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音综赛道该卷还得卷

能够影响音乐市场流行的音综时代暂时过去了,接下来是强娱乐功能性为主的音综求稳发展时期。等到行业环境更好一些后,相信还会有人愿意剑走偏锋,重新在音综中捡起音乐的价值。
2024-09-03 10:12 · 微信公众号:读娱  小读娱儿   
   

作为综艺中的老牌赛道,音综总能在市场中具有一席之地,在这个暑期各类综艺热度榜、播放市占率榜的TOP10中都有音综的身影。

2024年至今已有20多档音综播出,处于1、2季的新节目占据了大多数,看起来这条赛道仍然生机勃勃——综N代撑起门面,新IP多元探索——但当音综造热歌能力消失,音综在市场中的定位也要重估了。

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对于音综赛道而言,老IP一直是吸引市场关注的关键先生。上半年《歌手2024》的出现凭一己之力为音综重新抓住用户,据骨朵《网综季报》数据,2024Q2平均热度TOP20题材分布中音综热度最高。进入暑期,《披荆斩棘4》也在8月成为灯塔全网综艺正片播放市占率TOP1。

这两档综N代的高热度一方面来自于IP的积累,一方面也是内容尤其是嘉宾阵容具有高话题度,让市场因为娱乐话题而兴致勃勃,至于分到音乐方面的话题则没有那么显眼。这种情况在当下的赛道中非常明显。

尽管高热如《披荆斩棘4》,也没能在各音乐平台热度榜单上有贡献,包裹整个暑期《披荆斩棘4》《闪光的夏天》《奔赴!万人现场》《闪电星电音》《音乐缘计划》《我们的歌6》《下一站歌手》7档音综都没能捧出一首爆款歌曲。

某种程度上,可以说音综已经失去了对市场音乐流行的影响力。更直白的说,音综和音乐市场或主动或被动的“切割”了。

其实不用细数也大多还记得那些曾因综艺而火出圈的歌,其原因一方面是节目本身具备极强的市场吸引力,汇聚了大量的用户视线让好听的歌曲被大众市场听到;另一方面那时的用户仍然需要综艺这样的渠道发现平日难听到的歌,也就是音综一定程度发挥了“帮助用户发现”的能力。

现在,大部分音综已经难以获得全民关注的成绩,市场环境的影响是一环,更主要的可能还是目前音综在内容上的“保守”。

最直观的例子就是如今音综中满眼的翻唱,无论是综N代还是新IP,无论是竞演类还是合作演出类,几乎节目中的音乐内容都是翻唱。《我们的歌6》以争夺年度金曲名额为目的展开竞演,但金曲仍然是翻唱已经被市场验证过的内容;《闪光的夏天》以“音乐节”为切入点挖掘现场音乐魅力,但所演歌曲也还是翻唱。

另外,音综参演艺人的重叠度也开始走高。今年内,龚琳娜、梁龙、小鬼王琳凯参与了4-5档节目的录制,王霏霏、潘玮柏、张碧晨、白举纲、薛之谦、刘雨昕、薛凯琪、单依纯等歌手也参与了2-3档音综。虽然还没到音乐节高峰期那般音乐人的高重叠度,但打开音综看到熟面孔已经是常态。

这种求稳的音乐选择在音综赛道已经持续了几年,从节目制作角度考量可以理解,但从市场角度而言,如果是奔着发现好听音乐、喜爱音乐人的用户来到节目,他们能有多少新收获就要打个问号。这样来说,今年暑期中真正做到“新”的音综可能只剩下了《奔赴!万人现场》。

如今音综赛道虽然总会有新鲜血液加入,但其实创新的方向已经越走越窄,无非就是在主题上换个故事逻辑,或是加入AI元素、新人成长,或是聚焦线下、走向音乐垂类,但音乐本身不再具有足够的吸引力,这应该也是音综越来越依赖艺人话题性的原因。

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就像前文提到的,不能否认音综赛道在尝试创新,今年上半年十多档音综新IP出现,卷是真的,但卷的方向已经和过去大相径庭。

过去音综的几个高光时期,基本都是有高热度音乐人与高热度歌曲走向市场的,每个有“野心”的音综IP都在争取自身对音乐市场的影响力。但当下在音综中娱乐话题性占据更多视野,放弃了对音乐的坚持,音综中的“音”也就成了个“搭子”。

这或许不能说是音综的错,在分众化时代下,用户的娱乐内容选择越来越优先于个人兴趣,人们只会获取自己感兴趣的内容。综艺整体用户盘的内容消费驱动还是以娱乐放松目的为主,他们会看音综也会看喜综、演技综,节目的娱乐性、可看性才是吸引他们的关键。

或许也正是如此,如今的音综开始回归到综艺价值本身。

与其冒险让节目用新人、新歌“帮观众发现喜欢的歌”,不如更关注如何让节目的故事更具话题性,让音综从偏重“音”回到偏重“综”。越来越多音综以满足用户放松娱乐需求为目标,所以卷的方向也就成了看谁更会讲综艺故事。

同时,要想在当下让音乐出彩聚焦市场目光确实需要一定专业性,或者说高投入度。《乐队的夏天》在音乐选秀后时代能够脱颖而出,离不开米未对独立音乐圈的了解学习,《中国有嘻哈》等后续一系列说唱节目也是爱奇艺深入了中国说唱圈层文化,所以《新说唱2024》在今年能够把一两首歌送到了市场面前。

市场不景气的当下很难要求节目制作方沉下心来钻研音乐内容,因而音综只能回归到综艺价值上。至于音综弱化了音的价值,更依赖艺人影响力与自身的讲故事能力后,在综艺市场中的吸引力还能持续多久,就只能让时间给出答案了。

对于现状,我们可能只有惋惜,能够影响音乐市场流行的音综时代暂时过去了,接下来是强娱乐功能性为主的音综求稳发展时期。不过好在发展不会总是一成不变的,能够突出重围成为全网爆款的案例都摆在眼前,当行业环境更好一些后,相信还会有人愿意剑走偏锋,重新在音综中捡起音乐的价值。只要赛道继续卷下去,这样的可能性会成为现实。

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