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一八供应链:黑神话悟空火了,大量电商周边被卖爆!

2024-08-29 17:00 · 互联网     

“睡不着,闭上眼睛全是猴!”有网友在《黑神话:悟空》官方微博账号底下,留下了这样的评论。

作为国内*3A游戏(高质量,高体量,高成本的单机游戏),《黑神话:悟空》一经发售就引起了巨大的反响。游戏上线一小时后,《黑神话:悟空》Steam在线人数突破一百万人,并迅速在国内各大平台登顶热搜。

《黑神话:悟空》是游戏科学公司开发的一款角色扮演单机游戏,围绕原著《西游记》的世界观进行核心创作。自2020年发布的第 一支预告片开始,关于《黑神话:悟空》的讨论就从未停止过。

如今,《黑神话:悟空》的爆火出圈,也吸引着大量卖家争相成为这波流量的“天命人”,但至于是否真的能吃到这波流量红利,就只能是各凭本事了。

联名周边,频频爆卖

仅在预售阶段,《黑神话:悟空》的销量就已经达到了120万份‌。这一数字大幅刷新了国产游戏的预售记录,原纪录为10万级别‌。

正式发售当日,《黑神话:悟空》在Steam上已售出超过300万份,加上wegame、epic和ps平台,目前总销量超过450万份,并且这个数据是在不断刷新的,可见《黑神话:悟空》的影响力不容小觑。

随着这款游戏的走红,游戏相关的联名周边也迎来了爆卖。

“联名狂魔”瑞幸闻风而动,联合《黑神话:悟空》推出了特别版的游戏主题商品,诸如主题海报、手提袋、杯套等,发售后均被抢购一空,甚至点单系统还出现了崩溃,颠覆了瑞幸团队对男性购买力的认知。

此外,像第三方游戏手柄厂商8位堂,联名《黑神话:悟空》推出的定制款手柄,也在上架后秒售罄,被迫开启了预售模式。不仅国内的电商市场因为《黑神话:悟空》出现爆卖,连国外亚马逊、eBay、etsy等电商平台也都出现了《黑神话:悟空》的系列周边产品。

/图源:亚马逊

在亚马逊平台搜索”black myth wukong“的关键词,会出现黑神话悟空PS5游戏、黑神话悟空T恤等推荐词汇。相关产品品类里面除了T恤,还有一些金箍棒摆件,以及鼠标垫,甚至一些显示器等产品在产品标题也加上了”black myth wukong“的关键词。

/图源:亚马逊

与此同时,tmue平台上也有《黑神话:悟空》的大量周边在售,包括一些摆件、吊坠、T恤等,价格大多在1-15美元的区间,有的链接库存出现了即将售罄的提示。

另外,像Esty和Ebay等平台上,同样出现了将“Black Myth”作为关键词的新商品链接,可以发现很多商品的发货地址都是中国,看来是国内卖家先加入这个领域。

/图源:EBAY

据了解,速卖通平台是本次官方联名手柄的跨境*首发,而《黑神话:悟空》官方联名手柄在上线后10秒就被抢光了。据悉,这批手柄几乎都是被巴西消费者抢购走的。

《黑神话:悟空》的发售,带来了现象级的消费热潮,也给中国神话《西游记》相关产品的跨境电商销售注入了新的活力,吸引一批卖家入局。

警惕周边侵权风险

《黑神话:悟空》当前正在全球范围内爆火出圈,并且这波热潮可能还将持续很长一段时间,将产生不小的流量红利,但售卖相关周边产品,如果没有版权方授权,将可能导致店铺被封,货物在清关时被扣押等。

据了解,《黑神话:悟空》的游戏生产商——深圳市游科互动科技有限公司(简称“游戏科学”)已经将“Black Myth Wukong(黑神话悟空)”和“BLACK MYTH(黑神话)”注册成商标,覆盖中国、美国、英国等多个国家地区。

/图源:美国商标局

/图源:英国商标局

这些商标注册在9类的3C电子数码,以及28类的玩具产品等类别,如果使用这些关键词,出现在listing描述当中可能就涉及侵权的问题。同时,游戏画面中的IP形象,建议也不要使用,避免引发版权侵权问题。

亚马逊向来对侵权问题抓得很紧,所以会造成侵权这事,其实大家也都知道,但是这种靠热点、靠流量售卖的非常规性商品,入局晚了就连汤都喝不上了。为此,有卖家猜测,当前在亚马逊平台售卖《黑神话:悟空》相关产品的卖家,可能是一些具备一定风险承受能力的VC卖家。

有行业内人士建议,如果要搭上《黑神话:悟空》的热度,同时又想让产品存活得稍微久一点,就要尽量避免使用游戏当中的画面和IP元素,在标题上面要避免出现“Black Myth Wukong”、“BLACK MYTH”这两个关键词,可以使用“Wukong(悟空) ”作为标题关键词,因为此前平台就已经有不少售卖孙悟空周边的产品。

虽然《黑神话:悟空》热度正高,但在跨境电商领域盲目跟风入局,还是有很大的风险!

写在最后:

“悟空”的刷屏更像是一次中国文化同世界的*对话,游戏中蕴含着丰富的中国传统文化元素,如佛教名胜古迹、唐宋文物遗迹等,实现了一次中华文化在海外的“软着陆”,进一步增强了中华文化的国际影响力。

而游戏当中的文化内涵和艺术价值,又进一步为周边产品的开发提供了素材。这样的二次创作,将再一次对外输出中华文化。

所以说,比实现国内增长更珍贵的是,《黑神话:悟空》这样的游戏IP有望助力国产品牌开拓国际市场,让全球目光聚焦中华文化的浩瀚与深邃!

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