绝味鸭脖 “跨越山海，敢辣够味”——《山海经》联名活动热启

在当今消费市场，"国潮"之风正席卷而来，它不仅是一种时尚潮流，更是一种文化的复兴与创新。绝味鸭脖，作为国内休闲卤制品行业的*品牌，敏锐地捕捉到了这一趋势，正式官宣跨界联名中国国潮流行文化 IP《山海经》，以 “跨越山海，敢辣够味” 为主题，为消费者带来了一场独特的美食与文化盛宴。

《山海经》，这部中国古代文化名著，犹如一座神秘的宝库，记载着山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事。它以其磅礴奇特的想象力，深深吸引着年轻一代。绝味鸭脖正是看中了《山海经》在年轻群体中的影响力，以及其中所蕴含的丰富文化内涵，决定与之携手，探索 “国潮” 文化与美食的融合之道。

从 9 月 20 日起，绝味鸭脖的这场联名活动便开始解锁超多惊喜。以《山海经》中经典的神兽形象朱雀、青龙、白虎、玄武，以及鲲鹏展翅的神话故事为设计灵感，融入经典美学视觉，打造出了包括纸袋、透卡在内的多款周边产品。这些周边不仅设计精美，而且具有深刻的文化寓意。

绝味品牌负责人表示：“此次推出《山海经》联名纸袋和其他周边，尤其是纸袋不仅是为了倡导环保包装理念，也希望通过这种包装升级进一步提升给消费者的交付价值，让消费者拎着绝味纸袋逛街有一种很潮很酷的感觉，并且能够具有收藏价值，能够进行二次利用，甚至再创作。”

活动期间，消费者在绝味鸭脖门店消费实付满 26.8 元，即可参与周边赠送活动。9 月 20 日 - 26 日，可随机获得多款限定神兽纸袋以及神兽透卡；9 月 27 日 - 10 月 14 日，则可随机获赠限定的帝禹山河图纸袋及神兽贴纸。这一活动一经推出，便受到了年轻消费群体的高度喜爱。不少年轻人在绝味鸭脖门店消费后，领取到周边，随即拿出手机拍照打卡，并感叹：“传统文化与现代美食结合得太妙了！这些周边不仅好玩有趣有创意，而且非常实用，我想收集完整所有不同图案的纸袋和透明卡。” 相关话题 #被长沙的国潮美学硬控# 也登上了微博热搜，引发了众多年轻消费者的热议。

此次联名活动能够取得如此热烈的反响，不仅仅在于形式上的创新，更在于《山海经》中的神兽与神话故事所传递的勇敢、坚毅精神与绝味鸭脖品牌所倡导的 “敢辣” 理念高度契合，引起了一众年轻消费者的精神共鸣。神兽朱雀象征火与光明，其旺盛的生命力正如绝味鸭脖之辣带来的激情，为我们点燃心中热爱；玄武代表智慧、长久和再生，映照绝味 19 年来的匠心精神，用心讲好鸭脖故事。同时，青龙、白虎与鲲鹏展翅的故事则传递出力量、传承及探索的精神，也与绝味鸭脖 “敢辣” 的态度不谋而合。

一直以来，绝味鸭脖都十分关注年轻消费群体的需求，不断在品牌年轻化的道路上探索前行。在今年 7 月，绝味鸭脖在长沙召开了品牌焕新战略升级发布会，官宣了首位品牌全球代言人范丞丞，发布了全新的 VI、slogan 以及品牌 IP 绝味小火鸭；紧接着 8 月，跨界联合推广《食神》的电影院线重映，通过经典影片唤起年轻消费者的共鸣，推出一个字绝套餐；9 月现身全球*科技大会 “外滩大会”，成为支付宝 NFC “碰一下” 支付在餐饮零售行业的首席战略合作伙伴，开始在全国超万家门店全面铺开 “碰一下” 支付功能，为年轻消费者提供更便捷、互动、有趣的*服务体验。

绝味鸭脖，以辣为笔，书写美食传奇；《山海经》，以梦为墨，描绘奇幻世界。当二者联名，便是文化与美食的交融。从鲲鹏展翅的豪情到玄武的智慧，这些文化元素渗透在绝味鸭脖的每一个细节中，为你带来一场穿越古今的文化美食之旅。绝味鸭脖与《山海经》的这次联名，是一次美食与文化的*结合，是传统与现代的激情碰撞。它不仅为消费者带来了美味值与文化值拉满的双倍快乐，也为品牌自身在市场竞争中注入了新的活力。