​喜马拉雅大师课重塑音频好课 携蒋勋等头部IP引领知识付费新潮流

4月18日晚,享誉华人世界的知名作家、画家、诗人蒋勋先生,作为嘉宾做客喜马拉雅大师课,以线上直播的形式参与喜马拉雅423听书节,为广大用户带来了一场关于无用之学的精彩分享——《春日诗话特辑:春天里的文学》。

此次直播正值喜马拉雅无用学·大师课会员产品上线一周年的重要时刻。作为喜马拉雅2023年重磅推出的会员型内容产品,大师课自推出以来,便专注于为对泛文化领域,以及对个人知识成长有需求的用户提供高质量的知识服务,目前已推出修习、审美、内观、求知四大分类的大师课程。在这一年里,已累积上线65位文化领域大师的128门典藏大师课,以及12场线下大师面对面专场,为用户带来了尽在耳边知识盛宴。目前,喜马拉雅大师课会员突破4万人,其中超6成以上为女性付费用户。据悉今年6月15日,蒋勋将在浙江杭州开设千人线下专场。

蒋勋先生的加入,无疑是喜马拉雅大师课的一次重要突破。作为“付费*”的蒋勋系列,自去年底登陆喜马拉雅以来,便凭借其深厚的文化底蕴和独特的艺术视角,吸引了大量用户的关注和喜爱。经历一年多的时间洗礼,蒋勋系列在喜马拉雅播放量3842万。喜马拉雅平台现已包含《蒋勋细说红楼》《蒋勋细说庄子》《蒋勋:中国文学之美》等13部作品,覆盖文学、美学、诗歌等内容类型。

自2023年起,喜马拉雅携手多位杰出学者,包括天体物理学家张双南、哲学教授王德峰、北京大学中文系教授戴锦华,以及资深学者许子东、费勇、周国平、施展,作家张大春、刘瑜,以及资深媒体人梁文道等,共同开展了十二场无用学·大师面对面活动,全网累积覆盖数十万观众线上线下参与。

在喜马拉雅无用学·大师课的直播中,蒋勋深入解读了庄子的哲学思想,他指出,“无用之用方为大用,一棵树要长成一棵大树是完成他自己。一个民族能有如此哲学是了不起,因为是要提醒自己,一棵‘树’除了做栋做梁之外,不要只从狭窄的人的角度去看问题,要自己完成自己。” 这一观点与喜马拉雅大师课的核心理念不谋而合,都强调了超越功利、追求内在价值的重要性。

公开数据显示,2025年,国内知识付费用户规模有望达到6.4亿人,市场规模将达3808.8亿元。基于这一庞大用户群体,知识付费市场有望进入稳定的持续发展阶段。喜马拉雅平台以其独特的视角和创新的模式,重新升级知识付费行业传统知识传播的方式。

知识产品天然即有一种商品和文化的双重属性,一年来上线喜马拉雅大师课的,还有王德峰、钱文忠、郭继承、张其成、费勇等一批国学、哲学、文学等领域大咖。在对抗虚无、对抗孤独的声音世界,听众正在用自己的双手点赞投票。

2024年第 一季度,备受网络关注的北师大陈宝国入驻喜马拉雅,同期上线新专辑的还有广州大学胡宜安、斯坦福大学教授童慧琦等,他们在平台聊心理、聊正念冥想、聊生死,关注当代人心所需。2024年春节平台备受欢迎的大师课专辑有《蒋勋细说红楼梦》《胡宜安·生死课》《北师大陈宝国·心理学通识课》《AI实践真知课》等。其中 ,喜马拉雅与中国企业家杂志联合制作的大师课《AI实践真知课》已获得国家广电总局2023年度优秀网络视听作品。

随着知识经济的稳步发展并逐渐步入正轨,那些非核心、缺乏刚性的“通用技能”类内容,如时间管理课程和短视频剪辑指导等,其稀缺性已显著减弱。然而,音频知识内容的发展路径却日益明朗,除了音频直播这一形式外,其增长主要沿着两条脉络展开。一方面,是那些更加注重实用性和功利性的刚需知识,它们满足了用户在特定领域内的快速学习需求;另一方面,则是那些更加关注趣味性和文化深度的内容,它们以故事和文化为导向,重新定义了知识付费的潮流,引领着用户进入一个更加广阔而有趣的知识世界。

作为喜马拉雅平台头部IP集大成者,无用学·大师课不仅汇聚了众多文化巨匠的智慧,更以其独特的运营模式,重塑了音频行业长久以来作为内容产业下游被动角色的定位。传统的线性思维将产业链视为上下游的单线关系,而网状思维则强调生态系统中各要素之间的交织与互动。如今,当我们重新审视音频内容行业时,需要摒弃传统的线性思维模式,转而以网状思维去全面认知其复杂的生态体系。在这种新的认知框架下,喜马拉雅大师课不仅仅是音频内容的一个环节,而是与众多文化IP、创作者、用户等共同构成一个充满活力与创新的生态网络。

随着2024年第七届“423听书节”的盛大启幕,我们正逐步见证着社会学家涂尔干所描述的“集体欢腾”这一购物狂欢节概念的生动演绎。在欢腾的氛围中,用户们建立起共同的认知和喜好,他们的积极评论、点赞、转发以及付费行为,呈现着对精品有声书和有声好课的热爱与推崇。这一音频行业的集体欢腾不仅为用户提供了一个表达喜好的平台,更为整个知识经济注入了新的活力与机遇。