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古玩将死,文玩火爆

在未来的发展中,国内文玩市场的火爆或将输出海外,一些中国传统艺术、文化的文玩产品将通过出海平台出口到更多国家,而年轻人喜闻乐见的设计,加上更亲民的价格则会让中国元素通过文玩产品,走向更大的市场。
2024-09-02 19:28 · 微信公众号:文娱价值官  文娱价值官   
   

一度被奉为财富的象征,备受资本藏家追捧的古玩收藏品,如今进入了萧条期,甚至整个行业迎来关店潮。而曾经不起眼的文玩市场,却在年轻人的巨大购买力下,日渐火爆和兴旺起来。

一个是历史的印记,高处不胜寒;一个是文化产品,怡情又亲民。古玩和文玩当下的市场境遇,为何如此不同?

01 有价无市,古玩进入萧条期

今年7月,网络上传出关于观复博物馆“倒闭”、“破产”和“停业”等负面消息。对此,观复博物馆很快在社交媒体上进行回应。声明称:这些消息均为不实信息。声明提到:我们注意到,部分自媒体或个人在未经核实的情况下,发布和传播了这些不实信息。我们保留通过法律途径追究相关责任的权利,以维护观复博物馆、上海观复博物馆的合法权益。

声明强调,目前,位于北京的“观复博物馆”,以及位于上海的“上海观复博物馆”均在正常运营中。

马未都也对媒体表示,目前北京、上海两地的观复博物馆的资金非常充裕,即便几年没有收入仍可以运转,不存在网络中所说的“破产倒闭了,博物馆经营不下去”的情形。除此之外,对于裁员欠薪问题,马未都也正面做出回答,并把整个过程中的问题,归在自己身上,并向所有员工道歉。

这则今年夏天引发社会讨论的话题背后,其实也反映出古玩相关行业的运营压力及行业正面临的挑战。

古玩收藏,一个曾经充满商机与致富传说的行业,但是随着电商的发展和消费降级的出现,整个行业处于低迷状态。2024年,中国古玩市场出现了关店潮的现象。那些因为古玩业兴盛而推出的收藏节目、鉴宝节目;那些因为古玩而一夜暴富的藏家传奇,也随着时间逐渐远去。

文娱价值官采访到认证鉴定师张先生,他告诉文娱价值官:古玩收藏市场转冷不单纯因为消费降级,其中的原因比较复杂。

首先,中国最初的古玩市场是由群众们自发性收藏、交易而促成的,相关法制法规的建立还不够完善,导致不少赝品混入,以至于古玩藏品的信任值受损。加之赝品制作水平的提高,导致假冒古玩、文物充斥市场,以至于国内各大拍卖公司没一家敢承诺“保真拍卖,不真包退”。这样的现状,极大地打击和遏制了收藏家和消费者的投资意愿。

随着国家反腐力度的加强,以古玩、文物进行钱权交易的行为逐渐消失,而这部分购买量不容小觑。而那些被藏在保险柜里的藏品不敢轻易进行流通,导致市场上“好东西”难寻。

张先生认为,目前的资深藏友虽然手握珍品,但是想短期内变现赚钱基本不现实。首先市场上的现金流非常有限,早已不是前些年“人傻钱多”的状况了。其次,有些玩家即使想收藏也因为种种原因收紧了投资预算,甚至今年不少藏家、藏馆表示暂停收藏计划。“有价无市”,恐怕能最准确地形容当下的古玩市场。

但是,对于真正的长期投资者而言不用过于悲观,和经济周期一样,古玩收藏品周期也是有涨有落的。没有人一直站在浪尖,当市场遇冷的时候,或许也是重新梳理行业趋势的*时机。

之前说到的赝品问题,其实也在倒逼行业进入清理期,出售赝品的古玩店和卖家将逐步被淘汰出局。随着藏家的鉴赏能力和学习能力的增强,甚至AI技术的加持,仿造品将更容易被甄别淘汰,整个行业的信用值有望被拉高。

