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绝味鸭脖 “跨越山海,敢辣够味”——《山海经》联名活动热启

2024-09-26 11:33 · 互联网     

在当今消费市场,"国潮"之风正席卷而来,它不仅是一种时尚潮流,更是一种文化的复兴与创新。绝味鸭脖,作为国内休闲卤制品行业的*品牌,敏锐地捕捉到了这一趋势,正式官宣跨界联名中国国潮流行文化 IP《山海经》,以 “跨越山海,敢辣够味” 为主题,为消费者带来了一场独特的美食与文化盛宴。

《山海经》,这部中国古代文化名著,犹如一座神秘的宝库,记载着山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事。它以其磅礴奇特的想象力,深深吸引着年轻一代。绝味鸭脖正是看中了《山海经》在年轻群体中的影响力,以及其中所蕴含的丰富文化内涵,决定与之携手,探索 “国潮” 文化与美食的融合之道。

从 9 月 20 日起,绝味鸭脖的这场联名活动便开始解锁超多惊喜。以《山海经》中经典的神兽形象朱雀、青龙、白虎、玄武,以及鲲鹏展翅的神话故事为设计灵感,融入经典美学视觉,打造出了包括纸袋、透卡在内的多款周边产品。这些周边不仅设计精美,而且具有深刻的文化寓意。

绝味品牌负责人表示:“此次推出《山海经》联名纸袋和其他周边,尤其是纸袋不仅是为了倡导环保包装理念,也希望通过这种包装升级进一步提升给消费者的交付价值,让消费者拎着绝味纸袋逛街有一种很潮很酷的感觉,并且能够具有收藏价值,能够进行二次利用,甚至再创作。”

活动期间,消费者在绝味鸭脖门店消费实付满 26.8 元,即可参与周边赠送活动。9 月 20 日 - 26 日,可随机获得多款限定神兽纸袋以及神兽透卡;9 月 27 日 - 10 月 14 日,则可随机获赠限定的帝禹山河图纸袋及神兽贴纸。这一活动一经推出,便受到了年轻消费群体的高度喜爱。不少年轻人在绝味鸭脖门店消费后,领取到周边,随即拿出手机拍照打卡,并感叹:“传统文化与现代美食结合得太妙了!这些周边不仅好玩有趣有创意,而且非常实用,我想收集完整所有不同图案的纸袋和透明卡。” 相关话题 #被长沙的国潮美学硬控# 也登上了微博热搜,引发了众多年轻消费者的热议。

此次联名活动能够取得如此热烈的反响,不仅仅在于形式上的创新,更在于《山海经》中的神兽与神话故事所传递的勇敢、坚毅精神与绝味鸭脖品牌所倡导的 “敢辣” 理念高度契合,引起了一众年轻消费者的精神共鸣。神兽朱雀象征火与光明,其旺盛的生命力正如绝味鸭脖之辣带来的激情,为我们点燃心中热爱;玄武代表智慧、长久和再生,映照绝味 19 年来的匠心精神,用心讲好鸭脖故事。同时,青龙、白虎与鲲鹏展翅的故事则传递出力量、传承及探索的精神,也与绝味鸭脖 “敢辣” 的态度不谋而合。

一直以来,绝味鸭脖都十分关注年轻消费群体的需求,不断在品牌年轻化的道路上探索前行。在今年 7 月,绝味鸭脖在长沙召开了品牌焕新战略升级发布会,官宣了首位品牌全球代言人范丞丞,发布了全新的 VI、slogan 以及品牌 IP 绝味小火鸭;紧接着 8 月,跨界联合推广《食神》的电影院线重映,通过经典影片唤起年轻消费者的共鸣,推出一个字绝套餐;9 月现身全球*科技大会 “外滩大会”,成为支付宝 NFC “碰一下” 支付在餐饮零售行业的首席战略合作伙伴,开始在全国超万家门店全面铺开 “碰一下” 支付功能,为年轻消费者提供更便捷、互动、有趣的*服务体验。

绝味鸭脖,以辣为笔,书写美食传奇;《山海经》,以梦为墨,描绘奇幻世界。当二者联名,便是文化与美食的交融。从鲲鹏展翅的豪情到玄武的智慧,这些文化元素渗透在绝味鸭脖的每一个细节中,为你带来一场穿越古今的文化美食之旅。绝味鸭脖与《山海经》的这次联名,是一次美食与文化的*结合,是传统与现代的激情碰撞。它不仅为消费者带来了美味值与文化值拉满的双倍快乐,也为品牌自身在市场竞争中注入了新的活力。

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