兰研品牌升级：探索升级之路的两年

2024-10-18 09:10 · 互联网　　　

至简而详，让东方美学的理想与现实，兼容并蓄地融入生活；至约而博，以重塑自我的诗意与浪漫，融通丰润的践行生活；至兴国风，将延续精彩的责任与愿望，复古创新的传播国风，兰研，由此应运而生。近期，兰研进行品牌战略升级，让这个十年品牌迎来了第一次蜕变。

品牌升级后，兰研将进一步打破传统形象，续写风华，将中医古方肌肤之道和东方美学文化传播开来。全新的兰研产品，将以新形象、好原料、高技术，还原肌肤纯粹的健康本色，为现代女性打造极简的高级之美；将中国传承的千年中医古方智慧，以现代科技以及匠心工艺，缔造肌肤至美之境。

以民族自信，打造自己的国际大牌

兰研创始人在品牌创始初期就一直思考，中国有足够的历史积淀和文化传承，为什么没有一个中国人自己的护肤品牌能够和哪些国际品牌抗衡呢？现在，比以前更具竞争力，但现在，也比以前更具可能性。国人以及世界人民对中国传统文化的热衷已经*高涨，人们越来越需要坚定的民族自信心与自豪感，迫切地等候着一个代表民族自信的大品牌。这是一个创造品牌最好的时代，越有需要越考验匠心品质，越有挑战越显现无限可能。

兰研（LANYAN）于2014年成立于海上丝绸之路起点—泉州，是兰研集团旗下的一个护肤品牌。兰研以东方美学涉取灵感，在不断地探索与实践中，专注中国兰科系植物和中医古方的研究。2024年即将结束，十一载行业积淀，塑造兰研璀璨华章。兰研已完成由内而外的能量累积，成功实现了从视觉形象到品牌内核的势能转化，打破原有界限，实现了从垂直深耕到跨界拓展的品牌升级，走出了一条独特的发展之路。

以初心为本，融启中式东方美学

品牌诞生地泉州，是海上丝绸之路的起点，亦是座被南宋文化浸染的城市。创始人作为土生土长的泉州人，仰南宋盛行的君子之风，也希望能以研精覃思的精神续写海上丝绸之路的传奇，「兰研」由此得名。通过寻脉品牌诞生之地——泉州的历史人文，将东方美学语言和海丝文化巧妙融入品牌的视觉识别系统。在此基础上，兰研重新规划了品牌的标准色、产品包装风格等，全力塑造品牌调性，建立品牌的辨识度和记忆点。

兰研以中国瓷器器形及线条结合宋锦纹理，作为ICON图形的平面视觉轮廓，以此提取品牌核心符号——「兰」，将汉字图形化，打造品牌独有的中式现代美学符号。【LANYAN兰研】商标设计的英文部分，选用粗细相间，错落有致的英文字体，贴合兰研品牌含义，展现女性纤细柔美却又不受条条框框的束缚，独立自主、坚强绽放；中文部分选用干练简洁的现代中文汉字，又在笔锋的处理上强调了力量与锋锐，整体带有时代的快速简洁，又不失东方韵味的延展，代表了兰研是以新时代起舞的品牌，却拥有从历史中传承下来的优良品质，将传统与潮流用品牌的细心、耐心去雕琢，去呈现。

全新的品牌视觉体系继承了原有的东方美学元素，在其基础上进行了深化发展，丰富内涵。从风雅、包容、内敛、灵韵的视觉表达入手，用现代的表现手法，结合品牌的视觉符号以及产品核心的中国成分，赋予产品淡雅、温润之美，创造更符合东方气韵的护肤品牌。

有人说，宋瓷是中国美学的顶峰。“天下宋瓷，以汝为魁。”汝瓷，是宋瓷的*，一如它的雨过天青色，只可仰望，方能一见。在塑造全新的产品瓶器上，宋瓷线条流畅、形式简洁、釉色柔和，恰到好处的比例、整体统一的风格、简单凝练的造型，给予兰研无限灵感，如此，便引色天青，取宋瓷之美，并结合现代环保包装设计工艺，重塑宋瓷“静、深、雅、素”之意。

以真心塑美，缔造肌肤至美之境

10余年来，兰研聚焦认同传统文化，追求生活仪式感，希望通过使用品牌表达自我生活态度的人群，让“东方美学”融入生活，创造属于自己的“生活美学”。简约、匠心、创新、包容，是兰研的关键词，也是“承古方智慧，还原肌肤纯粹，造自然之美”品牌理念的最好诠释。

品牌升级之后，更加关注品牌形象以及门店体验，兰研积极参与各类行业展会、公益活动，进一步链接国际视野，打造独特的中国护肤品牌。在产品上，通过视觉、气味、质感、肤感的体验，让消费者在“时尚、高雅、随性、包容、睿智、内敛、灵韵”的产品使用体验中，感受天然的魅力，收获自然的肌肤之美。

以科研为翼，推动产品全面升级

兰研深信，产品力是铸就品牌长青的基石。除了视觉形态上要打造“兰研印象”，更要在技术创新层面持续发力，不断筑建产品差异化壁垒。在产品研发上，兰研始终致力于将中国古方智慧与现代科技相结合，打造更适合东方人的古方科技护肤品牌。

近两年里，兰研加大科研投入与中国创新发展研究院化妆品技术与应用中心（CTC）签约达成战略合作，共同探索化妆品新工艺、新技术、新成分，并联合尖端科研力量，成立兰研上海联合实验室，专注于产品开发，将产品配方完全掌握在自己的手中，构建产品技术壁垒，打造品牌差异化。这不仅提升了兰研产品的科技含量，更为其赢得了广泛的市场认可。

时至今日，兰研集团已成为一家覆盖护肤、彩妆、洗护、健康等领域的综合性集团企业——创立了高端古方科技护肤品牌兰研、东方香氛洗护品牌黛妍、新中式康养品牌悦寿等多个品牌，兢兢业业打造优质、高效、安全又与众不同的产品，以满足人们对美的无限多元化的需求与向往。

以强硬实力，全渠道布局焕新生

兰研品牌主理人许晓兰认为，当前化妆品行业越来越透明，流量浪潮过后，就是拼硬实力的时候，这既是机遇，也是挑战。

兰研将古方智慧与细胞科技结合，以科学的理念打造出新的硬实力产品，积极拓展市场，实现了全渠道布局。在线上，兰研入驻了天猫、拼多多、抖音等主流电商平台，同时加强了社交媒体营销，通过直播带货、社交媒体推广等方式，提高线上知名度和销售额。在线下，兰研开设线下专柜、体验店，为消费者提供更加便捷、更加直观的购物体验。