明明任天堂「摆烂」，凭啥要中国市场反思

“恭喜国行勇士，晋升国行烈士”。

随着国行Switch宣布，将于2026年3月31日逐步停止运营Nintendo e商店和其他网络相关服务，玩家们就已吵翻天了。

与此同时，日媒却来“甩锅”。

《日本经济新闻》表示：“由于很难增加游戏软件的数量，Switch的市场渗透率并不能达到预期。腾讯也在国内外推出了《*荣耀》等多款热门手游，可能没有优先考虑Switch的相关业务。”

国行Switch“折戟”，难道该反思的不是任天堂吗？

01 Switch渗透率为何不高

对中国市场，任天堂很在意。

公开资料显示，腾讯2019年4月底成为任天堂Switch的中国运营商，到了2020年3月底国行Switch的销量突破100万台，超过同期Xbox one 和PS4在华销量。

不难看出，腾讯与任天堂都上了心。

这之后，再无国内的销量数据更新，但国行Switch的声量并未减弱。

一名业内人士告诉锌刻度：“主机市场还处于培育阶段，Switch取得的成果相对还是拿得出手的。”

关于此，从其获取的版号数量，就可见一斑。

国家新闻出版署的数据显示，国行Switch上市后已累计获得68个版号，而同期国行的索尼PS4/PS5版号数为34个，国行的微软Xbox版号数为8个。

简而言之，中国市场以及合作方，并没有“亏待”任天堂。

当然，Switch的市场渗透率不高，也是不争的事实，之所以如此背后的缘由有二。

一方面，中国玩家更青睐手游。

随着移动互联网的兴起，手游占据了游戏市场的C位，互联网原住民更乐于接受手游，

对主机情有独钟更多的是“70后”“80后”。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024上半年移动游戏的销售收入为1075.17亿元，在整体收入中占73.01%；而中国主机游戏市场销售收入仅有7.97亿元。

此背景下，游戏主机“御三家”都不能打，这不是国行Switch一家的问题。

另外一方面，Switch性能不占优。

Switch虽然经典，但已经走到了产品生命的末期，第二代Switch要2025年才可能会上市，如此一来竞争力偏弱。

甚至，部分高端手机的性能足以“吊打”国行Switch。

互联网分析师张书乐表示：“国内主机玩家一般偏重于硬核游戏大作，国行Switch的游戏库存显然不行，而且偏重于休闲娱乐合家欢的Switch游戏，也较之更为偏重性能、画质和打击感的Xbox和PlayStation而言，缺少竞争力。”

事实上，Switch在全球的吸引力都在下滑。

2024年4月至9月，Switch的销量仅为472万台，同比减少了214万台，因此任天堂不得不下调了7%的销量预期。

更为重要的是，停运其实另有“内幕”。

“36氪游戏”透露，由于第三方网络服务商的中国业务发生变动，无法继续承担，而任天堂无法将相关工作转交给新的第三方，致使负责国行Switch运营的腾讯不得不进行相关调整。

通俗易懂地说，任天堂没有Plan B，停运不能怪中国。

02 任天堂错过一个时代

需要注意的是，任天堂“摆烂”不是一天两天了。

2024年第三季度，任天堂的营业收入为2767亿日元，同比下降17%；净利润为277亿日元，同比下降69%，而资本市场的预期为480.6亿日元。

这意味着，任天堂营业收入与净利润双降，日子并不好过。

对此，知名投行杰富瑞集团表示：“我们对（硬件）方面的失败并不感到惊讶，因为任天堂的目标市场在大多数地区似乎已经相当饱和。”

图源：同花顺

复盘来看，任天堂的主机迭代没有跟上时代的步伐。

一名市场人士告诉锌刻度：“以往，主机迭代一般为七年左右，随着索尼与微软双双采取向前兼容的打法，主机迭代周期缩短为四年左右，而现在看下一代Switch上市要间隔8年，明显掉队了。”

该市场人士进一步指出，第二代Switch迟迟没有面世，任天堂却搞了Alarmo 闹钟、Nintendo Music等一系列软硬件产品，明显是分心了，颇有“不务正业”的意味。

更为糟糕的是，Switch平台较为封闭。

Switch的应用场景不但偏向买断式的单机游戏，而且以任天堂出品的游戏为主，宝可梦系列与马里奥系列是其*的两个IP，Switch历史前十销量有6款与之有关。

譬如，Switch的年活跃用户数为1.27亿，而Nintendo Switch Online会员数为3400万，

使用联网功能的用户占比不到26.77%。

须知，登陆多平台越来越成为游戏大作的共识。

譬如，大名鼎鼎的《原神》登陆了PS4、PS5，成为索尼的“心头好”，2024年11月又登陆了Xbox平台。

换而言之，任天堂还处于“自娱自乐”中。

“蔚然游戏”表示：“任天堂Switch的性能已成为其发展的瓶颈。尽管有众多优质的*方作品支持，但在运行《王国之泪》时，Switch的分辨率和帧率表现不如《旷野之息》，更无法与2023年发布的3A大作相比。”

除此之外，任天堂手游战略失败。

2015年，曾多次表示不会涉足手游的任天堂，在股东的施压之下妥协了，将手游视为第二曲线。

推出的*款社交手游Miitomo反响平平，上线不到两年就停运。

不过，也有拿得出手的作品：2017年2月推出《火焰纹章：英雄》手游，到了2022年6月全球收入超过10亿美元。

尽管如此，任天堂对手游的态度颇为复杂。

等到Switch大获成功，任天堂不想再讨好股东了，任天堂社长古川俊太郎于2020年5月表示：“公司不打算继续推出更多移动游戏。”

于是乎，彻底不装了，任天堂的手游业务走向边缘化。

2024年11月29日，上线7年的《动物森友会口袋营地》停服，而剩余的仍在运营的三四款自研手游，都在日本iOS游戏榜百名开外。

不难看出，任天堂错过了一个时代。

总而言之，偏执的任天堂错过手游这个大市场，下一代Switch又迟迟没有面世，当下国行Switch又遭遇停运，可谓流年不利。

那么，任天堂亟需咸鱼翻身。

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