中国人看不上的「电子垃圾」，掏空中东土豪钱包

全球化已死？

你只要来中东看看，就会发现这里完全是另外一番气象。

起初，有网友旅游时在迪拜发现了中国喜茶竟然开到了中东，结果仔细一看发现是“山寨版”喜茶，两个小人也变成了戴着头巾的阿拉伯小人。

但其实这几年，中东是真的让一大批中国企业赚翻了。

越来越多的中国大公司也开始在迪拜挖掘机会。

有人在国内卷不动，但在中东月入千万；有的在中国毫无知名度，但在中东年赚7亿。

就算没去中东的企业也跟着沾光——在一片外资撤离中国的喧嚣声中，中东土豪也挥舞着钞票，拿出千亿投资横扫科技、新能源、医疗...

寂寞的中东土豪，怎么就成了中国公司的金矿？

01

被嫌弃的土游戏，

早就横扫中东土豪！

头顶一块布，天下我最富。

现在的中国企业，有的跑到中东测试落地中东的经验，有的在这里设立总部，还有的人在中国，手里已经拿着中东土豪上亿的投资。

但最早治好中东土豪精神内耗的中国企业，不是新能源、医疗、科技，而是中国电子游戏。

游戏厂商愿意研发游戏，当然是为了挣钱。

中东就是游戏公司一块宝地，首先中东的年轻人多。

沙特统计总局2020年公布的数据显示，在沙特近3600万人口中，超过三分之二的人年龄在35岁以下。阿联酋互联网普及率高达98%，77%的男性都打游戏。

打游戏也是中东消磨时间的方式，富豪说：“我每天工作3小时，有时需要加班到下午2点，在卡塔尔已经很少有像我这么务实的人了。”

不仅如此，土豪们还不喜欢白嫖，氪金欲望很强。

中东有钱，也相当有付费意愿和能力——人家有钱是真花啊。

2021年Statista统计，中国游戏市场占比继续保持世界*的位置，但玩家人均支出并非最高。

其中，中国是49美元，日本是150美元，美国是137美元。而中东土豪玩家最舍得掏钱，人均支出大约是270美元（约合1903元人民币），在全世界范围氪金能力最高。

而且中东大R玩家们（R指代人民币，即在游戏上花大钱的玩家）非常喜欢炫耀性消费。

有中国游戏公司就说，“游戏关卡设置越直白越好，就是花钱越多武力值越高，让玩家们能够通过花钱获得特权，复刻在真实社会中的阶级区隔。”

2009年，福建游戏厂商网龙，不愿意再卷来卷去，做出来一个阿拉伯语版本《征服》。

游戏换汤不换药，只把人物的服饰场景改变一下，谁知道阿拉伯本土的语言、建筑装饰和风情，竟然一下子俘虏了中东玩家的心。

结果，在中国早就过时、落伍的古董游戏，却在中东一飞冲天，不但连续运营7年，甚至每个月为网龙公司提供了超2000万人民币的流水，总部都盖了个飞船造型。

这一下，很多人开始摸着网龙的石头过河，还有福建厂商点触科技竟然靠着霸总题材《我在大清当皇帝》、《叫我万岁爷》搞定土耳其。

另一家福建公司龙腾，就更青出于蓝而胜于蓝。

为了满足阿拉伯民族的历史荣誉感，推出了一个杜撰出14世纪的阿拉伯世界的游戏《苏丹的复仇》，玩家通过招兵买马，不断开疆拓土，直到征服欧洲。

“是兄弟，就来帮我重建阿拉伯帝国！”

