富二代们只想当网红

宗馥莉的新闻闹得沸沸扬扬，在一起“逼宫”大戏之后，宗馥莉又再次执掌娃哈哈。

反转再反转的剧情，悬念迭起，也让人不由得感慨，现如今，等着接班家族企业的二代们，也不是好当的。

俗话说，*代创业、第二代守业、第三代败业。

除了在商海中历练，现在的二代们接手家族生意的道路还多了一条，那就是当网红，成为家族企业里最响亮的IP。

然而，就像曾经日常怼天怼地、炫富泡妞的初代富二代“网红”王思聪，在万达集团面临危机、王健林四处奔走身形消瘦的节骨眼，也不得不收起锋芒参加政府活动一样，随着创一代们纷纷老去，这些二代们，终究要面临真实的现实，和变迁的时代。

但真正需要面临时代变迁的，不止这些二代们。

01

一个王思聪消停了，千千万万个“王思聪”出现了——现在，越来越多富二代网红崭露头角。

前有好利来创始人罗红二儿子打造的社恐老板人设，后有麻辣王子创始人儿子打造的“不知家富”人设。

现在，二代们的网红戏码更加五花八门。

前段时间，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源结婚，青梅竹马、豪门联姻，噱头十足。

这时大家才突然发现，丁佳敏早已是粉丝百万的大博主，秀恩爱的视频专栏“和周先生的日常”播放量超过6000万。

这场豪门联姻的连续剧，从2022年9月两人订婚就已经开始。

订婚后，丁佳敏开始更新“和周先生的日常”，今年5月，开始更新“备婚日记”。

乍一看，丁佳敏和大多数网红博主，并无太大差别。

*不一样的，是她的富二代身份，还有特步这个国民品牌。

她可以在和明星看秀之后，就签下她们当做代言人，也可以直接问粉丝，是否要请XX明星当代言人。

更不一样的是，丁佳敏还是特步女子品类“半糖系列”的主理人，直属上级就是自己的父亲。

在丁佳敏的视频里，她只要出镜，基本都会穿特步或者旗下品牌的衣服。

除了特步，丁佳敏最常穿的还有“卡尔拉格斐”，是丈夫周力源主理的品牌，还会用姐夫九牧集团的林晓伟送的新婚礼物，帮九牧集团的产品做宣传。

不少人说，丁佳敏是特步的*代言人。

这样的“代言人”，现在正越来越多。

洁丽雅企三代石展承，也是从2022年开始运营自己的账号。

最开始石展承拍的是00后整顿职场的段子，后来他改名“毛巾少爷”，更新00后当老板的废柴日常。石展承还拍过《少爷流浪记》，但是都不温不火。

直到石展承蹭上二叔石晶的热度，粉丝开始突飞猛进。

今年，石展承拍了短剧《毛巾帝国》，播放量突破1亿，登上平台热榜TOP1。

石展承的父亲、洁丽雅现任董事长石磊说，热榜Top1是投资几千万都达不到的效果。

这些富二代的账号成了不少人“窥探”上流生活的途径，这些账号，也成为了这些富二代为家族企业宣传的渠道。

6月份，石展承还开了直播，围观人数超过245万，销售额达到500-750万，还登顶了实时带货榜*名。

对于一个组建于2003年的品牌，这个成绩实属不易。

二代网红矩阵们，正在蔓延到更多品牌和工厂。

靠着《茶企千金归来》的剧情，茶企千金“茶甜甜接班日记”在抖音斩获41万粉丝。

在她的橱窗里，也都是“茶甜甜”抖音店铺的各类茶产品，产品类型也相当年轻化。

今年还有一则新闻，“00后广东女孩拍短剧带火家族生意”，说的是00后舞蹈生兰兰，打造“厂二代儿媳IP”，带火家里生意的故事。

为什么相比之前沉迷炫富、创业的富二代，现在的富二代们反而更热衷于当网红？

用石展承的话来说，他这一年在网络上当显眼包，其实目的是为了给家里做些事情，让更多人知道他家企业。

在网络世界里，他们是笨蛋总裁、社恐老板甚至“废物点心”。

但在互联网之外，他们是确确实实的企业一份子。

又或者说，这些二代网红，正在成为这些企业年轻化的*IP，但打造一个互联网IP还远远不够。

