百事可乐在中国怎么就混成这样了？

你上次喝百事可乐，是什么时候？

这几年，百事可乐明显掉队了，除了吃肯德基、华莱士时配的可乐，货架上看到百事的次数越来越少，主动买它喝的人似乎也没几个了。

为数众多的可口可乐粉丝，更是将传说中的蓝色百事与洁厕灵画上了等号，还编排出了大量的表情包。

百事在中国怎么就混成这样了呢？其实玩梗归玩梗，百事可乐肯定不是因为难喝才销量下滑的。更主要的原因，恐怕还是因为这家公司越来越不重视中国市场了。

要说百事可乐在中国的形象，以前还真不是这样的。

很多人都会记得，曾有一段时间，要论在国内打广告、做冠名、找代言人，没有哪家企业是百事的对手，连可口可乐都比不过。

两岸三地影视歌，那是谁火就签谁，什么周杰伦什么F4，都得站成一排出现在各种户外广告中，他们的半身照则会印到百事瓶子上，挤满全国小卖部的冰箱。

除了找代言人还做冠名，当年大陆最有影响力的流行音乐奖，也是他家冠名的百事音乐风云榜。

文体两开花，都觉得中国足球没人看，可百事却做过中国足球联赛冠名商，冠军奖杯上还有个巨大的百事logo。

赶上世界杯就更热闹了，瓶子上印的都是超级球星，从贝克汉姆到梅西，全都是不看球也听说过的级别，不知道的还以为它才是世界杯官方赞助商。

现在说vivo、OPPO、安慕希什么的打广告打得凶，其实那都是当年百事玩剩下的。

在这种广告攻势下，当年大家都觉得百事跟可口可乐是一个级别的，也没人会用洁厕灵什么的来揶揄它。

但现在，百事已经没有当初的声量了，甚至好像也没那么懂中国了。

比如2020年找韩国女团BLACKPINK做中国代言人，就引起过争议和抵制，后来才把她们的title改成了亚太代言人。

为什么会有这种变化呢？恐怕是因为现在的百事可乐，不那么重视中国市场了。

2023年的一次财报电话会上，百事CEO和CFO表示，中国市场的销售额只占百事整体的约3%，没那么重要。

官方的电话会上，高层都能有这种表态，实际操作中的轻视也就可想而知了。营销还只是表象，最能说明问题的，是去年的阿斯巴甜双标风波。

2023年世界卫生组织公布，无糖饮料里大量使用的甜味剂阿斯巴甜有可能致癌。消息一出，很多饮料厂商都站出来主动切割，说自家无糖饮料并不使用阿斯巴甜。然而这里不包括百事可乐。

刚一出事，就有人发现中国的无糖百事可乐用的正是阿斯巴甜。要说不知者不怪，改了完了，可百事CFO头铁地站出来说，阿斯巴甜问题不大，百事不会修改配方。

但很快又有人发现，除了中国，百事在美国从2015年就因为阿斯巴甜有争议而停用了，在韩国在日本的无糖百事，用的也不是阿斯巴甜。

敢情，你嘴里的阿斯巴甜问题不大，就只有中国人问题不大是吗？

上上下下都这个态度，所以也就别指望社交媒体还有人为百事说话了。其实这事也反映出百事可乐在国内市场的迟钝。

无糖饮料前几年在国内是大风口，元气森林借此崛起，推出一系列产品，可口可乐也下血本投入，整合零度和健怡，还推出纤维加等新品。

百事除了为无糖可乐找过几个代言人之外，也就是推出过被群嘲的“生可乐”了，还是照搬的日本市场两年前的产品。

然后还闹出阿斯巴甜的双标风波，实在很难说他们重视这条赛道。

反映在销售数据上，百事旗下碳酸饮料，在中国的市占率2018年达到33%之后就见顶了。根据23财年年报披露，百事公司的零食和饮料加一起，在中国的营收只是取得了个位数增长。

考虑到百事产品一直涨价，他们在中国的销售量应该没有太大提升，甚至有可能出现了下降。

很难说，到底是因为增长放缓，所以才轻视中国市场，还是因为轻视中国市场才导致了增长放缓，或者很可能，这二者之间形成了一个“死亡螺旋”。

百事可乐的粉丝看在眼里急啊，百事你们是跟钱有愁吗？不能上点心吗？百事不慌，也是有原因的。

与只卖饮料的可口可乐不同，百事是一家综合性公司，除了饮料还卖零食啥的，像是我们都知道的乐事薯片、妙脆角、桂格麦片，都是他家的，这些食品业务支撑了整个公司59%的营收，比重其实是比饮料高的。

而这部分业务在中国的运营还是挺上心的，不仅是前几年收购了百草味，乐事薯片还不断推出各种中国菜口味，看得出挺卖命的。

而且不像百事可乐，这些零食可没那么多黑子追着黑。

所以这样看，百事可乐在中国这种爹不疼娘不爱的现状，估计还会持续一段时间。我只希望它别在中国干黄了，真干黄了，那可口可乐就该涨价了。

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