极米科技「苦熬」寒冬

经历了多年的发展，家用投影设备也早已完成了“进化”，相较于最早期仅能完成画面投射的投影设备，如今的智能投影产品除了能投射画面之外，还具备多种可玩属性。

事实上，由于机身小巧便于携带，再加上能够满足消费者在家庭场景中的大屏观影需求，智能投影产品也一跃而起，成为备受当代年轻消费者喜爱的科技产品之一。而受消费者需求增长的刺激，整个智能投影行业也进入了发展快车道。

1、智能投影不香了？

然而，相较于此前的快速增长，最近几年智能投影市场的增速已明显放缓。据洛图科技发布的《2024年H1中国智能投影市场分析报告》显示，2024年上半年，中国智能投影（不含激光电视）的全渠道销量为288.9万台，同比增长3.5%；销额为47.6亿元，同比下降10.2%。而在智能投影增速放缓背后，则与多方面因素有关。

一来，智能投影在疫情期间的迅猛增长，在一定程度上透支了智能投影未来的增长潜能。此前，受疫情因素影响，人们的居家时间变长，智能投影产品因其能为消费者带去沉浸式的大屏观影体验，而受到消费者的青睐，实现了快速增长。但是，智能投影并非一次性消耗品，而是属于长寿命产品，消费者对于智能投影产品的需求已经在疫情期间得到满足，后续需求自然会减弱，智能投影产品销量放缓也在情理之中。

二来，消费者的购买力尚未完善恢复，对于智能投影等非必需品持谨慎态度。尽管疫情已经结束，但消费者的购买力仍受到了一定影响，并未完全恢复。在此背景下，消费者的消费意愿有所降低，像智能投影等非必需品，消费者所秉持的态度也更为理性。

三来，彩电行业的大屏化趋势，对智能投影行业带来了冲击。毫无疑问，如今的电视尺寸是越来越大了。据奥维云网线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进程显著加快。而大屏是智能投影的核心卖点之一，随着彩电尺寸的持续增大，也会在一定程度上影响消费者选择智能投影产品的可能性。

2、行业冲击，极米受难

智能投影行业的不景气自然会传导至行业内企业，而极米科技作为智能投影行业的龙头企业，自然也会受到影响，出现了业绩大变脸的情况。

财报数据显示，今年上半年，极米科技实现营业收入15.99亿元，同比下降1.66%；净利润仅为410万元，去年同期为9272.73万元，同比下降95.58%；扣非之后，净利润为亏损1484.11万元，同比下降125.36%，去年同期为盈利5851.82万元。而这也是极米科技自2021年上市以来，首次出现扣非净利润亏损的情况。

一方面，消费者对智能投影兴趣下降，整个智能投影行业都不景气，极米自然难以置身事外。事实上，此前消费者之所以会购买智能投影产品很大一部分原因是为了尝鲜，如今消费者的态度却发生了改变。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，然而到2024年该因素占比仅为12%。随着消费者兴趣的下降，智能投影产品渐渐卖不动了，身处其中的极米科技很难不受到影响。

另一方面，智能投影行业竞争激烈，极米科技“压力山大”。消费者的需求在减弱，智能投影行业的竞争激烈程度却没有降低，反而有愈演愈烈之势。为了在有限的市场增长中，获得更多的机会，智能投影品牌各出奇招，不仅齐齐“卷”起了价格，在营销层面也是毫不手软，而这些举措也进一步挤压了极米科技的利润空间，影响其业绩表现。

3、破后而立，极米要博新增长

无论是业绩的变脸，还是市值的下跌，抑或是大股东的撤离，对极米科技来说都是严峻的考验。面对智能投影行业增长乏力的现状，极米科技也在努力寻找新出路。

一是，极米科技大力抓研发，通过技术的提升来打破低端化困境。发展至今，智能投影行业也陷入了产品愈发趋同，消费者往往以价格为导向的困局中。只是，一味地低价策略虽然能在短期内带动产品销量的增长，却势必会损害智能投影厂商的利润空间。

为了摆脱这一局面，极米科技不断围绕着研发层面下功夫，推出性能更加优异的新产品。数据显示，自2021年上市以来，极米研发投入累计超过10亿元。仅2024年上半年，极米研发投入2亿元，研发投入占比12%。对极米科技而言，此举不仅能够提升消费者的使用体验，还能避免自家产品陷入同质化泥沼，可谓一举多得。

二是，极米科技积极进行场景开拓，以扩大智能投影产品的应用空间。当前智能投影萎靡不振已经是不争的事实，为了保持持续增长，极米科技便以以往在成像光学领域积累的技术优势为基础，拓展新的投影业务。比如，极米科技就在探索车载领域的发展机会。据悉，极米科技已经布局了智能座舱、智能大灯、抬头显示HUD等车载投影相关产品的研发与生产，并已完成多款产品的送样工作。

三是，极米科技加速出海，以扩大自家产品的客户群体覆盖范围，获得更多的增长机会。在国内市场增长乏力的大背景下，极米科技也开始布局海外市场，希望能够通过加速品牌出海，来实现新的增长。具体来看，在海外市场的拓展过程中，极米科技不仅组建了本土化团队，还根据当地消费者的需求，对产品进行调整。比如，东南亚和日本等地的消费者都喜欢厂家的遥控器实现“一键到达”，极米就针对这一特点对产品进行了相应的改变，使之更符合本地消费者的使用习惯。

当前，智能投影正处于盘整期，相较于以往，消费者对产品的需求和要求已经发生了巨大的变化。在这个特殊节点，极米科技不仅要应对来自外界的竞争，同时还要克服自身存在的问题，压力不言而喻。不过，值得期待的是，面对诸多考验的极米科技已经在找寻新的出路，并且一些新探索已经给予了正向反馈。至于极米科技能否重回*时刻，就让我们拭目以待。

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