不出所料，一推出便在中东地区的所有游戏榜单位列*。时至今日，《苏丹的复仇》依旧在中东地区的下载榜单独霸前五，每月流水超过600万美元，赚得盆满钵满。

虽然一眼望上去制作升级了，但氪金系统就有一种久违的熟悉感：

一刀伤害“9999999999”的宝刀，用钱就能买到；攻城掠地的装备，用钱就能立刻完成；

最重要的是，绝不搞抽卡那套，所有的一切都给石油佬们明码标价。

不止《苏丹的复仇》，在中东地区的App Store和谷歌应用商店里，游戏下载榜单排名前十的手游，有五部是中国游戏公司出品。

2022年，中国手游厂商占比15%，但收入占比超过41%。

不光土豪送钱，中东官方也抢着送钱。

2022年沙特为游戏行业投入了数百亿美元后，又计划在未来追加380亿美元，在去年还投资了腾讯扶持的英雄体育，以1.8亿现金投资震动了游戏圈。

沙特还宣布，将投资人民币2750多亿元，把沙特打造成为“全球游戏中心”。

按照沙特的计划——在2030年之前，要成立250家游戏工作室，创造3.9万个就业机会。

石油大佬转行搞游戏，这件事情本身非常刺激。

但游戏公司，只是中国企业大杀沙特的冰山一角。

02

1亿中东老铁，迷上中国APP

这几年，另一种中东闷声发大财的方式，就是搞社交APP。

据中国商务部的数据显示，截至2023年，阿联酋以购买力平价计算的人均GDP预计将达到87248美元。

中东富到流油的“海湾六国”，人口尽管不超过6000万，但智能手机覆盖率极高，互联网渗透率更是远高于中国。

手机上五花八门的社交APP，满足了中东老铁无处释放的荷尔蒙。

事实情况也是这样，根据统计，2023年，全球社交媒体使用率最高的三个国家分别是阿联酋、巴林、卡塔尔。

好家伙，全被中东老铁占领了。

而且中东互联网用户人均拥有的社交媒体账号是8.4个——他们多金又爱玩，无论视频聊天、看直播，充钱的动作主打一个干净利落。

中东头部的社交软件Mico（米可世界）就是中国给中东老铁开发的“陌陌”：

在Mico，直播时候可以发起国家PK，打赏的模式发动富豪们“为国而战”，胜利的国家可以获得升国旗、奏国歌。

还有个叫雅乐集团的中国公司，人称中东小腾讯——别看总部位于迪拜，但实际研发团队就设在杭州。

这家公司为中东老铁研发了一个叫Yalla的社交APP，功能大同小异，也是可以在语音聊天房，排解寂寞。

怎么让中东老铁氪金呢？会员体系也分为了勇士、男爵、伯爵、侯爵4个层级，这让中东土豪非常上瘾。

哄中东土豪刷火箭，中国互联网公司几乎手拿把掐。

富豪们就算不打游戏，也有了彰显实力的地方，一场PK下来，打赏金额就超过数百万元。

在持续为中东老铁创造情绪价值之下，社交APP集体起飞。

2023年6月，沙特Google Play畅销总榜前100中，泛娱乐社交APP一共有46款。其中中国出海APP占比78%。

拥有这么给力的用户，出海厂商们想不挣钱都难。

赤子城去年净利润7.6亿，同比增长165%；雅乐在短短4年内从初创做到了美股上市。净利润超过2000万美元，变现能力相当恐怖。

媒体36氪曾经采访过一位中东出海社交APP的创始人，直接说明了真相：

“APP就算日活不过万，但靠7-9个土豪，就能养整个团队。”

男土豪们在直播间刷骆驼和豪车送礼物，女土豪们最近就沉迷于购物和短剧。

中东处于社会权利弱势地位的女性更渴望在恋爱题材内容中得到治愈，甜宠无脑的短剧，配上阿拉伯语字幕，毫无违和感。

还有中国的服装电商希音SHEIN，到现在一直让中东女生独宠。

2023年，中东媒体盘点了中东地区*的五大应用，SHEIN高居榜首；在线下开店，也排满了女生。

在*时期，SHEIN在中东的日销售额超过了在市场上运营的所有其他跨境公司的总销售额。

土豪在手，中国企业躺着数钱。

03

真金白银的投入，

中东真是人傻钱多？

看完前面的赚钱经历，也许很多人会感叹，赚中东土豪的钱也太容易了！

这话正确，也不正确。

正确的地方在于，过去中东经济体凭借石油资源的优势积累了大量财富，但除此以外，中东其他产业颇为匮乏落后，所以机会遍地。

但中东土豪事实是“钱”确实很多，但是“人”*不傻。一直以来，中东资本的投资风格都很谨慎，不是谁都能拿到他们的投资。

而中东却独对中国情有独钟：横扫科技、新能源、商业等多个行业，并且多起投资事件均为巨额投资。

如果说氪金游戏、社交、短剧还算土豪们的个人虚荣心，那中东大手笔的砸钱*不是有钱任性。

中东把“聪明钱”选择中国，自有土豪们深远的考量。

现在，全球都在新能源转型 ，未来靠挖石油、卖石油躺着赚钱的发展模式，将很难行得通了。这也意味着，相比其他国家，中东无疑面临着更大的经济转型压力，也对自己下了狠手：

比如早在2016年，沙特就公布“2030愿景”，列了300多个具体转型目标，、建立一个新的经济体系，摆脱长久以来对于石油的依赖。

此外，还有阿联酋2071“百年计划”、科威特“2035国家愿景”、卡塔尔“2030国家愿景”等等，都提到了一个关键词：“去油化”。

但仅仅有目标是不够，中东经济体更需要点成功经验。而在这一方面，中国就是很好的参考。

说直白点，我国企业需要资金，中东需要技术。中东热钱涌向中国，国内企业落户中东。

比如迪拜复刻了一个中国义乌小商品城，想要的不仅仅是中国的供应链，更是运营经验、物流经验。

所以，中东一是看到了中国巨大的经济潜力，二是对我国在科技创新和产业转型方面的成就，非常感兴趣。

中国生意，终于扯开了中东的钱包。

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