五粮液“和美全球行”启新致远

“香遇”意大利,邂逅奥地利,再会法兰西。2024年五粮液“和美全球行”全新升级,再度启程,以更加广阔的全球视野与包容气度,探索东西方文明的共鸣与融合。为期9天的行程中,人文艺术的交流互鉴、美酒美食的合异之美、商贸共赢的融洽交流次第呈现。无论是应邀而来的嘉宾,还是偶遇的路人,由此建立起对这一杯东方佳酿的美好印象。五粮液,作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业,以“和美”为核心理念,进一步推动中西文化的交汇。

1 东西艺术的共鸣

“和美全球行”链接世界

和羹之美,在于合异。现场见证《五粮美酒佳天下》《五谷飘香》两幅画作在巴黎卢浮宫西翼揭幕的一瞬间,现场嘉宾切实感受到中华优秀传统文化的魅力。

当地时间9月22日上午,“千年传承·和美世界”五粮液中法艺术作品展在法国开幕,本次艺术展是五粮液书画作品中部分代表作首次亮相海外,包括《五粮液大赋》以及启功、沈鹏两位大师的书法作品。与此同时,中国当代著名艺术家宋连民、法国美术家协会主席雷米·艾融、法国美术家协会法中当代艺术总监马泽霖等*艺术家携各自代表作品共同出展。这场以五粮液为纽带的“和美香遇”,通过灵感碰撞不断拓展想象力的边界,共建和谐美好的艺术世界。

五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在视频致辞中表示,站在中法两国建交60周年的历史节点,五粮液愿继续做好中法文化、经贸和友谊新篇章的见证者、参与者、推动者,以美酒激荡灵感,以艺术激发共鸣,为世界文明的姹紫嫣红贡献和美力量。

同样是传承千年、承载瑰丽文化成果的东西方艺术形式,当书法、绘画、雕塑在法国同台共鸣,音乐和歌剧则在意大利华丽合奏。

当地时间9月17日,时值中秋佳节,全球华人共度团圆夜之际,在世界著名时尚和设计之都——意大利米兰,《长江之歌》与悠扬的意大利美声碰撞,现场书法的浓郁墨香与五粮美酒的氤氲浓香,将积淀着巴蜀韵味和中华文明的“和美”祝福,一同传递给当地华人华侨。

700余年前意大利旅行家马可·波罗途经四川宜宾,留下了品饮美酒的美好记录;2015年,米兰世博会上,五粮液再获金奖,香浓海外。如今,意大利再度成为五粮液全球化布局中的重要一站。

一路走来,五粮液先后与意大利宝格丽、欧洲设计学院(IED)等著名品牌、标志性艺术及文化机构展开了深度交流,通过经验分享、思想碰撞,汲取关于全球品牌打造的智慧与经验。

“和美”作为中华文明和中华文化的重要内核,是中华文明富含生命力和感染力的表现形式,也是五粮液基业长青的文化基因,中华优秀传统文化的重要象征。五粮液“和美全球行”系列活动的深入开展,不仅全方位呈现酿造工艺、品鉴艺术,还巧妙地将当地文化元素融入其中,充分展示中国白酒的独特魅力。

2 *风味的融合

“和美全球行”精彩纷呈

2023年,五粮液与意大利金巴厘集团共创“五谷罗尼”,用特制的40度五粮浓香白酒“五谷颂”,替代原来“内格罗尼”配方中的金酒。作为*进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品,“五谷罗尼”成为东西方酒文化融合的标杆性范例。

9月16日—22日,“五谷罗尼”鸡尾酒于“2024内格罗尼周”期间全球上新,在包括中国(含内地及中国香港、中国澳门)、美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国在内的国家和地区的700多家酒吧首发上新,续写东西方美酒交融的精彩。

用一杯鸡尾酒撬动全球饮客的认同,用一场饕餮盛宴俘获美食家们的味蕾,从意大利到法国,五粮液带来的中式和美、东方韵味还在不断发酵,跨越国界、超越时空的多元享受和非凡体验精彩不断。

当地时间9月23日,五粮液和米其林指南携手呈上一场融合东西特色的盛宴。星级餐厅大厨将中国白酒、中国食材融入菜品创作,并通过独具匠心的餐酒搭配,呈现出集创意与美味于一体的*美食体验——以“五粮液·紫气东来”调味的“大米沙冰”融合了西式甜品的香甜清爽和东方酒酿的余味悠长,收获了全场的肯定。

“这是两个在美食与高端烈酒领域享有盛誉的品牌携手合作,共同向全球*品质致敬。”据悉,早在2021年,五粮液就首次以米其林指南成都官方合作伙伴身份携手米其林指南,自2022年起,持续深耕美食圈,连续三年以“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”身份携手打造“美食+美酒”跨界案例。

3 商业共赢的奔赴

“和美全球行”步履不停

因美酒而相遇,因合作而握手,在这一轮“走出去”的过程中,和美的场景比比皆是。

当地时间9月23日,两个经典品牌再度携手,五粮液和米其林指南全球合作伙伴签约仪式在法国举行。

五粮液成为米其林全球合作伙伴后,双方将在全球范围内展开深度合作,打造品牌联名及系列推广活动。双方将在多个国家和地区通过参与米其林指南榜单发布、餐酒搭配创意、五粮液特制菜单、米其林星级大厨定制课程等多元化的方式,突破中国白酒配中国菜的传统推广方式,打造全球“*酒”配全球“*餐”的联合IP,拓展五粮液国际市场消费场景。

五粮液相关负责人表示,站在全球范围战略合作这一新起点上,双方将携手探索东西方美食美酒文化交融互鉴的更多可能,让全球消费者感受更多舌尖上的“和美”故事。

除了商业领域“美美与共”的合作之外,本次“和美全球行”期间,五粮液还参与了中国(四川)—奥地利、中国(四川)—法国经贸合作交流会。作为对外经贸和友谊新篇章的见证者、参与者、推动者,五粮液高频次、多元化地展现了中国白酒的风采,为高水平对外开放贡献力量。

多场交流会期间,包括经典五粮液10、第八代五粮液等核心产品,五粮液熊猫酒、五粮液·和美四川、五粮液龙年生肖酒等文创产品,以及五粮液与施华洛世奇联名开发的“五粮液·缘定晶生”等代表产品集体亮相。“外观华丽、优雅,口味馥郁、丰满,全世界应该开始迎接东方文化审美。”多地嘉宾对这场跨越万里的“和美香遇”表现出深切感慨。

相关负责人表示,接下来,五粮液将继续努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,积极融入世界产业链、创新链、价值链,推进全球不同文明交流融合、和美共生,以更加开放、包容的姿态融入全球文化大潮,在世界舞台讲好中国白酒故事、五粮液故事,不断开拓中国白酒国际市场新格局,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

“和美全球行”的旅程步履不停,汇聚东西方文明的精华,编织不同国家和民族的同心结,五粮液以酒为媒,正在全球范围内讲述一个关于和美共生、文化交融的中国故事。