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梅耶·马斯克成中产偶像了

儿女、学业、事业、外形气质各项技能全点满的人生赢家梅耶·马斯克,在可预见的未来里,大概还将成为更多人的完美偶像。
2024-06-28 17:11 · 微信公众号:Vista氢商业  大稚   
   

现在最受国货品牌青睐的女明星,是个外国人。

当咱们本土的小生小花,还得靠粉丝们每人注册50个小号、每个小号各转发800遍微博,以营造人气超高且商业潜力更高的火热气氛,这个女明星,不兴师不动众、不拉踩不控评地收获了数个代言。

她就是梅耶·马斯克,世界首富埃隆·马斯克的妈,一个拿着“娘道”剧本走出甄嬛步伐的女人。

护肤彩妆保健品、手机汽车按摩仪,市面上叫得上号的赛道,都是梅姐的赛道,想维持高端调性或朝着高端方向走的品牌,都想让梅姐去站站台。

马斯克近年的风评不算太好,他妈咋俨然成了“人民群众喜闻乐见”的*公约数

01、手袋彩妆保健品,没有梅姐闯不进去的赛道

一般来说,进入这个年龄段,基本就跟“品牌大使”这种身份绝缘了,毕竟二十啷当岁有更适合展示彩妆个护产品的紧致肌肤,正当四五十盛年的行业大佬,有科技品牌看重的与“先锋新锐”的强绑定。

而出于一些显而易见的原因,梅耶·马斯克是一个驰骋商界的例外。

有多显而易见,你只要看看她的照片就能明白。

15岁就被模特公司相中的梅姐,当模特当到76岁依然literally精致到头发丝儿。一头闪银光的白发永远梳得一丝不苟,穿搭之讲究活像时尚杂志上撕下来的,耳环、项链之类的首饰都得配套。

最关键是她那倦怠社会中罕见的精神头,每时每刻都笑得神采奕奕,细致勾了唇线的嘴里露出整齐的白牙——一种混杂着职业性与亲和力的笑,一种融合了松弛感与掌控欲的笑,十分气定神闲,十分精致优雅。刘涛在《欢乐颂》里想演出来的精英范儿大概就这样。

多元美、主体性、高能量、稳定内核、悦己至上……盯紧都市女性钱包的彩妆、护肤、时尚品牌们想传递的概念,纷纷通过这样的笑涌现出来。

4月底,国货底妆方里官宣梅耶·马斯克为品牌大使,邀请其在线下发布会亮相,还将话题“梅耶马斯克在用什么底妆”送上热搜;5月中旬,国货护肤品牌麦吉丽紧接着官宣梅耶·马斯克为麦吉丽女性力量先锋大使,并为其拍摄广告大片。

在此之前,2023年10月,她成为“TATCHA奢美护肤”的品牌大使,同样拍摄了广告大片。

致力于为白领打造职场包包的国产品牌OLEADA,更是在2021年就找到梅耶·马斯克出席活动,又在2022年10月和梅姐推出联名胶囊系列“From Boardroom to Ballroom”——从会议室到宴会厅,多么游刃有余的曼妙白领生活。

图源:小红书@OLEADA

对于久经沙场的模特梅姐,时尚圈那就是舒适圈,没事儿给LV大秀站站台,在意大利奢侈品牌GIADA晚宴上演演讲,茶余饭后拍拍ELLE、VOGUE等等大刊的封面。她一度还是登上《体育画报》泳装封面的年龄*的女性——不过一年后这个记录被年过八旬的玛莎·斯图尔特打破。

总之彩妆护肤手提袋,抢着找梅姐代言,而这还不是全部。等闲明星最惦记出圈,但梅姐的商业世界是旷野,压根儿没有圈不圈这一说。

作为培养出“硅谷钢铁侠”的营养师,她在科技界也有一定地位。

点开梅姐的小红书,你会发现SKG按摩仪最近正频繁通过这位新上任的“全球健康大使”,宣传自家产品对身体健康和体态矫正的益处;

而那次中国之行的重中之重,是与梅姐联系最紧密的科技品牌——特斯拉。她在位于成都市高新区的特斯拉体验中心拍了张游客照,又去参观特斯拉上海工厂并拍摄Vlog,还把照片上传到社交媒体,艾特儿子埃隆·马斯克,问道:“你说上海和洛杉矶,哪里的特斯拉更多呢?”

