉粉,一边是短剧账号涨粉,小杨哥此番重启直播背后,反映出其在平衡业务方面的思考。
2024-04-28 13:21 · 微信公众号:时代财经APP  叶曼至   
   

停播32天后,小杨哥重返直播间。

4月27日晚上6点50分,小杨哥和大杨哥在抖音开启复播,除了延续过去卖力吆喝带货的模式,在带货间隙,小杨哥、大杨哥还带领团队在直播间热舞暖场,吸引大量围观群众。

据灰豚数据,截至晚上9点50分,“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数已超3000万,新增粉丝量超18万,累计GMV为6000万元~1亿元,带货单品超百件,包括飞天茅台、华为手机、苹果手机等。

抖音平台显示,截至19点30分,“疯狂小杨哥”已登上抖音直播人气榜第7名、全站*小时榜第10名。不过,随后人气下滑,截至21点50分,该直播间排名抖音直播人气榜第63名,并掉出全站*小时榜。

与停播前的直播成绩之前相比,这场复播的带货金额有所提升。

据抖音直播动态,“疯狂小杨哥”抖音账号上一场直播时间为3月25日。据灰豚数据,该场直播观看人数超2000万,新增粉丝5.1万,GMV仅为50万~75万元;3月23日晚,“疯狂小杨哥”共开启5场直播,其中3场GMV为250万~500万元,2场GMV为500万~750万元。

尽管复播有人买账,但在小杨哥停播近30天里,仍丢失了大量的“家人们”。灰豚数据显示,3月28日至4月27日,“疯狂小杨哥”账号掉粉76万。截至4月27日18点30分,当天便有近3万人取关该账号。

此外,从数据来看,今年以来,“疯狂小杨哥”直播间的成绩有所下滑。

抖音数据显示,今年2月,小杨哥个人账号跌出了短视频直播达人带货榜前20名。这也是最近一年(2023年3月-2024年2月),该直播间首次跌出榜单TOP20。面对质疑,小杨哥曾在直播时解释道,2月份仅直播带货1场,“不进前20很正常。”

可供对比的是,2023年9月,“三只羊网络”和“疯狂小杨哥”分别位列榜单第4和第6位,销售额超5.2亿元。电商电数宝数据显示,2023年,“疯狂小杨哥”的带货总交易额约为78亿元,在所有直播电商达人中排名第五。

如今,小杨哥正在淡出直播。在今年3月5日的直播中,其公开透露2024年直播规划,明确表示“今年将更多地投入到娱乐直播中,相应地减少带货直播的次数”。如果有专场活动,他可能会考虑让自己的徒弟来管理。

在停播的一个月里,小杨哥并没有闲着。其在3月23日的直播中表示,未来停播2-3周主要是为了集中精力拍摄影视片。

4月16日,“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用,并曝光*部短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人,其中“三只羊小七(七老板)”是小杨哥的徒弟之一。当晚,“三只羊剧场”主播进行线上直播时表示,该部短剧正在拍摄中,小杨哥在忙公司的工作,并未参演。

在该账号的开拍视频评论区中,有网友询问是否改走短剧路线,“三只羊剧场”回复称:“是延伸的业务板块”。截至发稿前,该账号已经拥有4万粉丝。

一边是带货直播间掉粉,一边是短剧账号涨粉,小杨哥此番重启直播背后,反映出其在平衡业务方面的思考。如何在试水新业务的同时,稳住直播基本盘,考验着包括小杨哥在内的每一位头部主播。

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