京东2024广告AI能力全景图首发全站营销重磅上线助力商家驾驭增长

2024-04-12 17:57 · 互联网　　　

当前市场环境下，各行各业对于增长的迫切需求愈发明显，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，品牌必须不断寻找新的增长机会点。

4月11日，以“驭·见增长”为主题，京东举办2024京赢未来数智营销盛典，聚焦广告营销技术、产品、策略服务升级，为品牌商家提供驾驭商业增长的新方式。会上，京东表示，2024年将以用户为核心，通过聚焦平台大促和营销IP的打造、持续优化以搜索推荐为核心的流量分发机制、构建站内外内容生态，驱动生意增长。而在商家最关心的营销推广方面，京东今年也将围绕AI能力升级、营销产品创新、营销策略迭代三方面深耕，持续助力商家降本增效，收获可持续的增长。

全方位广告AI能力建设一键开启全域智能投放

近年来AI技术迅速发展，京东也通过广告AI能力的持续建设，将AI能力融入了营销全链路。大会上京东广告AI能力全景图首次进行发布：以全域数据为基础，大模型池为技术支撑，打造系列AI工具包，实现智能创意、智能出价、智慧运营、智能Agent的AI能力落地应用，助力品牌商家实现全域智能投放的一键开启。其中，智能创意工具基于AIGC能力，可以帮助广告主一键生成图片、文本、视频形式的广告创意素材；智能出价通过更精准的流量价值预估，可为品牌商家提供跨渠道广告投放的组合优化决策，助力投放降本增效；智慧运营围绕选品、预算、定向、出价和洞察等关键环节，为品牌商家提供全流程的AI智能辅助，省心的同时提升投放效果；而智能Agent基于大模型技术，为商家提供生成式顾问、分析和投放服务，让营销更加智能便捷。京东通过广告AI能力的建设，不仅提升了品牌商家的营销效率，还提升了消费者的购物体验。在大语言模型的能力加持下，京东智能营销工具能够产出更符合消费市场的营销内容，同时基于用户兴趣进行流量匹配，帮助消费者更快锁定所需商品，以满足其多元化的购物需求。

京准通产品矩阵升级全站营销打破流量边界

随着2023年初京东 “春晓计划”的推出，商家生态快速发展，一年间新增商家数量实现4.3倍同比增长，截至2023年底，京东三方商家数量已近百万。为更好服务新入场商家，京东数智营销服务品牌“京准通”在2024年从策略、工具、场景、生态四个维度进行全面升级。2024年，京准通将全新重磅推出全站营销产品，以单品全站投产比为优化目标，助力商家高效获取全站优质流量，带动销量快速提升，帮助商家打破流量边界；此外，以大模型和各类营销工具策略为基石，通过全新对话交互方式帮助商家进行问题解答、创意制作、数据分析、智能诊断的智能助手将在京准通PC端及移动端同步上线，为商家提供全天候的AI广告支持。聚焦直播、短视频等营销新场景，京准通接入“逛”频道流量，并对直播间、短视频创意样式进行升级，助力投放效果提升。为更好打造营销科学和精细化运营的营销方式，京准通还在2024年对营销方略进行了产品结构调整，聚焦在方法论和实际的业务场景上，提供更具指导性与实操性的投放策略与工具，以及更全面、更科学的投后评估，帮助商家科学营销决策，实现业务增长。此外，还对营销方略的策投场景进行升级，增加智能投放策略，升级偏好人群、分日预算等功能，助力商家投放。同时，为给商家提供更良好、公平的竞争环境，京准通强化平台主张、深度优化投放链路、提升服务体验，在智能出价方向上，简化投放目标和出价方式，令商家投放链路更轻便。

打造1+4增长方案8亿奖励金提供强劲增长动力

大会中，京东发布全新“1+4”增长方案，即通过ACME2.0全新升级构建一大增长体系，以全域数智能力、人货场经营策略、全域营销资源、平台投入扶持为四大增长因子，联动为品牌带来经营新增量。具体来看，ACME2.0在1.0版本基础上，对营销效率指标进行了全面升级，为商家提供人货场全链路诊断及政策指导。在作为“增长基础”的全域数智能力层面，聚焦场景及体验，打通新品全链孵化、全域用户洞察、跨域营销联动、智能经营策略全链路，并从策略(Strategic)、智能(Smart)、智简(Simple)、服务(Support)4个维度进行4S服务升级，为品牌提供坚实的增长基础。在人货场经营策略层面，通过Burst新品策略为新品打造一站式数智化解决方案，通过免付费流量及站内外营销的联动，科学指导商家拓展并全盘掌控全域营销，为品牌增长提供强劲助力。在全域资源布局方面，通过丰富的营销产品、不断提升的数据能力及全新营销IP的打造为品牌提供更丰富的增长燃料。特别值得关注的是，2024年，京东还将拿出8亿奖励金为商家提供强劲的增长助力，包括新商家登录即送300元红包、领航计划最高20%奖励金、品牌广告/站外广告最高50%对投等政策等多种激励政策在内，覆盖各层级商家，让更多商家都有机会享受到更实惠的政策服务。

会上，聚焦“数智”关键词，京东还对京东营销云产品能力升级、商智 4.0 新质经营力打造及新品孵化中心能力等进行了介绍，并重磅发布京东营销云“乘风计划”，希望可以携手更多品牌商家、合作伙伴伙伴实现“智简经营、稳健增长”。