埃隆·马斯克,无疑是梅姐能纵横科技界的核心要素。

这个将刻板印象中的“男性气概”发挥到*,被视为“天才/疯子一体机”的首富儿子,让梅姐在成为时尚icon的同时,还在科技极客那里拥有了一定的可信度和说服力。但凡卖点是“美丽”或“科技”的产品,梅耶·马斯克都是理想的代言人。

毕竟,虽然最突出的title是“马斯克妈妈”,但梅姐现在形象比马斯克好。在马斯克乱发疯的时候,梅姐始终保持着大气、优雅、得体的微笑,输出的只有正能量

中国之行就是很好的例子。她比马斯克本人更早参观特斯拉上海超级工厂,相当于暖场表演。“在某种程度上,她充当了特斯拉的形象大使,推销其产品。”国际智能汽车工程协会中国分会秘书长David Zhang接受《华尔街日报》采访时如是说道。

这样得体而受欢迎的公众形象,源源不断地变现。

钱这个东西,和爱一样,往往大量流向已经拥有很多的人。今年5月,蓝鲸新闻援引知情人士称,目前梅耶·马斯克的代言费用约在30万-50万美元(约合人民币218万-363万元)之间,不同合作渠道会略有差异,但基本在此范围内。

她的商业活动,由CAA创新精英文化经纪代理。CAA是“好莱坞四大经纪公司”之一,在业内久负盛名,全球众多影视、音乐、体育界一线大咖都是其客户。

CAA中国CEO顾抒航曾在接受媒体采访时表示,CAA的一大核心竞争力是“在*的时机,把*的项目、最合适的项目推荐给客户”

显然,适合梅姐的好项目不在少数,而76岁的梅姐正处在接商务的*时机。

02、多少一生要强的中国女人,在拿梅姐当精神导师

为什么?

须知一个合格的“代言人”,就是能让你共情的同时又让你心生向往的人,能让你艳羡同时又让你服气的人,而梅耶·马斯克,就是一个*的成功学范本

她有足够曲折跌宕的过去,有足够光鲜亮丽的后来,有足够长久的活跃期,还有足够旺盛的分享欲。

人们共情于她漫长的打拼史,向往她如今体面富贵的高品质生活,佩服她一把年纪了还在斗志昂扬“搞事业”,更何况她还有个首富儿子加成。

能养出世界首富的女人,那必然不是简单女人。

2020年,梅耶·马斯克出版自传《人生由我》,讲述自己必然不简单的人生,书很快登上畅销榜,人也一炮而红。

你会发现,梅姐虽然是个外国人,但她的故事,在中国基本没有代入门槛。

她生于加拿大,长于南非,15岁被选入模特公司,大学时期入围南非小姐选美决赛。而模特只是她的副业。作为拥有本硕学位的营养师,她年纪轻轻就在南非成立了自己的营养咨询公司,为病人指定专业的饮食健康计划。

一切都是“独立大女主”的样本,不幸的是她结婚了。

22岁时,她嫁给骚扰式苦恋自己的高中同学,三年抱仨。

这场婚姻不仅让她事业受创,人身安全也面临威胁,因为丈夫除了干涉她的工作外,还有暴力倾向,施暴造成的瘀伤让她连模特这个副业都没得做。

然而,在当时的南非,家暴不能成为夫妻离婚的理由,梅耶苦不堪言地在家务、工作、疯男人之间勉力维持。

结婚9年后,南非婚姻法改革,梅耶才终于得以在律师的帮助下净身出户,在31岁那年成为一个人养三个娃的单亲妈妈。

此后10年,梅耶靠营养咨询事业让自己和孩子过上了安稳的生活,而大儿子埃隆的IT能力初显“天才”端倪,他想到北美发展,于是请妈妈恢复加拿大公民身份。

41岁的梅耶带着三个孩子回到了出生地加拿大,又得重开一次。

她一边攻读加拿大认可的营养学学位,一边找些接受“高龄”模特的活儿维持生计。

等到埃隆·马斯克小有所成,家里物质条件终于无忧时,她已经年近50。

一次,她被邀请去纽约参加一场营养创业的讲座,发现纽约的商业环境更适合自己的事业发展,毅然决然地又搬到了纽约,为此再次开始自学,以通过美国的考试。

梅耶自述成年后搬过8次家,辗转3个国家的9个城市,练就了“可以在任何地方睡觉”的超绝钝感力,“头上能有个屋顶就很开心”

过程中,3个孩子顺利长大,还都成了富豪——老大不说了,老二金博尔是连锁餐厅的的老板,小女儿托斯卡是好莱坞电影制片人和导演,自己开了家影视制作公司,据说全员身价过亿。

梅姐自己在头发全白之后也迎来了模特生涯的*,在67岁首次踏上高定时装秀的T台,还独占美国时代广场的4块广告牌。

优越的天赋、爱情的苦,潇洒地离开、做人生的主,当热播剧《玫瑰的故事》大书特书“高知家庭千金”如何在尝过爱情和婚姻之苦后迎来蜕变,却不想横跨2001-2020年的玫瑰成长史,竟与从七八十年代延续至今的梅姐奋斗史,遥相呼应——她们甚至都选择过用考试改变现状。