海外古玩回流潮也将成为一大新趋势,散布在世界各地的中国古代艺术品,以各种途径回流中国市场,这也冲击了中国传统的古玩业态,到2026年,中国回流古玩将占据近70%以上的市场份额。

古玩市场目前急需整顿的是鉴定领域,“鉴定专家”真假难辨,这也导致一件藏品在不同的专家眼前,有不同的解读和判断,缺乏标准化和数据化的技术鉴定,也是赝品充斥市场的重要因素只有推动真正的鉴定专家利益制衡机制,以及完善相应的法制法规,才能避免“人为”鉴定的弊端,保护真品的价值。

02 新生代追捧,文玩火爆破圈层

在抖音卖手串的老杨怎么也想不到,今年前三个月已经实现了2023年全年的销售额,“肯定有新年、春节的因素,但是直播间里上架就卖光,也真是没想到!”老杨说自己做的是文玩生意,去年直播间卖手串、把件、佛像什么的,就感觉销售还不错,今年更是火爆。

先来说说文玩和古玩的区别:

文玩指的是近代制作的工艺品、文人雅士的用具、历史事件或文化的象征物,比如玉器、陶瓷、紫砂、书画、手串等。文玩主要体现了文人的审美情趣和文化修养。文玩的售卖价格平易近人,属于平常百姓的消费品。

古玩则指具有历史价值、时代久远的艺术品、古代器物、古人书画等。古玩则代表古代中国的艺术、文化和历史,反映了古代社会的风俗、习惯和信仰,是研究古代历史的宝贵资料。古玩属于高消费品,由于售价高昂只在少数购买者间流通。

近年来,文玩市场的持续增温,*的贡献来自于年轻消费群体。此前,媒体写过一篇《在上班和上进之间,年轻人选择上香》。知乎上有这样一个问题:“可靠的爱情和发财,你会选择哪一个?”而回答大部分选择的是“发财”。随着越来越多的年轻人去寺庙求佛拜神,各个社交平台充斥着年轻人烧香的身影,甚至有人总结出“拜佛秘笈”。

“小学生开始盘串了”冲上热搜,话题阅读量直达222.7万;刘宇宁、易烊千玺等年轻偶像戴着手串出门,引发小红书“明星同款手串”相关笔记超过4100篇,盘手串的年轻群体正在向文玩市场进发。

电商经济的爆发,则为文玩卖家提供了更大的市场和电商平台,用户规模呈现跨越式增长。直播带货则为文玩商家带来更大规模的出货机会。据全拓数据显示,预计未来文玩电商市场仍将保持较高增速

其中,玉翠珠宝作为文玩行业中交易规模*的品类,掀起了一波电商直播热,不少产地主播入驻了短视频及垂类电商平台。随着玉翠珠宝产业销售端变革的深入,消费者偏好也在发生变化,呈现受众年轻化、细分品类多元化趋势。除了广为人知的和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等,特色玉石也受到消费者热捧。

根据第三方数据显示,从用户画像来看,中青年男性群体是文玩电商行业的主要受众,下沉市场覆盖占比较大,三线及以下城市占比约为54%。消费者购买文玩的理由主要包括鉴赏及个人爱好、用作时尚元素、提升个人知识及见解以及交友等。

进入2024年,文玩电商已经形成成熟的“直播+竞拍+鉴定+社群”商业模式,线上便捷的流通渠道有效激发了文玩市场的发展活力。可以看到,文玩市场繁荣发展的态势,基于数字化技术、跨界融合、多元化发展、投资价值和规范化专业化将成为市场发展的五大趋势。

在未来的发展中,国内文玩市场的火爆或将输出海外,一些中国传统艺术、文化的文玩产品将通过出海平台出口到更多国家,而年轻人喜闻乐见的设计,加上更亲民的价格则会让中国元素通过文玩产品,走向更大的市场。

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