文博游：排队热潮下的文化狂飙

在湖北，排队两小时只为看一把越王勾践剑，

在大同，排队四小时，也不见得能买到“佛小伴”，

在上海，20万张古埃及文明大展早鸟票，一票难求。

随着线下排队时长，线上预约人数的不断增加，“文博游”正在肉眼可见地成为最火热的旅游方式之一。

2024年 “五一” 假日期间，全国6000多家博物馆观众超5000万人次、55家国家考古遗址公园参观人数达404万人次。据美团、大众点评数据显示，今年暑期，平台整体展博类笔记攻略数同比提升近700%。据携程数据显示，2024年以来国内游客博物馆门票的预订量同比去年增长104%，几乎每十个订景区门票的人里，就有一人是订博物馆票的。

01、游学热，引领文化新潮流

随着国产3A游戏《黑神话：悟空》持续爆火，引发了主要取景地山西的古建筑旅游热。全国36个景点中山西占27处，众多游客追随游戏足迹打卡山西。正值暑假，相关的古建筑游学团也是团团满员。华严寺等取景地游客量猛增，据统计，华严寺游客接待量同比增长超50%。

作为“最听劝”的山西文旅，甚至加紧开放了高平铁佛寺、晋城玉皇庙、平遥镇国寺和双林寺等网友呼声很高的国宝级景区。“跟着悟空游山西”的旅游攻略也是快速推出，势必要接住这波泼天的富贵。

其实，文博游并不是一时兴起，这两年的数据也在屡创新高。

2023 年中国研学游行业市场规模已达1469亿元。有机构预测2024年研学游市场规模将达1791亿元，2026年有望达到2422亿元。而文博游是研学游中非常重要且受欢迎的一部分，科普教育、文博院馆类的研学路线一直很受欢迎。

有调查显示，超过70%的受访者表示希望通过参观博物馆、古迹等方式了解历史文化。

年轻化趋势明显，亲子家庭占比上升

2024年文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户出游人次占比达到了86%。从数据上也能看出，文博游已经成为年轻人热衷的出游方式。因兼具教育性和趣味性，文博游学也成为众多家长为孩子选择的课外拓展方式之一。

古建游、考古游，游学路线多元化

古建筑游学一直都备受青睐。每年都有众多古建筑爱好者前往，学习古建筑的风格、工艺和保护知识。伴随山西游的火热，“重走梁林路” 的游学热也在不断升温。一生为中国著就中国建筑史的梁思成先生，当年考察过的山西应县木塔、大同善化寺、华严寺等相关游学线路参与人数今年同比增长达30%以上。

考古游学为人们提供深入了解历史的机会，参与者可跟随考古专家走进考古现场，亲身体验考古发掘的过程，激发对历史的好奇心，培养科学精神和探索精神，陕西的秦始皇陵兵马俑、河南的殷墟等考古遗址都是考古游学的热门目的地。河南博物院的 “考古盲盒” 也曾在文博圈掀起一阵热潮。

02、日常断货，周边文创频繁出圈

自故宫文创开始，各大博物馆纷纷推出独具特色的文创产品，以镇馆之宝或当地特产为原型，将历史文化与现代创意*结合。随着文博游的兴起，以及网红博主“种草”和社交媒体的助推，一些文创产品更是成为爆款，一度断货。

甘肃省博物馆 “麻辣烫” 系列文创（该系列文创主打荤素搭配、色泽鲜艳，还有工作人员为顾客现场 “烹饪”，仪式感满满）；

图片来源：@甘肃省文化和旅游厅

中国丝绸博物馆 “鸳鸯莲瓣纹金碗” 冰箱贴（这只金碗也是电影《长安三万里》中李白喝酒的那只大碗，还在热播剧《唐朝诡事录之西行》中出现过）；

辽宁省博物馆 “簪花” 系列手作饰品（以辽宁省博物馆珍藏的《簪花仕女图》为灵感，设计了蝴蝶形状的戒指，点缀封存鲜花的手串、手捻、耳坠等饰品，搭配不同颜色的天然石，凭借超高的颜值、精巧的设计和独特的内涵火出圈，不少游客起大早排队购买，但仍 “一串难求”）。

图片来源：@小红书截图

从文具到饰品，从家居用品到食品，文博文创种类繁多，应有尽有。从故宫口红的中式配色，到敦煌研究院的壁画丝巾，再到辽宁省博的簪花手作，不仅具有实用价值，更是艺术的传承。这些文创产品不仅为博物馆带来收入，也成为了传播历史文化的重要载体。

文博游学热潮的兴起，不仅为人们提供了一种全新的文化体验方式，更是促进了历史文化传承和各地文旅市场的发展。这其中还催生出了各种各样的经济模式，开启一个不可忽视的增量新市场。