02

中国民营经济研究会的报告显示，在中国超1亿的民营企业中，80%以上为家族企业，其中近三分之一的家族企业集中在传统制造业。

麦卡锡此前的数据显示，中国*家族企业创始人的平均年龄已经接近60岁，代际传承迫在眉睫。

现如今中国的家族企业创始人，基本都已垂垂老矣。

这些创一代们往往出生于上个世纪六七十年代，在上个世纪末创业开厂，把握了时代的东风，在浩浩荡荡的创业潮中，逐渐稳住脚跟。

而这些创一代的孩子们，往往出生于新旧世纪之交，被父母送出国留学，然后回到国内，等待着他们的，是逐渐落伍的家族工厂，和渐渐老去的父母。

以年龄推算，中国约四分之三的家族企业将2017至2022年之间面临交班，这也是中国历史上规模*的一波家族传承。

但正如“天下岂有五十年之太子乎”，越来越多二代们，迫切需要走到台前。

赌王何鸿燊的小女儿何超仪曾经说，“谁先买到那个手袋有那么重要么？为什么不去斗一下你本身没有的东西，大家赤手空拳去做事情，看谁赢……我希望大家注意我、尊重我、欣赏我的才华，而不是某人的女儿。”

相信这也是绝大多数二代甚至三代们的想法。

但是现实并不总能如人所愿。

去年2月，国内*家上市服装企业杉杉股份的创始人郑永刚因病救治无效突然去世，随后，90后的儿子郑驹和85后的继母周婷展开400亿家产的争夺大戏。

最后双方和解，郑驹成功接手杉杉股份。

然而在接手一年之后， 2023年财报显示，杉杉股份的营收190.7亿元，同比下降12.13%，归母净利润7.65亿元，同比下降71.56%，业绩和利润双杀。

就在前不久的业绩预告中，杉杉股份预计2024年上半年归母净利润为1500万元到2250万元，同比减少97.78%到98.52%。

在郑驹接管杉杉股份的这一年间，杉杉股份的股价也跌至不足7元，市值从去年初的380亿跌至150多亿，200亿市值灰飞烟灭。

如果说这一年来恰逢行业和大环境的低迷，业绩和股价低迷还可以理解，但就在前不久，宁波证监局还因大股东资金占用等问题，对杉杉股份的郑驹和一批高管出具警示函。

郑驹的接班之路，并不顺利。

当然，二代中也有成功的例子。

新希望集团刘永好的女儿刘畅，在2013年起担任新希望六和董事长。接班后，刘畅不仅延续了刘永好的农牧帝国，还开拓了新的业务板块，比如火锅食材。

尽管职业经理人已经越来越常见，但是否要接班，能不能接班，都是这些二代们面临的严肃问题。

新潮的思想，让二代们能够玩转互联网流量，在流量上赚得盆满钵满，但这些订单，难以真正维持一个工厂乃至品牌的持久运营。

在互联网上，流量转瞬即逝。对于这些二代甚至三代们，真正重要的东西，还是在互联网之外。

这不只是二代们和传统企业的矛盾，更是传统家族企业乃至传统制造业，和互联网时代的矛盾。

无论是让二代出面当网红，还是老板员工亲自下场，都是这些企业都在努力跟上新时代的脚步。

03

尾声

二代网红们的问题，与其说是新生代接班人和老一代创始人的矛盾，更不如说是日益式微的传统制造业和日渐兴起的互联网之间的矛盾。

而这种矛盾，更是从事传统制造业的人和日新月异的时代之间的矛盾。

官方发布的《2023年农民工监测调查报告》显示，2023年，全国农民工总量接近3亿，平均年龄43.1岁，比上年提高0.8岁，在这群农民工中，初中文化程度的占到了半数以上。

尽管这些工人在逐渐转移到第三产业，但是留在传统制造业和建筑业的工人，仍旧占到了接近一半。

但外卖骑手和快递员，不该是这些农民工们*的出路。

互联网上的富二代们代表着新时代，那么农民工们就代表着旧时代。

制造行业在追赶新时代浪潮，农民工们也不该被浪潮落下。

时代的发展和前进，不应该落下每一个人。

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