洁婷，被卖掉了

一笔并购映入眼帘：近日豪悦护理宣布，拟以不超过3.6亿元，收购丝宝集团旗下丝宝护理100%股权。

至此，已有27年历史的卫生巾品牌洁婷成功卖身。

丝宝护理，为湖北丝宝集团旗下子公司，旗下拥有“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等护理品牌。其中，创立于1997年的洁婷是初代国货卫生巾品牌，曾风靡一时。丝宝集团创始人是前湖北富豪梁亮胜，曾霸榜湖北首富多年，如今已将旗下日化品牌全部出售，功成身退。

老牌国产卫生巾品牌，被卖了

也许很少有人听过丝宝集团，但大部分女性消费者都听过洁婷。

上世纪80年代末，国内卫生巾行业刚刚萌芽，宝洁、尤妮佳、金佰利等外资日用品厂商涌入。同时，第一批国产护理品牌纷纷创立，1997年丝宝集团推出女性护理品牌——洁婷，成为初代国产卫生巾品牌之一。

（来源：洁婷天猫旗舰店）

进入新世纪以后，国内卫生巾市场竞争越发激烈，最多时有2000多家中外品牌在市场上鏖战。洁婷凭借在国内首创的第一代护翼卫生巾、第一款“夜用丝薄”卫生巾、“迷你型”卫生巾等创新型产品，收获一众消费者，逐渐站稳脚跟。

对于洁婷的营销，丝宝集团不遗余力，27年间洁婷先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人，今年请当红花旦关晓彤作为洁婷新代言人。

但不得不承认，初代国货的光芒正在逝去。曾几何时，洁婷也放在过女性用品货架最中间的位置，如今洁婷的位置逐渐被取代。研究机构的数据显示，2017年-2023年，洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直维持在1.2%-1.3%，不温不火。早在数年前，就有洁婷寻求“卖身”的消息传出。

此次的收购方，A股上市企业豪悦护理也是个人卫生护理用品领域低调的存在，旗下产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、卫生巾、湿巾等。豪悦护理长时间以来藏在知名纸尿裤品牌背后，主要做ODM代工业务，合作客户包括花王、尤妮佳、BabyCare和BEABA等，同时也拥有希望宝宝、妈妈咪呀、森之物语等自有品牌。

对于豪悦护理来说，收购一家历史悠久、具有一定品牌知名度的国货品牌比自建品牌显得更有性价比。豪悦护理表示，洁婷、全因爱等品牌具有较好的品牌影响力和价值。本次交易完成后，公司将沿用此前产品对应的品牌标签，充分发挥产品长期累积及维护良好的品牌影响力。

回头看，多少曾在历史舞台上出现的国货品牌早已销声匿迹。卖身于上市公司，重现活力，或许是洁婷不错的结局。

而丝宝集团，曾经国内数一数二的日化品巨头，在出售丝宝护理之后，旗下将再无日化护理板块，主要剩下度假区、高尔夫球场和地产等休闲生活板块。颇有一番英雄迟暮、退隐江湖之意。

昔日湖北首富，退休了

提到丝宝集团，不得不提身后创始人——曾多年蝉联湖北首富的梁亮胜。

今年73岁的梁亮胜出生在广东梅州，曾前往香港打拼，小有成就后看到内陆的发展机遇，1989年来到武汉，并创立丝宝集团。同年，丝宝集团第一个产品“丽花丝宝”高级美容霜上市。

可能年轻人都没听说过丽花丝宝，但这在当年曾风靡一时。1994年，丽花丝宝系列产品曾获全国最畅销美容、护肤、美发、洗护发四个“金桥奖”。

在宝洁、联合利华等外资品牌进军中国日化市场的2000年左右，丝宝集团曾推出过洗发用品品牌舒蕾、风影、顺爽、美发用品品牌美涛加上卫生巾品牌洁婷，在各大卖场的货架上占领一席之地，风头无两。

丝宝集团也达到了前所未有的鼎峰时期，旗下产品销往全国各地，梁亮胜因此赚的盆满钵满。根据《楚天金报》报道，从2005年到2008年，梁亮胜连续四年都占据湖北富豪榜榜首，成为前所未有的“四连冠”。

但好景不长。在外资品牌飘柔、海飞丝、潘婷等强势进攻下，中国国产品牌全面败下阵来。2002年以后，丝宝集团的高速增长不再，甚至出现明显下滑。从2006年开始，梁亮胜就有了退意，丝宝集团决定剥离日化业务。

2007年妮维雅（Nivea）母公司拜尔斯道夫以3.17亿欧元收购拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽四大品牌的丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份，后经过增持，持股达到100%。

如今，包括洁婷在内的日化护理业务全部被丝宝集团打包出售，总售价将近38亿人民币。从日化业务全身而退的丝宝集团在最近几年，开始涉足地产，休闲生活甚至投资光电等高科技领域。

一手创办几十年国货品牌，卖给更有前景的平台后套现离场，也不失洒脱。这几年，越来越多创始人想通了，一如纸业巨头维达、烘焙界网红恩喜村以及不少创业公司，都坦然接受了被并购的命运。

落袋为安，功成身退，成为大时代中另一种选择。

本文来源投资界，作者：陈晓，原文：https://news.pedaily.cn/202410/542211.shtml