海欣食品：上半年电商渠道同比增长14.09% 产品渠道支撑长期增长

8月30日晚间，海欣食品（002702.SZ）披露2024年半年报。半年报显示，公司上半年实现营收7.15亿元。 公司在多方压力下稳步推进了业务调整和市场拓展，通过精准的战略布局，在电商渠道拓展、产品创新以及生产基地建设等多个领域实现了显著的突破。 

海欣食品继续以“海欣”品牌为核心，强化品牌宣传，扩大品牌影响力。同时，公司积极推动“鱼极”“优必歌”等子品牌的发展，通过多渠道的市场推广策略，提升品牌知名度和市场占有率。在营销网络方面，海欣食品进一步拓展线下渠道，产品已进入多家大型连锁超市系统，并通过线上电商平台实现全渠道覆盖，为消费者提供了更加多元化的消费体验。

2024年上半年，海欣食品在电商渠道的拓展上持续发力，通过与抖音、京东、天猫等主流电商平台的深度合作，扩大了产品矩阵和市场覆盖范围。公司针对年轻消费群体推出的一系列定制化营销活动，不仅提升了品牌知名度，还带动了线上销售额的增长。数据显示，电商渠道的收入同比增长14.09%，毛利率达到了36.93%，表现出强劲的盈利能力。

在产品品类的深耕与突破方面，海欣食品也取得了显著进展。公司继续推进在鲍鱼产品线上的布局，推出了多款高端预制菜和常温鲍鱼罐头，拓宽了产品的消费场景，满足了消费者对高品质海产品的需求。同时，公司还推出了“海欣串吧”整合营销活动，覆盖了烤串市场的主流产品，不断丰富公司产品线，并进一步巩固了公司在细分市场中的竞争力。

在生产基地的建设和改造方面，海欣食品稳步推进扩产项目。截至2024年6月底，福建长恒食品有限公司的年产10万吨速冻鱼肉制品项目已竣工投产；东山腾新食品有限公司的二期扩建项目也完成了竣工验收工作，主要用于优化和增加常温休闲食品的产能。此外，山东海欣吉强食品有限公司的扩产项目已分阶段启动，预计下半年投产。这些项目的顺利推进将有助于公司进一步提高产能，满足市场不断增长的需求。

速冻食品行业历来具有明显的季节性特点，每年下半年，尤其是第四季度，是全年销售的高峰期。随着天气转凉，消费者对火锅类速冻食品的需求激增，海欣食品的核心产品线有望实现较快增长。公司在上半年通过优化产品结构、提升产能以及拓展销售渠道，已经为下半年的旺季销售做好了充足准备。

海欣食品所在的中国速冻食品行业仍处于成长阶段，尽管速冻米面制品逐渐步入生命周期的中后段，但新式面点、火锅料等产品在消费端的渗透率和品类拓展下，仍有望保持良好的增长势头。此外，细分品类中的预制菜市场尚处于培育阶段，预计未来将有较大增长潜力。整体来看，速冻食品行业在未来较长时间内将维持高景气度。

在国内各类处于不同发展阶段的消费品中，处于成长期和培育期的品类往往因市场预期增长潜力大而享有更高的估值。同样，海欣食品凭借其扎实的基本面和高度可预见的成长路径，也具备较高的估值潜力。海欣食品通过有效的经营策略，已经实现了产品、渠道和产能方面的全方位布局，品牌经过多年的沉淀在行业内更是处于*地位。

展望下半年，随着速冻旺季到来，海欣食品将在稳固现有市场份额的基础上，继续推进产品创新和市场拓展，特别是在电商渠道和高端产品线上的深耕。同时，公司也将加大对生产基地的投入，确保产能的持续提升和优化，以满足未来市场的需求，推动公司在速冻食品行业中实现稳健长期发展。(CIS)