蓝港互动严雨松：“卡点付费的短剧及其产业群落必然走向势微”

2024年7月25日,第21届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海开幕。2024 ChinaJoy短剧创新论坛在上海浦东嘉里大酒店召开,论坛以“剧变N次方”为主题,邀请了来自短剧、游戏、影视、技术科技、视频平台等多个领域的24位权威嘉宾和业内精英,以主题发言+圆桌Panel的形式,围绕短剧生态、趋势解读、商业模式创新、技术创新等业内外都比较关注的行业问题展开了分享讨论,共同探索短剧产业的无限可能。蓝港互动集团(HK.08267)(下称“蓝港互动”)副总裁、蓝港影业CEO严雨松受邀出席论坛并以《传统影视公司入局短剧如何闯关》为题进行了分享。

会上,严雨松简单介绍了蓝港互动目前的业务布局,重点围绕蓝港互动为什么布局短剧、以及如何布局相关业务进行了分享。

以下为演讲内容梳理(内容有删减和改动)。

多元化发展深耕泛娱乐化

蓝港互动由创始人王峰先生创立于2007年,成立之初专注游戏,经过6年的发展,蓝港游戏实现了从端游到页游、再到手游的三连跨越,在2013年全面转型为手游公司,成功研发及发行了被誉为“蓝港三剑”的《*之剑》《苍穹之剑》《神之刃》和《十万个冷笑话》《闹闹天宫》《甄嬛传》《筑梦公馆》和等多款手游力作。

基于蓝港游戏业务的持续正向发展,2014年,蓝港互动成功在香港上市。2016年,蓝港互动确立了“影漫游”三位一体战略,成立了蓝港影业。多年来,蓝港影业稳步搭建产品矩阵,深耕青春爱情赛道的同时,不断储备潜力IP,推进精品剧集的创作,从2017年的开山之作《我与你的光年距离》,到之后出品及制作的《来到你的世界》《原来你是这样的顾先生》《对你不止是喜欢》等多部面向95、00新生代的青春剧集,再到2024年与腾讯视频合作的S级爆款IP《陷入我们的热恋》的开机、即将与专业制作公司强强联合制作的《古乐风华录》《云海传》等爆款IP的落地,在集团泛娱乐的大背景下,蓝港影业通过储备爆款IP、打造精品青春剧集,持续升级自身的制作能力。

除了游戏和影业两大主营业务,蓝港互动本着多元化发展原则,积极探索新生业态,创始人王峰先生于2018年开始投身Web3产业,集团在2023开始布局Web3业务。目前蓝港互动旗下的Web3业务布局包括NFT聚合交易平台Element、区块链媒体MarsBit、加密资产投资平台LK Venture、Web3游戏平台NAGA,以及人工智能和比特币网络算力服务公司 EcoPowX等。

2024年,蓝港互动瞄准了短剧市场,自此,蓝港集团的泛娱乐布局,再拓新版图。

蓝港的短剧进阶之路

传统影视公司布局短剧业态,蓝港互动并非*家,也不会是最后一家,短剧行业究竟有什么魔力,让传统影视公司前赴后继。

严雨松从市场机会和蓝港能力两方面对蓝港互动布局短剧业务的原因进行了解读。

从市场机会层面来看,蓝港互动有几点观察和判断。

首先行业快速发展,市场潜力巨大。一方面行业有潜力,2024年中国微短剧市场规模将达到484.6亿,相比2023年增长超35%!未来5年,有望突破千亿元。另一方面市场有需求,据《2023中国网络视听发展研究报告》数据,当前微短剧用户数量已超5亿,其中包含一大部分未被电影、长剧集覆盖的新人群。

其次,精品化内容是大势所趋,短剧行业从求量到求质,竞争加剧。长视频平台爱优腾芒,短视频平台快手、抖音,搜索引擎百度、夸克,电商平台淘宝、京东、拼多多,社交内容平台小红书,传统影视公司*、博纳、柠萌,还有国家队和地方电视台……多方拥有*实力的势力入局,行业竞争加剧,高品质剧集必然是未来主流。

最后一点观察是短剧行业发展呈现出了典型的二八定律,行业在加速洗牌。根据DataEye-ADX数据,2024年上半年在投短剧超2万部,其中*热剧热力值总额超33亿,占短剧大盘的28%,市场头部效应明显,从数据来看只有20%的项目赚钱或保本,80%的项目有亏损可能。“事实上,真正赚钱的可能只有10%。”严雨松补充说。

从蓝港互动能力层面来看,首先,蓝港互动旗下的影业业务在行业深耕多年,具有多部S级长剧制作经验和能力。其次,背靠上市公司,强大的资金实力足以支撑蓝港的短剧项目落地。最后,无论是游戏还是影视,蓝港互动多年来都是在布局泛娱乐化,短剧业务和集团布局一脉相承。

在行业有机会,蓝港有能力的情况下,蓝港互动布局短剧业务是自然而然的事情。

那么,在这个时机进场算不算晚?

严雨松给出的答案是:“机会均等,能者居之”!短剧从野蛮生长的1.0阶段到规范化、精品化发展的2.0阶段,市场规则变了,产业规范、技术创新、内容质量、商业模式乃至用户期待都是不同的。

在2.0阶段这个节点,所有市场参与者面临的挑战是一致的,虽然各家业务侧重点会有区别,但*目的都是制作好的作品、让用户喜欢、得到市场认可,从这个维度来看,目前进场做精品内容其实刚刚好,而这与蓝港互动一直以来秉持的精品化内容策略刚好不谋而合。

目前进场,行业已经发展到了什么阶段?

从每家公司都很关注的短剧变现模式来看,目前短剧的变现模式是IAP付费、IAA和原生端三分天下。根据DataEye数据,6月,短剧整体日均大盘消耗在7000万左右,其中IAP付费短剧日消耗约4000,IAA短剧约2000万,其他(CPS+原生)在1000万左右。

提及行业发展趋势,严雨松提出了蓝港互动的一个判断“卡点付费的短剧及其产业群落必然走向势微”,春节期间,短剧大盘日消耗量一度破亿,而6月底一度跌至低点4000万,付费短剧市场正在走下坡路。与之形成明显对比的是今年来,IAA短剧急速飙升,甚至开始分流IAP付费市场份额,目前IAA短剧日消耗占短剧大盘30%,年底预计将达到50%,预计2024全年短剧IAA市场规模在百亿级。

在这种行业趋势下,蓝港计划如何闯关?

经过半年的筹备,蓝港互动组建了蓝港短剧和蓝港剧场。

蓝港短剧专注精品化内容与制作,女频聚焦情感、女性意识觉醒等题材;男频聚焦逆袭和创新战神等题材,蓝港短剧坚定做精品,而不是盲目的追求数量。谈及蓝港短剧的内容进度,严雨松介绍称,目前《冒牌财阀是大佬》《不要和陌生人结婚》已经制作完成,《异人下山》正在制作中,《你好,李书惠》《母贫女贵》也即将开机。

蓝港剧场专注于内容发行与运营,基于广泛的短剧内容市场化合作,通过优化商业模式、迭代投放能力,提升核心竞争力。蓝港互动也将本着开放共赢的心态,积极和业内外朋友展开合作。

下半年蓝港互动会重点发力短剧,期待跟各位好朋友携手,在接下来的短剧2.0时代,做出更大的突破和成绩。