当清冷的小县城，翻新铺上了大马路，

当各地博物馆特展扎堆，赶着“上新”，

当全国的网红集中涌向了某处，晒起了周边，

当身边的朋友纷纷打卡山西，吃起了刀削面……

当这泼天的富贵降临身边，我们真的接住了吗？

文博游市场的日益火爆，是真的文化复兴，还是短暂的昙花一现？

当然，对于中国传统文化的振兴，我们希望它能够保持长期的热度，走的更远。也更期待它能带动当地经济，吸引境外游客。文博游产业的繁荣，也有利于加深国际间文化的交流，提升中国的国际影响力。

因此，我们更要避免文旅行业乱象，拒绝千篇一律的改建，过度开发、破坏。要*限度的保留各地文博特色，对历史文物做到推广和保护的平衡。顺应行业发展的趋势，抓住市场商机，良性发展。

03、科技点亮传统文化

当多年后再到云冈石窟，发现石窟安装上了景观灯，可以夜游了，

当为保护洞窟，只能定时限量开放的敦煌壁画，可以在数字技术下*呈现。可以尽兴的沉浸式的享受4D观影。

当封存的《千里江山图》，通过大电影的艺术展现，再次呈现世人眼前。

当专家大咖，能够通过云直播的方式，将历史文物背后的故事说给我们听。

我们感叹，无论是大众文化需求的增长，还是科技进步带来的体验感提升，包括政府对文化事业的重视和扶持，如今，都为文博游市场创造了良好的发展环境。

数字化与科技应用不断深化。未来，数字化技术将在文博领域发挥更大的作用。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术，为游客提供更加沉浸式的参观体验，让文物 “活” 起来，例如通过 3D 复原技术展示文物的原始风貌和历史场景等。

个性化服务持续加强。随着消费者需求的日益多样化，博物馆将提供更加个性化的服务。根据观众的兴趣和需求，定制参观路线、导览服务和体验项目，满足不同游客的个性化需求。

国际交流与合作更加频繁。在全球化的背景下，博物馆的国际合作与交流将不断加强。通过跨国展览、学术研讨等活动，促进不同国家和地区之间的文化交流与合作，推动全球文化遗产保护的共同发展。

无论是从消费者的热情参与，到 IP 合作的创新模式，再到讲解领域的多样化发展，都展现出了文博游的巨大潜力。而在行业趋势的引领下，新的就业机会和商机也不断涌现，为相关人才和企业提供了广阔的发展空间。

文创产品开发与设计，随着文博游的火爆，文创产品市场需求旺盛。需要更多专业的文创产品开发与设计人才，能够深入挖掘博物馆文化元素，设计出具有创意和文化内涵的产品，如文具、饰品、家居用品等。同时，与文创产品相关的生产、销售、营销等环节也将提供大量就业机会。

数字化技术专业人才，为了实现博物馆的数字化转型，需要具备数字化技术的专业人才，包括软件开发、数据分析、多媒体制作等方面的人才，以支持文物信息的数字化采集、整理、展示以及虚拟展览、互动体验等项目的开展。

专业讲解与导览人员，随着游客对参观体验要求的提高，专业的讲解与导览人员需求将不断增加。随着古建游学的火热，已经涌现出一批如大咖说、遗产君等游学品牌，相应的直播、游学团、语音包导览产品等也变得火热起来。

文化旅游规划与策划，结合文博资源进行文化旅游规划和策划的人才也将有广阔的发展空间。他们能够整合博物馆、历史遗迹、文化景点等资源，设计出具有吸引力的文化旅游线路和活动方案，推动文化旅游产业的发展。

文化教育与培训，开展与文博相关的文化教育和培训活动也将成为一个新的商机。可以针对不同年龄段的人群，开发文化课程、研学项目、讲座等，传播历史文化知识，培养人们对文化遗产的兴趣和保护意识。

刚刚过去的中秋，热门文博场所 “吸睛”，大批游客在博物馆里游览观展度过假期。

以山西省太原市为例，2024年中秋期间，太原市文物局直属文博场馆共推出94项线下活动、展览以及100项线上活动、云展云游。太原市文物景区、文博场馆接待游客24.58万人次，实现门票收入268.74万元 。太原市文物局直属文物景区、文博场馆接待游客18.93万人次，同比增加8.15万人次，实现门票收入265.59万元，同比增加142.83万元。其中，接待省外游客8.95万人次，占比47.29%，游客来源地主要集中在河北、河南、山东、陕西、辽宁等地。

04、写在最后

对于即将到来的国庆假期，《黑神话：悟空》带火的山西古建筑巡礼在十一假期仍然是年轻旅行者重点关注的目标，山西攻略、山西小众目的地、山西美食成为近日马蜂窝攻略群的热议话题。

秋季也是享受户外的好时机，近一月，各地“徒步”平均热度涨幅超过80%，既能体验徒步乐趣，又能感受山西古建之美的“五台山徒步”在热门徒步线路中更是一举夺魁。

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