而其内核,又如此契合当下的流行叙事。

对“结婚生子”不感冒的女性,看到梅姐心中从未熄灭的熊熊搞事业之火,看到她从未被“社会时钟”所禁锢,每个年龄段都在活出不同的精彩,看到她保持美丽还保持活力,我都没底气说“Great to be 26”了,人家在说“Great to be 76”,就这个月刚刚营养学博士毕业。

天天琢磨着“向天再借500年”的硅谷巨富哪怕真跟儿子换血成功了,也未必有人家梅姐咧嘴一笑看着气血足。

处在家庭生活中的女性,也看到梅姐的事业心,看到梅姐勇敢打破传统婚姻观对女性的规训,还看到梅姐一边搞事业一边养出三个富豪孩子,一边还是家长会上最耀眼的辣妈。

她的故事被广为传颂,她的自传被逐句摘抄为心灵鸡汤。

女企业家、女创业者、女主理人热衷于发布参加梅姐晚宴、听梅姐演讲的行程,职场博主aka金领打工人时常发表与梅姐洽谈的感想,hashtag女性力量,hashtag事业女性

时尚圈KOL热衷于发布与梅姐的合影,表示美从来不取决于年龄,美不被社会时钟定义

见梅姐一次面,懂了什么才是美;听梅姐一席话,懂了什么才是女性力量。

而男性未尝就不能共情,如此支棱的一位母亲,可以破格授予一句“虎母无犬子”。

埃隆·马斯克自己都说了:我这辈子最想超越的人是我的母亲梅耶·马斯克。

所以品牌为啥要找她代言,理由呼之欲出。

梅耶·马斯克往台上一站,广告一拍,调性就有了。

作为超模,她意味着*的美丽;作为拥有硕博学位的营养师,她象征着*的学识;作为首富之母,她代表着*的财富

以上种种构成一个跳脱出年龄和性别规训的“大女主”,勾勒都市女性向往的图景,形成品牌与消费者构建情感连接的基站

对于需要抬高调性的国货品牌来说,还有谁比梅姐更合适当代言人?

就拿麦吉丽来说,据多家媒体报道,2014年成立后,麦吉丽就以直销模式在微信中点对点销售,也就是俗称的“微商”,2017年起,麦吉丽开始花大手笔营销投放热门剧集和明星,试图向高端形象转型。现在为了更彻底地甩掉“微商”这个标签,麦吉丽找到了梅耶·马斯克。

在方里官宣代言人的小红书评论区,网友反应也集中在:你们竟然请得动首富的妈?!

虽然已俨然是成功学教母、微商领路人,虽然每每出现总免不了强调“在马斯克妈妈之外,她还是她自己”,但越是被强调要撕掉的标签,越是难撕掉,“马斯克”仍然是梅姐身上最夺目的title。

不论发啥,梅姐的评论区里都会有宝妈真挚发问:咋把三个娃都养那么好,我养一个都费劲。

梅姐也没忘了常给特斯拉打打广告,常提Elon固固粉,比如母亲节的时候晒晒大儿子送的花,再配几张同色系特斯拉的图。

2020年夏天,火力全开为自传造势时,梅姐曾和另一知名女强人邓文迪联袂直播,话题主要围绕“母亲”展开:如何培养出优秀的孩子?儿女这么成功的情况下,要怎么活出自我?如何摆脱年龄焦虑?怎样才能优雅地老去?

一年后,她入驻了小红书,热度更高,粉丝更多,留言咨询的首要是育儿经,其次是变美心得,再次是如何成为人生赢家

从社交平台上看,“母亲”这个身份是梅耶·马斯克商业价值的支柱,并不仅仅因为儿子仍然是她知名度的*来源。

一方面,“母亲”传达出一种安全和踏实。一位给梅耶化过妆的中国化妆师认为:“中国人喜欢形象优雅、成熟的女性,太性感或太大胆的西方名人在中国不会走得太远。”

另一方面,女性仍然被期望“平衡事业与家庭”,并且把家庭顾好通常是发展事业的前提。听着“上得厅堂,下得厨房”长大的中国女性,当然也背负着这样的期望——甚至尤其背负着这样的期望。

总之,梅姐身上,有种能操持一个家的利索劲儿,却又有种十指不沾阳春水的高贵劲儿。

“能操持家”仿佛是一张免死金牌,一张道德高地入场券,似乎有了这张入场券,女性才能站上搞事业的起跑线,才有可能逐渐向着“只做自己想做的事”靠拢,才有可能发展出气定神闲的高贵劲儿。

没有前者,后者无法成立,没有后者,前者难免委屈。

儿女、学业、事业、外形气质各项技能全点满的人生赢家梅耶·马斯克,在可预见的未来里,大概还将成为更多人的*偶像。

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