2024五粮液“和美全球行”全新升级，与全球合作伙伴共绘文明交流新画卷

在全球化的大潮中,中国企业正以前所未有的步伐走向世界,展现中国品牌的力量和魅力。这个9月,五粮液作为中国白酒龙头,继续以“和合共生 美美与共”为帆,续写着中国企业“走出去”战略的新篇章。

9月16日-25日,2024年五粮液“和美全球行”系列活动全新升级,延续“香遇世界 和美共生”主旋律,先后走进意大利、奥地利、法国,向世界展示中国名酒深厚的历史文化底蕴,并以美酒为纽带推动全球不同文明的交流互鉴。

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以五粮美酒为媒,共建中外“和美桥梁”

9月16日,恰逢“2024内格罗尼周”,五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒在美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国(包含内地、中国香港、中国澳门)等三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧同步开启系列主题活动。

据了解,五谷罗尼是*进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品,继去年在中国大陆备受好评后,今年又打开了多个海外市场,成为第 一款真正意义上进入海外酒吧市场,直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。

9月17日,五粮液在宝格丽高管团队的带领下深度参观了米兰宝格丽酒店,双方互相介绍了品牌历史及文化,并将未来五粮液进驻宝格丽酒店的可信性方案进行了深入探讨。

当晚,在米兰20余家侨界机构庆祝新中国成立75周年的中秋国庆招待晚宴上,五粮液作为“最 高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。

曾从钦在致辞中表示,中国和意大利都是世界文明古国,分处古丝绸之路的两端,意大利也是五粮液全球化布局中的重要一站。“和美”是中华民族的文化精髓,是华人华侨的不懈追求,也是万家团圆的美好表达,五粮液愿以中国最 好的美酒,以源自东方的“和美”理念,与广大华人华侨相聚,共赏明月、共飨佳肴、共品美酒,共同赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀,共同助力推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章。

一个世纪以前,五粮液便与被誉为“全球时尚中心”的意大利建立了深厚的联系。700余年前,意大利旅行家马可·波罗途经宜宾,留下了品饮美酒的美好记录,而在2015年的米兰世博会上,五粮液再获金奖,香浓海外。如今,五粮液通过美酒的展示、文化的交流以及与时尚、艺术的携手,向世界展示了中国民族品牌的独特魅力,也为中国与海外的交流互鉴搭起了一座“和美桥梁”。

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携手海外代表品牌,与全球文化“和美相遇”

从五粮液走进意大利站的一系列行程来看,内格罗尼、宝格丽都是当地最 具代表性的文化标志品牌,也是全球人民耳熟能详的代表品牌。

作为“走出去”战略的领军企业,五粮液在海外交流活动的目的不仅在于展现中国白酒企业风采,传递“和美”价值理念,同时也希望能够挖掘各地最 具代表性的文化标签,以美酒为纽带与其实现“和美香遇”。

今年是五粮液第 二次走进法国巴黎。相比去年,五粮液此行显然有了全方位的升级,一方面是活动内容更为聚焦,更好的体现了“香遇世界 和美共生”的主题,另一方面通过文化、艺术等多种形式讲好中国的白酒故事,使得活动的文化深度和艺术价值得到了显著提升。

具体来看,此次五粮液在巴黎装饰艺术博物馆开启了以“千年传承 和美世界”为题的中法艺术作品展。部分五粮液珍藏的书画名家藏品首次亮相海外,《五粮美酒佳天下》采用中式水墨画,描绘出五粮液园区融于山川江河的谐调之美;由中国当代著名艺术家宋连民创作的《五谷飘香》,用东方的艺术手法结合西方的写实表现,呈现“五粮精华”的微观世界;还有《与水仙梅花共饮琼浆》《五粮液大赋》《香远益清》等书画作品,多元诠释五粮液“和合共生,美美与共”的哲学观,受到了观展者们的一致好评。

同时,五粮液还与米其林指南在法国巴黎签署合作协议,五粮液正式成为2025和2026米其林指南全球*白酒合作伙伴。

五粮液与米其林指南两个百年传奇品牌初心相通、情怀相似,在匠心传承、品质坚守、*味蕾等方面的追求高度契合。过去的合作中,双方共同探索了“美食+美酒”的新表达,成功打造了“舌尖盛宴”的合作新范式,为消费者带来了*的品质体验。此次五粮液与米其林指南的全球合作,将覆盖全球十多个国家和地区,“*酒”与“*餐”强强联手,通过米其林指南发布庆典、高端品鉴活动、米其林餐厅厨师大师班等多元化形式,打造*的品牌联动效应,进一步培育海外市场高端客群,让全球消费者感受东西方美食美酒的“和美”交融,为中国白酒的全球拓展注入新的活力。

微酒认为,此次签约彰显了五粮液在全球酒类市场的品牌地位和文化价值,通过这样的合作,五粮液不仅能够将中国独特的酿酒工艺和白酒文化传递给世界,还以多元文化的包容姿态展现了五粮液“以美酒见世界”的核心主旨,进一步推动中国白酒文化的全球传播和交流。

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坚定“走出去”,于全球留下“和美足迹”

随着2024五粮液“和美全球行”法国站的圆满落幕,五粮液再次在欧洲留下了属于中国白酒的“和美足迹”。这不仅是一场跨越千山万水的文化之旅,更是五粮液作为中国白酒领军品牌,向世界展示中国智慧与魅力的璀璨篇章。

通过“和美全球行”精心策划的一系列活动,五粮液既强化了这一独具特色的文化IP,展现了中国白酒文化的深厚底蕴,更以其创新的表达方式,不断丰富和拓展了中国白酒文化的国际表达,引领着中国白酒走向世界舞台。

在行业人士看来,五粮液的每一次“走出去”,都是一次文化的交流与融合。从五谷罗尼鸡尾酒的创新,到与宝格丽、米其林等国际品牌的交流合作,五粮液不断探索着中国白酒与世界文化的结合点,以开放的姿态迎接全球消费者的品鉴。

可以预见的是,五粮液将继续秉持“和合共生,美美与共”的核心理念,不断推动“和美全球行”活动的深化与拓展,以更加坚定的步伐走向世界舞台的中央。在五粮液的引领下,中国白酒文化定能在全球范围内绽放出更加璀璨的光芒,成为连接不同国家、不同民族、不同文化的桥梁和纽带,共同谱写人类文明交流互鉴的新篇章。