“网络主播”成为新职业：个体选择与国家认可的“双向奔赴”

“我刚刚直播完就看到这则新闻,眼睛一下就红了,先是特别激动,之后又特别释然,感觉憋在心中已久的一块大石头终于落地了”,徐志新对记者讲到他*时间得知“网络主播成为国家新职业”的感受时这样说。

作为一名助农主播,他在抖音上有一个更为人熟知的昵称@谷哥(徐志新),有138万粉丝。2021年10月,徐志新才决定做助农主播。而在做主播前,他在北京深圳做律师,担任多家上市公司法律顾问,还在清华和中国政法大学任兼职教授。在黄冈市委“一派两聘”的政策鼓励下,他回到湖北黄冈老家,并扎根燕窝湾村,成为该村第 一书记。

抖音电商助农达人@谷哥(徐志新)直播带货地方特产

当时燕窝湾村面貌很差,人均纯收入不足千元。2020年受大环境影响,村里旅游业停滞,农特产滞销。在多方面因素的影响下,促使徐志新“半路出家”当起了网络主播。在抖音开通账号@谷哥(徐志新)。当地特产罗田板栗、红安苕、茶叶等,通过他的账号和抖音电商“山货上头条”的扶持,最 高月销600多万元,还带动了村里数百人就业。

“做主播前,我对自己当主播这件事还是挺纠结的。身边的朋友也劝我,一个大学教授,快退休了,不要让主播这个身份影响了自己的‘声誉’”,徐志新坦言。

而如今,从事直播带货的人数不断上涨,网络主播这个行业也到了需要正视的时间。据抖音电商发布数据,过去一年(2023年7月1日至2024年7月1日),抖音电商达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增长74%。据中国人民大学国家发展与战略研究院测算,一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

与此同时,在国家大力发展内需,提振国内消费的大背景下,提升消费需求成为当前推动经济发展的重中之重。中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃认为,从供给侧来看,短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表,不仅催生了大量新业态,还对传统业态进行了数字化的赋能升级,因而带来了就业规模的大幅扩容。从需求侧来看,以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长,从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大。

在社会经济水到渠成式的推动下,7月31日,人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业,这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。新职业的发布反映了社会和市场的前沿需求,也成为观察我国经济发展和产业跃迁的重要风向标。

中国人事科学研究院研究员范巍表示,新职业意味着新的就业增长点,且仍有较大的发展潜力和空间。人社部门及时公布新职业,能提升从业者认同感、归属感和获得感,促进人才队伍高质量发展。

而网络主播正式进入“国家确定职业分类”,也将进一步增强网络主播从业者的职业归属感。除了实现个人职业成长价值外,也为各行各业的发展注入了新的活力。早在2020年2月,“全媒体运营师”作为新职业,纳入了国家职业分类目录。同年7月6日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业,其中便包括“互联网营销师”,该职业下增设“直播销售员”工种,意味着电商带货主播成为了正式工种。

当前,抖音电商深耕全域兴趣电商,让内容与商品场域的流量互联互通。抖音电商加大投入,扶持作者长期发展,提升综合影响力,这也让越来越多的人将电商作者作为一份事业经营。抖音电商数据显示,2022年8月31日至2023年8月30日,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入,其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任张成刚认为,网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来了机遇,重塑了传统的商业模式和消费者行为,正在改变多个行业的业态。短短几年时间,网络直播已经在直播电商、乡村振兴、教育培训、市场营销、艺术表演、经验传递、专业咨询等各领域大放异彩。

当前,越来越多的新职业能够实现个体选择与国家认可的“双向奔赴”,这不仅是利好某些行业的发展,也将整体上增强就业蓄水池的深度与广度,为个人、社会增强抵御风险的能力。